Песни и пляски. Главные тренды нового телесезона

Агентству ZenithOptiMedia, должности директора по стратегическому медиапланированию, и работе с такими компаниями, как Nestle, Whirlpool и Hohland, Наталья Жучкова предпочла обязанности медиа-специалиста в российской компании «Май». Ее пример — одновременно и правило, и исключение из него. Многие медиа-специалисты уже в 30 лет испытывают кризис самореализации и пытаются найти выход из него на стороне компании-рекламодателя. В то же время лишь единицам удается добиться успеха на новом поприще.

Звезды катающиеся, танцующие и поющие…

В самом начале сезона звезды встали на коньки сразу в двух ледовых телепроектах «Танцы на льду» (Россия) и «Звезды на льду» (Первый канал). Встали очень удачно: «Танцы на льду» занимают первую позицию (рейтинг — 19%^**, доля — 42,6%), «Звезды на льду» — третью (рейтинг — 17,3%, доля — 39,4%). Основная аудитория обоих проектов — женщины. На них приходится более 70% от всей аудитории программ (см. «Эти глаза напротив»). Примечательно, что почти половина зрительниц смотрели каждый выходной оба проекта.

Померившись силами на льду, каналы продолжили соревнование в других жанрах: на Первом поющие звезды запели с непоющими в проекте «Две звезды», а на «России» стартовал второй сезон «Танцев» на паркете. Оба проекта также сразу стали очень популярными: «Две звезды» в десятке за сентябрь — октябрь 2006 года находятся на шестом месте, «Танцы со звездами» — на восьмом. Но если ледовые состязания были разведены по дням недели, то сейчас оба проекта со знаменитостями выходят в один день, воскресенье, с получасовой разницей.

Напомним, что именно шоу «Танцы со звездами», первый сезон которого стартовал еще в середине января 2006-го, стал первым проектом подобного рода на российском телевидении. «Танцы со звездами» являются российской версией английского шоу «Strictly Come dancing», которое впервые появилось в эфире канала BBC1 еще в мае 2004 года и сразу же завоевало огромную популярность. Сейчас в эфире BBC1 идет четвертый сезон «Танцев», а по итогам прошлого года проект занял восьмую позицию в десятке с рейтингом 19% и долей 41%. Помимо России шоу транслируется в Японии, Италии, Индии и других странах.

Музыкальный конкурс «Две звезды» и танцевальный «Танцы на льду» также наши местные версии английских проектов «Just the Two of Us» (BBC) и «Dancing on ice» (ITV) соответственно.

Примечательно, что если с паркетными танцами мы отстали от запуска оригинальной версии почти на 2 года, то наши версии двух других шоу вышли меньше чем через полгода после старта их прототипов. Так, «Just the Two of Us» появились в эфире BBC только 23 февраля 2006 года, а «Dancing on Ice» — в середине января.

Триумф повторов

Обычно границы сезонов ознаменованы заметными перекройками сеток каналов и запуском новых проектов. В этом смысле этот сезон был особенным. Два первых канала в прайме будних дней с успехом запустили… повторы: «Россия» — детективный сериал «Тайны следствия» (девятая и десятая строчки в списке хитов этого сезона), а Первый — мистически-приключенческий сериал «Остаться в живых» (5 место).

Причем Первый канал очень сильно рисковал, поставив впервые за многие годы в вечерний прайм зарубежный сериал. Риск себя оправдал. Показатели сериала были почти на 6 пунктов выше среднесуточной доли канала. Плюс к этому заметно омолодилась аудитория: в профиле вечерних сериалов прошлого года («Убойная сила — 6», «Охота на Изюбря», «Две судьбы») доля зрителей до 35 лет в среднем составляла — около 27%, в этом году благодаря проекту «Остаться в живых» — 38%.

Успех «Тайн следствия» во многом объясняется удачным стартом в межсезонье (начало августа) и спецификой показа. Дело в том, что в отличие от всех предыдущих трансляций сериал выходил в эфир по две серии в день. Учитывая, что каждый сезон сериала состоял из нескольких фильмов со своей сюжетной линией, а почти каждый фильм из двух серий, каждый вечер зритель имел возможность посмотреть всю историю до конца.

Новые лица

В нынешнем сезоне сразу два канала провели ребрендинг — Рен-ТВ и ТВЦ. Оба изменились как внешне, так и содержательно. По заявлению руководства ТВЦ, изменения на канале направлены прежде всего на омоложение его аудитории. Рен-ТВ, до сих пор считавшийся достаточно мужским каналом, рассчитывает привлечь еще и женщин, сузив при этом возрастные границы своей аудитории с 6-54 лет до 18-54 лет. С точки зрения контента и ТВЦ, и РЕН-ТВ будут делать развлекательное телевидение, что, естественно, еще больше обострит конкурентную ситуацию в этом и без того популярном сегменте.

Свой вклад в обострение конкурентной борьбы в скором времени должен внести и «5 канал», который начиная с 1 октября транслирует свои передачи не только в Санкт-Петербурге, но и в национальном масштабе. К общероссийскому старту канал также изменил свою сетку и теперь рассчитывает привлечь молодежь от 20 до 35 лет, не растеряв при этом своих прежних зрителей от 35 лет и старше. Задача, прямо скажем, непростая. На сегодняшний момент пропорция по этим группам в аудитории канала составляет 24% к 76%.

Что касается охвата канала, то пока он оставляет около 13%, но даже при подобном невысоком уровне проникновения его средняя доля за первый месяц существования составила 0,4%. Так что, скорее всего, при расширении охвата у канала, делающего «телевидение жизни своих телезрителей», достаточно высокие шансы на усиление своих позиций. В Санкт-Петербурге доля канала составляет около 5%.

Эти глаза напротив
Структура аудитории программ «Танцы на льду» и «Звезды на льду», %

^**Все показатели, приведенные в статье, при отсутствии дополнительных уточнений посчитаны по России (города 100 000 +). ЦА — население от 4 лет. Период: 01.09.2006-31.10.2006.