Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Дюжинные хлебосолы. Как фестиваль «Идея!» зазвал в гости москвичей

Говорят, что на Новосибирском фестивале рекламы идеи носятся в воздухе. Обозреватель журнала «Индустрия рекламы» отправился на место, чтобы поймать хотя бы одну. Автор статьи: Александр Григорьев.

Гран-при фестиваля «Идея!». Maxima, принт «Эрнест Хемингуэй» (серия «Автограф»), Московское бюро переводов.

Конференц-зал Новосибирского областного российско-немецкого дома. На сцене президент фестиваля Валерий Мелехов и его идеолог Александр Филюрин вручают приз лучшему агентству года. Через пару минут наполненная шампанским «Ванна идей» будет опустошена командой РА Instinct, которую на фестивале в этом году возглавлял креативный директор Роман Фирайнер. Если прогнозы ведущего сбудутся, утром в «Ванне» окажется огуречный рассол.

А вот «головной болью» дизайнеров из Ostengruppe могут оказаться подгулявшие на праздничном фуршете гости. Утром Анна Наумова и Дмитрий Кавко (последний — член жюри, в прошлом году на «Идее!» также жюрили их коллеги Эрик Белоусов и Игорь Гурович) провели семинар, рассказав о своих любимых и нелюбимых плакатах. Вечером они решили организовать выставку «авторской одежды». И вот уже кто-то из гостей снял одну из висящих под потолком курток, начал примеривать.

Победа Instinct, семинар Ostengruppe — все это уже было ровно год назад, в день закрытия одиннадцатого фестиваля. Тем контрастнее разница. Непринужденность, с какой самое креативное агентство России (в том, что в первом рейтинге АКАР Instinct занял верхнюю строчку, есть изрядная доля «идейных» очков) увезло в Москву год назад несколько золотых и серебряных наград, сменилась драматичным диалогом между Романом Фирайнером и членами жюри во время «разбора полетов» последнего (подробнее см. ниже). «Золотой» в этом году для Instinct стала только рекламная кампания «Азбука сна» (ИКЕА).

Одна из фирменных особенностей «Идеи!» — лелеемая организаторами категория «малобюджетный рекламный фильм» — в этом году неожиданно оказалась в зоне риска. Здесь вообще не было присуждено ни одного первого места, хотя для участников всех прочих конкурсов жюри нашло высшие награды. Региональные рекламисты перестают побеждать на «Идее!», зато в смысле масштаба фестиваль становится подлинно национальным. Географически значительно уступающий в привлекательности Москве, он уже дышит в затылок Московскому международному.

Сибирский помол

1 место. Saatchi & Saatchi Ukraine, принт «Мэрилин», «Эгзагон».
1 место. Leo Burnett Ukraine, принт «Мир глазами Джорджа Буша» (серия «Новинар»), «Киев Пост Пабликейшнс».

Девиз «Идеи-2008!» — «Хлеб-соль российской рекламы». По данным, опубликованным на сайте фестиваля, гостеприимностью сибиряков решили воспользоваться около 330 агентств. По сравнению с предыдущим «призывом» (около 260 участников) это несомненный прирост. Однако главный тренд двенадцатой «Идеи!» — решительный приход столичных сетевых агентств. BBDO Moscow, Znamenka, Grey Moscow, FCBi Moscow, JWT Russia — вот только часть «новобранцев» этого года.

Активность сетевиков была предсказуема. Дух соперничества, подогреваемый появившимся в прошлом году рейтингом креативности АКАР, заставляет их пересматривать свое отношение к фестивальной политике. Радуется и Александр Филюрин: в этом году число «бартерных» работ, не оплаченных участниками, сведено к минимуму. И главное, на завершающей пресс-конференции член жюри и креативный директор Grey Moscow Олег Лапшин признался, что «не может вспомнить ни одной работы в индустрии, которые бы активно обсуждались, но не попали в Новосибирск».

Пожалуй, это лучшая похвала «Идее!». Конечно, фестиваль пока не поражает внешним блеском. Да и «всероссийской тусовкой» рекламистов его тоже не назовешь: не так много сюда прилетает креативных директоров, скромна программа семинаров. Но привлечь спонсоров невозможно без публики, публику — без хороших работ. И то, что последнее уже стало фактом, говорит о многом.

Одной из главных изюминок фестиваля можно считать конкурс рекламных кампаний. Игра на скрипке, картонные дети, раздача газированной воды — все это происходило в главном зале «Сибирской ярмарки». Одним из победителей в этом конкурсе стала кампания РА «Мелехов и Филюрин», направленная на снижение детского дорожного травматизма. «Как создатель социальной рекламы я считаю, что очень правильно отмечать такие проекты, — говорит арт-директор Коммуникационной группы LBL Николай Долин. — И хозяев, конечно, тоже обижать не надо».

Дважды поднимались на сцену сотрудницы Instinct, представлявшие кампании для ИКЕА и «Эльдорадо». «Азбуку сна» (и рекламы) преподала девушка в костюме учительницы русского языка, а презентацию для электронного ритейлера помогал вести герой кампании Вадим Галыгин. С экрана. Но, несмотря на то что самые бурные впечатления у зрителей вызвали именно презентации Instinct, жюри отдало агентству только одну награду. «Может, жюри просто решило: сколько можно награждать одно агентство?» — предполагает Долин.

Что касается остальных конкурсов, традиционно жюри «Идеи!» еще дома составляет лонг-лист, над которым продолжает работать уже в рамках фестиваля. В этом году здесь председательствовал академик рекламы Владимир Евстафьев, на второй день фестиваля раскрывший основной метод работы своих коллег: «У каждого члена жюри было желание найти что-то плохое в каждой работе».

Процесс отделения «зерен от плевел» и вправду проходил весьма жестко. Когда шорт-листы уже были сформированы и представлены публике, вдруг из небытия был вытащен ролик «Рука» петербургского агентства «Небо» (заказчик — «Телекомпания петербургское кабельное телевидение»). История о том, как индикатор загрузки «защемляет» палец у руки-курсора, вызвало такую бурную реакцию в зале, что жюри не могло не пообещать переиграть ситуацию. В итоге эта работа, попавшая в шорт-лист Порторожа, получила бронзу.

Фестиваль, который всегда с тобой

Специальный приз журнала «Индустрия рекламы». Saatchi & Saatchi, принт «38» (серия «Возраст»), Procter & Gamble.

Следить за тем, как видоизменяются лавры отдельных работ от фестиваля к фестивалю, как минимум интересно. И даже поучительно. Помимо «Руки», которую многие сочли недооцененной, жюри «Идеи!» по-своему подошло к оценке еще ряда работ, отмеченных наградами других фестивалей. Например, ролик «Медведь» от Saatchi & Saatchi (работа для крабовых палочек компании Viciunai), занявший первое место на ММФР, в Новосибирске, как и в Каннах, не смог пробиться дальше шорт-листа.

Leo Burnett поместило свою «выстрелившую» в Портороже работу «Простыня» для Tide (ролик предназначен для демонстрации в кинотеатрах) в категорию малобюджетных фильмов, чем в известном смысле спутало карты организаторов: смысл существования этого конкурса заключается как раз в том, чтобы развести регионалов и сетевиков по разным «весовым категориям». «В Каннах тоже «Львы» достаются не только дорогим, но и абсолютно копеечным работам. Или, по крайней мере, они так выглядят», — напоминает Долин из LBL «Простыня», полгода назад получившая «Серебряный барабан», в Новосибирске довольствовалась «бронзой».

Зато «пошла на повышение» серия «Автограф», выполненная РА Maxima для Московского бюро переводов. Имеющая в своем активе «Золотой Барабан», одна из самых ярких российских работ прошлого года добилась Гран-при «Идеи!». Креативный директор агентства Дмитрий Авдеенко, прошествовав на сцену за наградой, поблагодарил «гигантов, на плечи которых встала Maxima»: Марка Твена, Эрнеста Хемингуэя, Жюля Верна. Зачем агентству еще раз посылать работу на Golden Drum (именно такой бонус ждал обладателя Гран-при), осталось неясно.

Член жюри и креативный директор Grey Moscow Олег Лапшин подчеркивает, что серия «Автограф» является очень сильной, но все же не прорывной работой. «В такой ситуации всегда возникает неловкость, — говорит Лапшин. — Если есть несколько равных работ, но нет абсолютного лидера, то всегда окажется кто-то, кто скажет, что другая лучше, и отчасти будет прав».

По словам Лапшина, решающим фактором при выборе Гран-при оказалось то, что работа принадлежит российскому агентству: «Среди четырех претендентов на Гран-при были три украинские заявки. Конечно, это никем не озвучивалось, но подозреваю, что каждый член жюри держал в уме, что присуждать Гран-при украинской работе на национальном фестивале не совсем правильно. Будь это международный фестиваль — другое дело».

Киевляне Гран-при не увезли, зато смогли промоутировать свой (кстати говоря, международный) рекламный фестиваль. Святослав Спектор из B. I. T. A. Advertising, бывший одним из членов жюри на прошлой «Идее!», в этот раз представил ролик восьмого Киевского фестиваля рекламы. Работа под названием «Лонч» покорила новый состав жюри и получила первое место в категории «рекламный фильм». По сюжету посетительница супермаркета приглядывается к незнакомому ей (судя по комментарию за кадром, крайне полезному) продукту. Брать, не брать? После того как сотрудник магазина кривит губы в ответ на ее вопрос о предполагаемой покупке, женщина резко ставит упаковку на место. Мораль ролика такова: реклама — главный ингредиент, чем бы вы ни торговали.

Идеи организатора

Блиц-интервью. Александр Филюрин, директор новосибирского офиса РГ «Мелехов и Филюрин», идеолог фестиваля «Идея!»:

Вопрос: В прошлом году на «Идею!» пришло 1530 работ, что дало прирост в 300 заявок. В этом году в конкурсной программе участвует около 1560 работ. То есть динамика сократилась в десять раз. Фестиваль достиг своего потолка?

Александр Филюрин: Вовсе нет. Несмотря на небольшой прирост работ в абсолютном выражении, мы видим значительную скрытую динамику. Во-первых, в этом году гораздо больше работ из Москвы, из сетевых агентств. Во-вторых, гораздо больше оплаченных работ, тогда как еще в прошлом значительная часть относилась к числу «бартерных». То есть люди каким-то образом помогают в организации фестиваля и за это получают право выставить свои работы. Так что у нас происходит не экстенсивный, а интенсивный рост. Это нас устраивает.

Вопрос: На сайте фестиваля сказано, что целевая аудитория — рекламисты из стран СНГ и Балтии. Последних здесь незаметно, хотя они приезжают на Московский международный…

Александр Филюрин: Что же, наверное, это связано со словом «национальный». Изначально мы хотели назвать фестиваль «открытым российским», но оказалось, что юридически использовать слово «российский» проблематично. Поэтому в качестве заменителя мы используем «национальный». Это обусловливает некоторую русскость, которая подкрепляется тем, что русский — рабочий язык фестиваля. Балтийские же страны, как известно, отгораживаются от нас и видят себя скорее с Европой, чем с Россией.

Вопрос: Если рабочий язык — русский, то почему большинство украинских работ без перевода?

Александр Филюрин: Это, конечно, не очень хорошо. Но надо понимать, что сложился особый механизм участия украинских работ во многих фестивалях. Фактически всю фестивальную деятельность агентствам устраивает Максим Лазебник (исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции. — Прим. ред.) Насколько я представляю, он аккумулирует работы, технически подготовленные к участию на международных фестивалях (то есть на украинском языке, дублированные на английский). Дальше Максим просто делает копии и рассылает на разные фестивали. А на многих фестивалях именно он и выходит получать награды. Поэтому мы не придираемся к тому, что некоторые работы приходят на украинском. Тем более что в жюри всегда есть представитель Украины, который может помочь с переводом. Главное, что работы хорошие.

Вопрос: Несколько лет назад вы ввели конкурс рекламных кампаний по образцу фестиваля в Портороже. Кстати, в этом году на «Идее!» он удался как никогда. Но почему нет конкурса медиакампаний?

Александр Филюрин: За фестивалем стоят вполне конкретные люди. Все что можем, мы пытаемся воспроизвести. Так начинался конкурс рекламных кампаний, который, на мой взгляд, по качеству теперь ничуть не уступает порторожскому оригиналу. Что же касается медиакампаний, я пока не очень хорошо понимаю, что это такое. Постепенно разберусь.

Вопрос: Любой фестиваль — это еще и коммерческое предприятие. Приносит ли оно вам прибыль?

Александр Филюрин: Пока что приносит небольшие убытки. Не то что бы я планировал на этом хорошо зарабатывать, но хотелось бы, чтобы убытков не приносило. Пока, увы, не удается.

