Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок медиа

Общественная значимость

Ниша деловых и общественно-политических журналов всегда занимала прочное второе место на журнальном рынке после женского глянца по доходам от рекламы и по праву считалась одной из самых богатых. Однако в отличие от своего основного конкурента, который год за годом увеличивал свои доходы быстрыми темпами и выступал локомотивом всего рынка прессы, деловые журналы в последнее время показывают темпы прироста меньше среднерыночных, претендуя, таким образом, на звание тормоза этого поезда.

Издательская группа «Эксперт» приступила к выпуску журнала «Русский репортер». Разговоры о новом проекте ходили очень давно, но его появление откладывалось. Запуск нового делового издания требует очень больших инвестиций — для достижения коммерческого успеха журнал должен быть широко представлен в рознице, что в настоящее время весьма накладно. Покупатель информационного еженедельника капризный, он хочет, чтобы издание можно было купить в ближайшем киоске у дома или у метро, а количество таких покупателей у отдельно взятого киоскера — единицы. Еженедельник не дает киоскеру большой прибыли с продажи одного номера, продается журналов мало, поэтому киоскер норовит засунуть журнал куда-нибудь подальше, загородив его желтой газетой или толстым глянцем.

Позиции лидеров ниши практически непоколебимы. На четыре ведущих издания («Ъ Деньги», «Эксперт», «Итоги» и Forbes) приходится более 50% рекламных доходов всех деловых и общественно-политических журналов. Еще 32% пирога съедают другие пять старожилов рынка: «Секрет фирмы», «Профиль», «Ъ Власть», «Русский NewsWeek» и «Компания», таким образом, на всех остальных остается менее 18%. А ведь среди этих остальных, есть журналы таких сильных игроков, как ИД Independent Media, ИД «РБК Медиа», ИГ «Эксперт», ИД «Компьютерра» и другие. На что же рассчитывать новичку?

Русский экспериментатор

Закрытие целого ряда деловых и общественно-политических изданий в последние годы («Еженедельный журнал», «Новый очевидец», «Русский фокус», и другие), а также многолетняя нерентабельность некоторых других изданий этой ниши показали, что сегмент стал очень сложным для освоения. Только очень уверенные в своих возможностях издательства могут теперь рисковать выводом новых журналов (таких как SmartMoney от ИД Independent Media, РБК или D’ от ИГ «Эксперт»), однако отдельные попытки предпринимаются и издательствами второго эшелона. Так, появилась газета журнального формата «Номер Один» (ИД «Огонек»), «Евразийская Медиа Группа» возродила газету «За рубежом», а ИД Creative Media запустил журнал «Личный бюджет».

На фоне почти стагнации рассматриваемой ниши в центральном сегменте прессы региональные сетевые СМИ развиваются вполне успешно. Издательские дома «Компьютерра» («Бизнес-журнал»), «Шеф» (журнал The Chief) постоянно рапортуют об увеличении числа городов, в которых издаются их деловые издания. Аналогичные планы строит ИД «Бонниер Бизнес Пресс», выпускающий ежедневную газету «Деловой Санкт-Петербург» (22 мая в Краснодаре уже вышел первый из запланированных региональных проектов — «Деловая газета. Юг»).

Таким же путем решила пойти Издательская группа «Эксперт», выводя на рынок свой новый проект «Русский репортер». 17 мая первый номер нового еженедельника появился в четырех российских городах — Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Самаре. Однако первое сходство обманчиво. Для «Русского репортера» указанные города всего лишь испытательный полигон, где издатель планирует провести пробу сил и подтвердить жизнеспособность выбранной концепции издания («Русский репортер» позиционируется как издание «с патриотическим и позитивным настроем, но при этом независимое, объективное, острое», «вдумчивое чтение для активной аудитории»).

Если эксперимент будет успешным, то осенью «Русский репортер» появится и в Москве, где навязывание формата «патриотический с позитивным настроем» в «Русской службе новостей» недавно вызвало целую лавину протестов в журналистской среде. «Русский репортер», по словам издателей, также должен пригласить читателей к диалогу, настроить их на разговор. Учитывая, что «разговорчивые» читатели сейчас все чаще перекочевывают в Интернет, эта часть концепции печатного СМИ также вызывает некоторые сомнения. Однако в «Эксперте» уверяют, что провели «ряд многофакторных исследований», и за один год в ИД предполагают достичь тиража в 300 тысяч экземпляров. Это будет (если будет, конечно) совершенно уникальный показатель для платного общественно-политического журнала, самый массовый из которых («Итоги») имеет тираж 85 тысяч экземпляров.

Несмотря на определенный застой в последние годы, будущее деловых и общественно-политических журналов представляется относительно безоблачным. Их благополучие базируется на двух китах — доходах от рекламы автомобилей и финансовых услуг (только эти две категории обеспечивают нише почти 42% рекламных поступлений). За 2006 год сократились бюджеты двух других важнейших для ниши товарных категорий — компьютерной техники и недвижимости, однако уже в первом квартале 2007 года это сокращение сменилось положительной динамикой (особенно по недвижимости).

Тормоз и локомотив

Рекламные доходы журнальных ниш центральной прессы в 2006 г. ($ млн. без НДС)
Источник: АЦВИ, TNS Gallup AdFact.

Подытожили

Аудитория одного номера ведущих деловых и общественно-политических журналов по России, тыс. чел.
Источник: TNS Gallup Media, NRS-Россия 16 + (города 100 +), сентябрь 2006 — февраль 2007 г.

Деньги к деньгам

Площадь рекламы в деловых и общественно-политических журналах (А4, включая приложения, без учета социальной рекламы и рекламы СМИ)
Издание 2005 2006 Прирост, %
КоммерсантЪ Деньги 2104,0 1866,8 -11
Эксперт 1985,7 1687,8 -15
Итоги 1289,1 1266,2 -2
Forbes 912,7 1003,8 10
Секрет фирмы 663,5 914,3 38
Профиль 1015,1 882,0 -13
КоммерсантЪ Власть 967,3 849,2 -12
Русский NewsWeek 725,4 589,8 -19
Компания 710,0 482,1 -32
Smartmoney 470,8
Бизнес-журнал 327,1 343,6 5
РБК 308,8
BusinessWeek Россия 87,6 214,5 145
Огонек 72,0 189,1 162
КоммерсантЪ Каталог 189,0
Карьера 144,7 115,0 -21
Имеешь право 74,9 97,7 30
D’ 75,6
КоммерсантЪ Рейтинг 47,0 29,0 -38
Деловые люди 49,4 22,9 -54
Всего 11 175,7 11 598,0 4
Источник: АЦВИ, TNS Gallup AdFact.

Товары и услуги

Рекламные бюджеты товарных категорий в деловых и общественно-политических журналах, $ млн. без НДС
Товарная категория 2006 Прирост по отношению к 2005, % Доля, %
Автомобили и аксессуары 15,0 20 21,8
Финансовые и страховые услуги 13,7 43 19,9
Компьютеры и оргтехника 5,9 -23 8,6
Недвижимость 4,6 -20 6,6
Алкогольные напитки и пиво 2,6 113 3,8
Часы и ювелирные изделия 2,3 14 3,3
Услуги сотовой связи 2,2 -14 3,2
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника 2,1 4 3,1
Транспортные услуги 1,9 33 2,8
Мобильные телефоны 1,8 -33 2,5
Одежда, обувь, аксессуары 1,2 35 1,7
Парфюмерия и косметика 1,1 9 1,6
Медицина, лекарства, БАДы 1,0 44 1,4
Табачные изделия 0,9 40 1,4
Торговые организации 0,7 21 1,1
Бытовая техника 0,7 7 1,0
Classified 0,6 -15 0,8
Другое 10,6 23 15,4
Всего: 68,9 13 100
Источник: АЦВИ, TNS Gallup AdFact.

Передовые ниши

Темпы прироста доходов от рекламы по основным журнальным сегментам, %
Увеличить
Источник: АЦВИ, TNS Gallup AdFact.

Обзор прессы

Концерн «Вечерняя Москва» запустил новый журнал «Ежеweeka», содержащий советы огородникам. Название журнала обманчиво — его периодичность квартальная. ИД Родионова ищет инвестора, который может получить часть акций Издательского дома. По сообщению газеты «Ведомости», Сергей Родионов оценил свой Издательский дом «в сумму, равную цене сделки по покупке финским Sanoma WSOY Издательского дома Independent Media в 2005 году, то есть в $ 185 млн». Некоторые эксперты рынка считают, что цена адекватная и «оценка в 10-12 годовых оборотов обычна для издательских бизнесов». При продаже IM адекватной считалась оценка в два оборота. Что ж, все дорожает.

Корпорация Lagardere обнародовала выручку своего российского подразделения — ИД АФС («Ашет Филипаки-Шкулев»). По сообщению «Коммерсанта», в 2006 году ИД АФС обеспечил 6,4% всей выручки Hachette Filipacchi Medias, что составляет € 121,3 млн.

Российский ИД «Эдипресс-Конлига» (Edipress Konliga) вошел в состав Edipresse Eastern Europe (подразделение швейцарской Edipresse Group), наряду с издательствами Edipresse Polska и «Эдипресс Украина». Руководство ИД «Эдипресс-Конлига» заявило, что в связи с такой реструктуризацией не ждет особых изменений в политике ИД в России. Однако запуски новых проектов теперь будет координировать руководитель Edipresse Eastern Europe поляк Збигнев Наперала.

ИД Gameland запустил новый молодежный журнал Trendymag, посвященный стрит-культуре. В пресс-релизе издательства указывается, что Trendymag не лицензионное издание, а российский проект, в работе над которым использован опыт влиятельных мировых стритовых изданий Lodown, Serie B, Vice. К сожалению, не представляется возможным отслеживать судьбу всех многочисленных проектов ИД Gameland, основная часть которых не присутствует ни в каких исследованиях.

Женский глянцевый журнал Shape присоединился к изданиям, практикующим выход в двух форматах — А4 и А5. В ближайшие три месяца Shape, помимо обычного формата, будет издаваться также и в формате мини. Еще предстоит выяснить причины интересного факта. У некоторых женских изданий мини-версия пользуется бОльшим спросом, нежели стандартная А4, у других же лучше раскупается традиционный вариант.

Журнал «Магия Cosmo» с мая меняет формат на мини и превращается в журнал о психологии (ранее журнал специализировался на астрологии, хиромантии, гаданиях, эзотерике и фэн-шуй). Смена тематики, по признанию издателя, вызвана снижением интереса к ней постоянной аудитории издания.

Источник: Новости: рынок медиа. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 11. URL: https://adindustry.ru/doc/743
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи