Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Дети солнца

Владельцы недавно открывшейся сети мастерской загара Sun Lounge решили привлечь посетителей в свое заведение с помощью людей, чей загар остается стойким и интенсивным в любое время года, — чернокожих. Как рассказал журналу «Индустрия рекламы» директор по развитию сети Илья Синько, рекламная концепция родилась внутри компании. Чернокожих промоутеров придумали облачать в белые пуховики и белые шапки — для контраста. Для «бутерброда» (двусторонний плакат, надевающийся на промоутера) решено было использовать изображение торса культового баскетболиста, афроамериканца Майкла Джордана. На торсе нарисована стрелка вниз и соблазнительная надпись «Я загорел здесь», плюс название сети салонов.

По словам Синько, искали промоутеров через кадровые агентства. В основном откликались студенты Института иностранных языков имени Мориса Тореза. О стоимости такой этнически окрашенной рекламной кампании в Sun Lounge говорят, что обошлась она «не очень дешево». Не называют они и точных цифр по результатам акции. «С ними приток клиентов у нас увеличился на порядок», — лишь говорит директор по развитию сети.

«Цветные» рекламные промоакции уже устраивали в Москве некоторые рестораны. Как говорят представители крупной московской сети студий загара Sun People, использование чернокожих промоутеров в такой области «вполне уместно и в меру остроумно». В Sun Lounge, похоже, не собираются останавливаться. Компания намерена под Новый год, с 20-х чисел декабря, увеличить штат «загорелых красавцев».

«Боржоми» встретят по одежке

Почти целый год маркетологи и дизайнеры вели работу над созданием новой бутылки для легендарной минералки «Боржоми». Владельцы холдинга GG&MW по-прежнему рассчитывают вернуть многострадальный бренд на российский рынок. Удастся ли воплотить в жизнь этот замысел, неизвестно, но «Боржоми» уже вовсю готовится к новой жизни. Видимо, помня, что в России встречают по одежке, бутылку решили подвергнуть редизайну.

Исполнение заказали голландскому дизайнерскому агентству Claessens Products, в числе клиентов которого замечены всемирно известная минеральная вода Vichy, а также звезды пивного рынка Heineken и Grolsch. На это GG&MW не пожалел $ 10 млн. С конца декабря «Боржоми» появится уже в обновленном дизайне.

По словам вице-президента по маркетингу GG&MW Марианны Глотовой, задача состояла не в том, чтобы радикально менять облик «Боржоми», а в том, чтобы сделать его дизайн более современным, а бутылку максимально защищенной от подделок. Работа оказалась практически ювелирной, так как этот бренд, по сути, уже является частью истории и требует к себе трепетного отношения. Как посчитали маркетологи GG&MW, слишком серьезные изменения в его «внешности» могли бы быть восприняты потребителями негативно.

По словам заместителя аналитической службы компании «Бизнес Аналитика» Снежаны Равлюк, «Боржоми» до запрета (еще в начале 2006 года) был лидером продаж и можно ожидать, что, вернувшись в российскую розницу в новом или даже старом дизайне, сумеет вернуть немалую часть своих потребителей. «Обновление бренда с акцентом на усиление защиты от фальсификации может стать дополнительным доводом для возвращения «Боржоми» на наш рынок, поскольку именно значительный объем подделок формально был главной причиной запрета на ввоз этой воды», — считает Снежана Равлюк.

Потеря яркой стороны

«Система-Телеком» решила масштабно засветиться перед потребителями, использовав для этого световое шоу. Компания стала спонсором первого Российского фестиваля света.

В мировом центре подобных мероприятий — Лионе — фестиваль проходит 4 дня. В Москве решили превзойти французов и увеличить это время до двух недель. С 25 декабря по 10 января несколько российских компаний, специализирующихся на светодизайне («ПроСвет», «Центр Светодизайна» (illuminator Group), Ruslight, всего 6 участников) демонстрировали световые инсталляции с использованием домов, деревьев, уличной мебели. «Одной из особенностей концепции стал динамичный, постоянно изменяющийся свет», — рассказывает Сергей Князев, генеральный директор продюсерского центра «КнязевЪ», организовавшего шоу.

«Фестиваль позволил нам продемонстрировать единство наших обновленных брендов — МТС, «Комстар», МГТС, СТРИМ, МТТ, и наглядно подчеркнуть индивидуальность каждого», — объясняет спонсорский интерес к фестивалю генеральный директор «Системы Телеком» Сергей Щебетов. Впрочем, «Система Телеком» будет вести себя скромно. Организаторы поставили условие, что логотипы спонсора не должны быть центром светокомпозиций. «Мы проводим фестиваль, а не промоакцию», — категоричен Князев. Поэтому спонсором стал тот, кто первым принял такие условия организаторов.

Примечательно, что в «ВымпелКоме», слоган которого «Живи на яркой стороне» прекрасно сочетается с идеей фестиваля, пропустили его. В компании утверждают, что «никто из организаторов к ним не обращался».

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/551
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи