Дело чести. Сергей Пискарев не готов к славе, но готов действовать

Ровно год назад в итоговом рейтинге журнала «Индустрия рекламы» за 2005 год в рубрике «Персона года» красовалось фото Председателя Совета директоров Publicis Group Media Сергея Коптева. Несколькими страницами далее в рубрике «Персона» был опубликован материал о его бывшем сотруднике, а ныне генеральном директоре «НТВ-Медиа» Сергее Пискареве. Как выяснилось через год, совпадение это оказалось символичным. В этом году, вслед за Коптевым, Пискарев украсил собой номинацию «Персона года», обойдя Федора Бондарчука и Константина Эрнста. Главной причиной стало избрание Пискарева президентом АКАР.

Многие представители рынка отмечали, что эту уважаемую должность могут занимать только два абсолютно авторитетных человека — Коптев или Пискарев. «Коптева можно каждый год избирать «персоной года», — убежден Алексей Андреев, президент Depot WPF. «Сергей Коптев — признанный мэтр, а Пискарев — молодая кровь», — считает другой собеседник журнала «Индустрия рекламы». Ввиду занятости мэтров, члены ассоциации без колебаний стали продвигать в президенты «молодежь». «Сергей отнесся к идее возглавить АКАР очень серьезно и, прежде чем согласиться, поговорил со всеми членами инициативной группы с целью выяснить, чем ему придется заниматься в ассоциации», — рассказывает президент РА «Аврора» Владимир Филиппов.

Корректность Пискарева проявилась уже на старте, когда, создавая предвыборную программу, он пригласил к участию в ее разработке первых лиц АКАР — Сергея Коптева, Кирилла Матвеева, Александра Митрошенкова, Рената Янбухтина, Петра Рыбака и других. Но затем руководитель «НТВ-Медиа» отказался от компромиссов (одним из возможных вариантов для него была должность вице-президента при тогдашнем главе ассоциации Игоре Янковском) и решил делать все сам.

В этот момент свою линию в АКАР уже начал продвигать Дмитрий Коробков, руководитель холдинга АДВ, ставший летом этого года вице-президентом и привлекший в организацию глав крупнейших рекламных холдингов. Вопрос, чьи интересы должны доминировать в АКАР, стал главным пунктом, по которому расходились позиции Пискарева и Коробкова. Коробков выступал против лидирующей позиции представителя одного из селлеров, Пискарев считал недопустимым превалирование в ассоциации интересов одной из крупнейших рекламных групп.

Позиция Пискарева больше устраивала членов рекламного сообщества. Да и сама личность казалась им более симпатичной: «Он молчит и не ищет славы», «он не самый амбициозный, но он профессиональный». «Пискареву свойственен «мягкий тип» лидерства, — отзывается о нем президент КГ Aegis Media Олег Поляков. — Можно быть уверенным, что для Пискарева главное не реализация личной инициативы, а проведение согласованного со всеми заинтересованными сторонами и в то же время максимально эффективного решения».

К весне «питерский интеллигент», или, как о нем еще говорят, intellectual leader, готовит детальный план деятельности АКАР. Также, как стало известно журналу «Индустрия рекламы», Пискарев уже активно работает над поправками к закону.

Сам Пискарев буквально шокирован своей известностью. Узнав, что стал персоной года, он возмутился: «Почему я? Есть люди более достойные».