Новости: действующие лица

Известный рекламный и кинорежиссер Юрий Грымов (фильмы «Му-Му», «Коллекционер») на прошлой неделе занял должность креативного директора МТС. Одновременно сотовый оператор объявил результаты тендера на креативное обслуживание, победителем которого стало израильское рекламное агентство BBR Saatchi & Saatchi. При этом, как говорят в телекоммуникационной компании, сотрудничество с Leo Burnett Moscow будет продолжено. Участники рынка связывают появление нового партнера с недовольством нового руководства МТС ходом ребрендинга.

МТС и раньше работала с Грымовым — в частности, именно он снимал ролики «Конкуренты отдыхают», «Дырявое качество», «И поскакал», «МТС VIP» и так далее. В марте 2004 года дороги клиента и режиссера разошлись, а в мае этого года сотрудничество было возобновлено.

Дерк Сауэр, Председатель Совета директоров Independent Media Sanoma Magazines (журналы Cosmopolitan, Men’s Health, Gloria, газеты The Moscow Times, «Ведомости»), приобрел лицензию на выпуск журнала в России у американского ИД National Geographic Society. Сауэр перехватил лицензию у издательства АСТ, которое выпускало National Geographic в России с 2003 года.

Выбор американского ИД не случаен — Sanoma Magazines издает National Geographic в 12 европейских странах. Помимо National Geographic IMSM приобрел лицензию на издание журнала для туристов — National Geographic Traveller, выпуск которого пока в IMSM приостановят и возобновят в феврале 2007 года. Новым издателем журнала с сентября 2006 года станет Екатерина Семина. Права на издание путеводителей, альбомов и книг под брендом National Geographic пока остаются за АСТ.

Генеральный директор медиа-холдинга CTC Media Александр Роднянский объявил о планах экспансии «Первого развлекательного» на рынки стран СНГ, где русскоязычные программы могли бы быть столь же популярны, как и в России. У СТС есть необходимые ресурсы, чтобы расширить свое присутствие. Согласно финансовому отчету за первое полугодие 2006 года, выручка телеканала увеличилась на 83,5% в сравнении с аналогичным периодом 2005-го и составила $ 182 млн., а реклама на канале подорожала на 40%. Планы развития могут повысить рыночные котировки СТС, который провел публичное размещение весной этого года.

Андрей Угланов, Эдуард Дувандис, Сергей Шахрай и Олег Желтов, учредители «СВР-Медиа», вынуждены изменить название своего еженедельника «Аргументы i время» на «Аргументы недели». Формат издания останется прежним — 48 полос с региональными вкладками в 30 городах России. Смена названия связана с судебным разбирательством вокруг товарного знака издания. Напомним, Андрей Угланов ранее был совладельцем «АиФ» и работал первым заместителем главного редактора газеты. В конце прошлого года он продал свой пакет ИД, а в феврале вместе с партнерами запустил еженедельник «Аргументы i время». Теперь «АИФ» обвиняет новоявленного конкурента в том, что товарный знак «Аргументы i время» является сходным до степени смешения с «АиФ». Как отметил заместитель генерального директора «АиФ» Андрей Миронов, иск был удовлетворен, к тому же еще в феврале ИД «АиФ» зарегистрировал товарный знак «АiВ» на свое имя.

Но судебные тяжбы не мешают «СВР-Медиа» строить свои планы. По словам генерального директора «СВР-Медиа» Олега Желтова, в сентябре 2006 года компания готовится выпустить ежемесячник «Аргументы i время», который планируется превратить в дайджест материалов «Аргументов недели».

Евгений Адлеров, издательский директор ИД «СК Пресс», приостановил выпуск мужского журнала Men’s Fitness. Сдвоенный номер за июнь-июль станет последним. На рынке говорят, что и Men’s Fitness, и молодежный журнал Seventeen прекратят свое существование. В самом ИД утверждают, что Men’s Fitness ожидает «реинкарнация», а в выходе Seventeen никаких изменений не предвидится. Тем не менее, похоже, что это только первые перемены в ИД «СК Пресс», недавно продавшего часть бизнеса медиа-холдингу Naspers из ЮАР. Видимо, новых акционеров не устраивают финансовые показатели обоих проектов. Например, аудитория журнала Men’s Fitness (по данным TNS Gallup Media за декабрь 2005 — апрель 2006) составляет 62,6 тысяч москвичей, в то время как у его прямого конкурента журнала Men’s Health аудитория почти в 5,5 раз больше.

Генеральный директор Издательского дома «Ньюс Медиа» Арам Габрелянов решил сделать из газеты «Жизнь» «мягкую толстушку». С августа «Жизнь» будет выходить еженедельно, тогда как раньше в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге выпускалась ежедневно. По словам главного редактора Тимура Мардера, издание будет наполняться материалами на общефедеральные темы, новая «Жизнь» станет газетой для семейного чтения. Одновременно на каждый день для любителей острой желтой прессы «Ньюс Медиа» запускает газету «Твой день». Для каждого города будет готовиться своя ежедневка с региональными материалами. В следующем году планируется увеличить дистрибуцию двух газет с 52 до 90 городов.

В группе «Агрос» всерьез озаботились проблемами брендинга. На должность директора по маркетингу «Первой макаронной компании», созданной в конце 2005 года для управления профильными активами группы, назначен Илья Соколов. В «Агросе» не довольны тем, что уступают своему главному конкуренту на рынке макаронных изделий — компании «Макфа» в брендинге («Первой макаронной компании» принадлежит бренд «Экстра М»). Новый топ-менеджер призван изменить эту ситуацию.

Соколов обладает разносторонним опытом управления брендами на FMCG-рынках — он работал как на стороне производителя (Danone, SUN Interbrew), так и в рекламных агентствах (BBDO и Ark Thompson). На последнем месте работы в Ark Thompson он занимал пост директора по стратегическому планированию и развитию бизнеса.

«Перестройка управления брендами «Агроса» — вопрос давно назревший», — отмечает Олег Чернозуб, управляющий партнер консалтинговой компании V-Ratio. Впрочем, пока в агрохолдинге не говорят, ограничится ли новый маркетинг-директор косметическими улучшениями или решится на коренную перестройку.

Андрей Слонецкий стал руководителем группы производства рекламы пивоваренной компании «Балтика». До этого Слонецкий работал экономистом петербургского фонда содействия занятости, замруководителя центра «Союз политологов», а последние четыре года — в продюсерской компании «Телеинвест». Слонецкий будет курировать производство рекламы для Интернета, наружной рекламы, ТВ и радио для всех брендов «Балтики», отвечать за взаимодействие с креативными агентствами, дизайн- и фотостудиями.

До Слонецкого эту работу два года выполнял Сергей Калинчук, который недавно покинул «Балтику» и перешел в креативное подразделение Coruna Branding Group на должность креативного директора. Калинчук в рекламной индустрии уже семь лет: он успел поработать креативным директором в рекламно-производственной группе «Р. А.Д. А.Р». и в рекламно-маркетинговом бюро «Бренд-Мастер».

Евгения Смирнова, в недавнем прошлом директор отдела продаж группы изданий «ВИ Пресс», пошла на повышение. Она назначена заместителем генерального директора по работе с издательскими домами холдинга. На новой позиции Смирнова займется расширением пакета изданий, входящих в «ВИ Пресс», а также «укреплением отношений с издательскими домами и партнерами «ВИ». На новой должности она сменила Богдана Курилко, который покинул компанию, чтобы заняться новыми проектами в издательском бизнесе.