Розовая птица удачи

1 место. «БизнесЛинк Реклама» (Санкт-Петербург), ролик «Розетки», «Техношок»
1 место. B. I. T. A. Advertising, ролик «Лонч», восьмой Киевский Международный Фестиваль рекламы.

Еще один победитель категории рекламных фильмов — петербургское агентство «БизнесЛинк Реклама». Ролик «Розетки» для магазинов «Техношок» демонстрирует, как в самых неожиданных местах (например, ствол упавшего дерева или наполовину утопленный в реке валун) могут открываться розетки, готовые «оживить» купленную на дачу технику. Удачно выступили две телевизионные серии: работы Znamenka для «Русского репортера», каждая из которых заняла второе место, и получившие бронзу ролики Saatchi & Saatchi Ukraine для торговой марки «Кус Вкус» (транслируются во время одного рекламного блока). Почему-то менее ровными жюри посчитало работы Instinct для ИКЕА: из четырех роликов «овечьей серии» лишь один занял третье место и один попал в «шорт».

Главным же разочарованием фестиваля стало то, что категория «рекламный фильм с ограничением бюджета» осталась без первых мест. Во время «разбора полетов» жюри Роман Фирайнер и Ольга Харина из Instinct заострили тему, сказав, что ставка «Идеи!» на работы сетевых агентств «душит» региональный креатив, глядя на который, «становится страшно». Александр Филюрин согласился, что на уровне хлынувших от сетевиков заявок региональные ролики стали выглядеть невыигрышно, однако не увидел оснований для поблажек: «Лучше делать надо. Нам не нужны параолимпийские игры».

Удивительно, но еще в прошлом году председатель жюри Наталья Степанюк из IQ Marketing говорила в интервью журналу «Индустрия рекламы», что по уровню идей региональные работы на голову опережают высокобюджетные ролики столичных агентств («Индустрия рекламы» № 8, 2007). Трудно поверить, что за год произошло такое резкое падение креатива или контраст «роскоши» и «нищеты» в рекламе достиг апогея. Что случилось?

«На то они и сетевые агентства, что имеют возможность покупать самые светлые головы, — рассуждает Николай Долин. — Зато особенно радует, когда в регионах происходят вспышки креатива, позволяющие сравняться по уровню со столицей». Долину особенно понравился ролик «Кукарача», который не обошло вниманием и жюри. Розовая птица Кукарача появляется в самом начале ролика, но только в конце его становится ясно, что рекламируется студия танцев. Авторы — екатеринбургская рекламная ассоциация «Восход».

Год назад жюри под руководством Натальи Степанюк было поражено другой работой «восходовцев» — кампанией «Знак «Ш». Как результат, второй раз подряд агентство награждается призом «Особое мнение».

Особое мнение в отношении региональных и столичных рекламистов высказал и Олег Лапшин: «В сетевых агентствах до 80% людей не из Москвы. И это еще вопрос, кого именно мы награждаем».

Идеи участника

Блиц-интервью. Роман Фирайнер, креативный директор рекламного агентства Instinct:

Вопрос: Креативные директора ведущих агентств, если только их не приглашают в жюри, обычно не радуют «Идею!» своим присутствием. Что побудило приехать вас?

Роман Фирайнер: У меня были две цели. Во-первых, поддержать презентации рекламных кампаний нашего агентства. И, во-вторых, присмотреть для Instinct новых людей из регионов. Последнее, увы, не удалось, хотя и было моей главной целью. Например, менеджер по стратегическому планированию Ольга Харина — одно из лучших приобретений нашего агентства, ее я рекрутировал прямо на «Идее!» два года назад, когда был членом жюри.

Вопрос: Но как привлечь глав творческих департаментов?

Роман Фирайнер: Это сложно. Потому что Новосибирск не Сочи. Если бы «Идея!» проходила в Сочи, я думаю, креативные директора поехали бы с большей охотой. Думаю, они поедут и в Новосибирск, но все же не раньше, чем через два-три года. Поэтому нужно что-то решать с местом проведения фестиваля. Пока что его фасад выглядит неприглядно. Это контрастирует с уровнем работ. Я согласен с Андреем Лапишиным, сказавшим, что здесь собрано все лучшее, что появилось в индустрии за последний год.

Вопрос: Какое место занимает «Идея!» в сравнении с ММФР и ADCR?

Роман Фирайнер: Лично для меня «Идея!» с точки зрения престижа стоит ниже всех. Московский фестиваль «намоленный»: его очень сложно выиграть, там много сильных заграничных агентств. Он более пафосный и масштабный. ADCR выиграть не легче: жюри состоит только из лидеров рынка и судит снобистски. Впрочем, как оказалось, «Идею!» также стало выигрывать совсем не просто. Но все равно у него совсем другая аура, это абсолютно российский фестиваль.

Вопрос: На «разборе полетов» жюри вы завязали спор с Александром Филюриным. Считаете, что фестиваль должен в большей степени ориентироваться на регионалов?

Роман Фирайнер: Я считаю, что у фестиваля должна быть вполне определенная цель внутри индустрии. Например, как бы цинично это ни звучало, готовить специалистов на вырост. Быть региональным конкурсом, где московские агентства могли бы находить перспективных людей. А сейчас получается, что по уровню участников «Идея!» ничем не отличается от ММФР и ADCR.

Вопрос: Были работы, которые недооценили?

Роман Фирайнер: По-моему, недооценен ролик «Рука», сделанный агентством «Небо». А вот ролик «Розетки», занявший первое место в категории, где были выставлены наши работы для ИКЕА, абсолютный «вторняк». Например, прекрасный ролик «Механики отдыхают» для «ТНК Magnum» (креативное бюро Sahar, Киев. — Прим. ред.) жюри отсекли за вторичность идеи. В таком случае «Розетки» просто третичны.

И еще не понравилось, что недооценили нашу презентацию кампании «Учитесь как надо!» для «Эльдорадо», хотя отметили «Азбуку сна» для ИКЕА. Не давать две награды одному агентству просто потому, что «зажрались», глупо. На «Идее!» всегда оценивалась не только кампания сама по себе, но и уровень презентации — то, как ты умеешь продать. Не случайно этот вопрос был темой моей лекции. Я уверен, что презентация «Эльдорадо» была лучшей.

В Киев, в Киев!

Приз: «Особое мнение» памяти Игоря Крылова. «Восход» (Екатеринбург), ролик «Кукарача», студия танца «Жара».

Гран-при, отданное плакатам Maxima, определило важный тренд фестиваля: на чаше креативности печатная продукция перевесила в этом году телевизионную. «Если в индустрии происходит разворот креативности в сторону принтов, то я двумя руками за!» — комментирует Лапшин из Grey Moscow. Награды получили как чисто копирайтерские работы (серия принтов «Скази», выполненная Znamenka для UFG Asset Management), так и принты, выполненные «без лишнего слова» (работа новокузнецкого «Реал ПРО» для воды «Югус»). Оба первых места ушли в Киев: в Saatchi & Saatchi Ukraine за принт «Мерилин» и в Leo Burnett Ukraine за серию работ для журнала «Новинар». По поводу традиционного противостояния российских и украинских работ высказался известный рекламный режиссер, член жюри Глеб Орлов: «В Украине людям просто еще не надоело всем этим заниматься».

Увы, никак себя не проявил Интернет, в прошлом году отмеченный Гран-при. Представитель BBDO Interactive в составе жюри Павел Соловьев грустно заметил, что «присылать на фестиваль обычные скучные вещи неправильно. Это ведь не конкурс дизайна, а конкурс идей». Остальные члены жюри признались, что им было очень трудно судить категорию, подчиненную совершенно другим правилам. «Мы хотим посоветовать организаторам в следующий раз выделить для Интернета самостоятельное жюри», — сказал Владимир Евстафьев.

Впрочем, некоторым концепция единого жюри пришлась по душе. «Сложно то, что приходится погружаться в каждую категорию отдельно, — говорит арт-директор Depot WPF Дмитрий Шемякин. — Зато приятно, когда твое мнение в итоге совпадает с мнением профессионалов. Это раскрывает горизонты». Сам Шемякин увез в Москву «золото» за упаковку конфет «Комильфо»: «Не буду оправдываться. Это заслуженно».

Единственным, кто будоражил общественность, был креативный директор «РИА Владимир-Регион» Игорь Бирюков, представ лявший в жюри радиорекламную индустрию. «Я бы сажал жюри в темную комнату или завязывал глаза. Но заставлял слушать и жюрить по-честному», — жаловался он на невнимание к своей периферийной категории. На церемонии закрытия Бирюков признался, что совершенно не согласен с выбранными в его отсутствие победителями (во время окончательного распределения призов он удалился на семинар).

А за несколько часов до финального салюта на пресс-конференции мнение жюри подытожил Олег Лапшин. Пожалуй, в душе с этим могли бы согласиться многие из присутствующих: «Повысились ли шансы российской рекламы на очередном Каннском фестивале? Не особенно».

Идеи жюри

Блиц-интервью. Владимир Евстафьев, президент РА «Издательство ИМА-Пресс», председатель жюри:

Вопрос: В этом году жюри крайне благосклонно отзывается об уровне работ на «Идее!». Как это согласуется с «зияющими пустотами» в таких традиционно креативных категориях, как пиво и телеком?

Владимир Евстафьев: Этот список можно продолжить. Действительно, на «Идее!» как-то совсем не было пива, как не было спортивной одежды или автомобилей. Однако те работы, которые мы рассматривали, в основной массе были весьма приличного уровня. Мне лично понравилась работа для Киевского фестиваля рекламы (РА B. I. T. A Advertising, Киев. — Прим. ред.) Еще один отличный ролик прислали из региона — «Кукарача», с розовой птицей (РА «Восход», Екатеринбург. — Прим. ред.)

Вопрос: Однако если так хорошо с креативом, почему некоторые категории (особенно малобюджетный рекламный фильм) не досчитались призеров?

Владимир Евстафьев: Просто жюри судило по самой высокой планке. Не хотели учитывать географию и подходили к работам так, будто здесь Порторож. Мне кажется, это неверно. Иногда я не выдерживал и говорил: ты сам хоть раз снял что-то такое, что позволяет тебе так критично подходить к чужим работам?

Вопрос: Какие, на ваш взгляд, работы заслуживали большего?

Владимир Евстафьев: Например, ролик «Revo Energy», работа Euro RSCG Kiev. По-моему, это блестящая работа с фантастическим арт-дирекшеном, которая задает тенденцию. Однако ей присудили только «серебро», поскольку члены жюри решили, что идея вторична. Еще одна киевская работа — принт «Мерилин» от украинского Saatchi & Saatchi — заслуживала Гран-при, но мы заподозрили в ней фейк. Не дозвонившись ни до заказчика, ни до агентства, в итоге мы решили обезопасить себя и не рассматривать «Мерилин» как кандидата на Гран-при. Если бы единственный член жюри из Киева Сергей Кривошея (креативный директор Euro RSCG Kiev. — Прим. ред.) не подтвердил, что видел эту кампанию в журналах, мы могли вообще не дать ей призового места.

Вопрос: Киевляне опять опередили россиян…

Владимир Евстафьев: В общем-то, да. Взять тот же ролик Киевского фестиваля рекламы. Это реально сильная работа, которая также могла легко претендовать на Гран-при. Однако мы не могли забыть, что фестиваль — это еще и коммерческое предприятие. Поэтому было бы некрасиво, если бы один фестиваль выбрал пропаганду своего конкурента.

Вопрос: Кстати, вы представляете фестиваль «Каннские Львы» в России и хорошо знаете «кухню» этого бизнеса. Куда двигаться «Идее!» в организационном плане?

Владимир Евстафьев: Здесь еще многое предстоит сделать. Несмотря на то что «Идея!» уже стала брендом на рынке, финансовая сторона до сих пор хромает. «Фестиваль малобюджетной рекламы» перерос, если можно так выразиться, в просто «малобюджетный фестиваль». Сейчас все здесь держится исключительно на энтузиазме сотрудников агентства «Мелехов и Филюрин» и лично Александра Филюрина. Поэтому дело ближайшего будущего — придумать те способы, которые позволят фестивалю стать прибыльным. Например, можно попытаться задействовать городские власти, ведь для Новосибирска принимать событие национального масштаба — большая честь. Еще лучше — найти серьезных партнеров. Вы посмотрите на Каннский фестиваль: ленточка на бейджике там продана спонсору, обратная сторона бейджика тоже продана, ступеньки — проданы.

Если фестиваль немножко напряжется, он переплюнет московский. Здесь есть философия. Она отражена в самом названии фестиваля и отличает его от абсолютно «безыдейного» московского фестиваля (говорю это при всей моей симпатии к последнему). Поэтому «Идею!» творцы рекламы потенциально могут уважать гораздо больше.

Источник: Дюжинные хлебосолы. Как фестиваль «Идея!» зазвал в гости москвичей. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/958
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи