Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Продвигая свои программы по ипотеке, ФК «Уралсиб» решил воспользоваться выходом на экраны очередного фильма о легендарном суперагенте Джеймсе Бонде. В 17 российских городах в более чем 100 кинотеатрах на протяжении двух недель транслировался рекламный ролик, в котором от суперагента с пристрастием требовали ответа на вопрос: «Зачем снимать квартиру, если с помощью ипотечного кредита ее можно купить?»

Для продвижения ипотеки «Уралсиб» с помощью своего партнера, студии Д2Б, избрал необычный прием, ранее не использовавшийся в России: ролик интерактивный, зритель в зале воспринимает информацию так, словно он сам находится в кадре. Как поясняет Келли Лейченко, директор по развитию бизнеса и маркетингу агентства Optimum Media OMD Group (занималось размещением рекламы), в кинозале находился промоутер, который отвечал на вопросы «следователя» одновременно с «рекламным» Бондом. «Так промоутер создавал впечатление проникновения в кадр, что и приводило к нужному эффекту», — добавляет Лейченко.

По словам исполнительного директора по маркетингу «Уралсиба» Максима Савицкого, при разработке рекламной кампании ипотеки в корпорации решили сконцентрироваться на более узкой аудитории (молодые обеспеченные люди) с помощью альтернативных средств. Предложение начало активно продвигаться и на специально созданном тематическом сайте, и в некоторых кафе. Интерактивный ролик в кинотеатрах стал логичным продолжением кампании. «Мы выбрали самый громкий блокбастер сезона, — говорит Савицкий. — Разумеется, в таком фильме размещается реклама топовых брендов и, чтобы выделиться, мы придумали интерактивный формат». Результаты проекта будут подведены в феврале.

Дать объявление стало еще проще. Теперь для этого достаточно лишь послать SMS-сообщение в новую газету, которая так и называется «SMS-газета — газета SMS-объявлений». По сути, это «мобильный» аналог «Из рук в руки» или «Сделки». Стоимость объявления в SMS-газете определяется его длиной: за одно сообщение в 70 знаков автор выложит $ 2,5, за фотографию — $ 5. Впрочем, медиа, по словам Андрея Рычкова, автора идеи, совладельца и директора компании «СМС Газета», достается лишь половина этих сумм, остальное забирают операторы связи и компания Mobbis, обрабатывающая SMS. Пока вышло лишь два номера новой газеты (оба пилотных) тиражом 50 тысяч экземпляров, планируемый тираж вдвое больше, периодичность выхода — один раз в неделю. Точную сумму инвестиций в компании не раскрывают, хотя и говорят, что она «небольшая», не более $ 200 тыс. Вернуть их планируется в течение полугода за счет рекламы.

Газета рассчитана на самую широкую аудиторию («для тех, у кого есть мобильный телефон») и бесплатно распространяется в торговых сетях и на оптовых рынках Москвы. «Правда, для отправителя это может быть не очень выгодно, — замечает Ирина Комова, руководитель отдела мобильного маркетинга компании Rambler Mobile. — Ведь если он пошлет ошибочное объявление, то потеряет свои деньги: чтобы исправить информацию, ему придется послать еще одно SMS».

Но идея витает в воздухе. Тот же Rambler Mobile уже вел переговоры в этом году с владельцами сайта ParkAvto.Ru. Над аналогичными проектами работают и некоторые операторы мобильного маркетинга.

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 23. URL: https://adindustry.ru/doc/510
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи