Джеймс Уолтер Томпсон

Джеймс Уолтер Томпсон (James Walter Thompson) — американский предприниматель, основатель рекламного агентства «J. Walter Thompson Company» (JWT), один из наиболее ярких представителей первого поколения создателей рекламного бизнеса.

Томпсон начинал свою карьеру в качестве бухгалтера в агентстве «Carlton & Smith». Это агентство, созданное в 1864 году Уильямом Карлтоном (William James Carlton) и его компаньоном Смитом (Smith), специализировалось на заключении годовых контрактов с религиозными еженедельниками; они брали на себя риск заполнения пространства, отведенного изданием под рекламу. В 1877 году Томпсон выкупил его 500 долларов, заплатив при этом дополнительно 800 долларов за офис и мебель. В 1896 году предприятие стало называться «J. Walter Thompson Company».

Томпсон быстро понял, что продажа пространства под рекламу будет более успешной, если его фирма сможет создавать рекламу сама, потому он нанял людей, способных писать тексты, и художников и создал первый в рекламной индустрии творческий отдел (Creative Department). Он один из первых стал публиковать рекламу в журналах и имел эксклюзивное право на рекламирование в тридцати ведущих изданиях, в частности в «Scribner’s», «Godey’s», «Lady’s Book», и «The Century Illustrated». Томпсона называют «основателем журнальной рекламы в Америке»; в Англии подобная практика существовала давно. Одна из его известных рекламных кампаний была проведена для страхового агентства «Prudential» с брендом «Гибралтарская скала», придуманным Фаулером. С конца 1890-х в течение четверти века Томпсон публиковал книги, в которых говорилось о философии рекламирования, рассматривались примеры работ его агентства и приводилась статистика распространения прессы.

JWT считается одним из наиболее заметных новаторов рекламного рынка и первым международным сетевым рекламным агентством. JWT стало одним из первых агентств проводить изучение потребителей на основе панельных исследований (в 1939 году), а также провело первое исследование образа жизни потребителей (в 1988 году). Сегодня JWT — это четвертая по величине сеть рекламных агентств в мире и крупнейшая рекламная группа в США.