Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Сказки нового времени. Как лечить женский простатит

Съемки ролика — всегда форс-мажор и стресс. Причем не только для съемочной группы, продакшн-студии и рекламного агентства. Но и для сотрудников компании-заказчика. Автор статьи: Наталья Проскурина, PR-менеджер ИМА-Пресс.

К лесу задом, кверху логотипом

Я работала в инвестиционной строительной компании, занималась там, как и положено, рекламой и PR. И вот однажды мы с телевизионщиками снимали на стройплощадке рекламный ролик. На стройке — идиллия: весна, солнце, яркое голубое небо, кран работает, «счастливые» строители в новеньких сине-красных спецовках и касках с логотипами любимой конторы работают над «нулевым» циклом дома. На фоне весеннего подтаявшего снега все выглядит очень контрастно и красиво.

А мне не дает покоя телевизионное прошлое: я пытаюсь руководить процессом и заглядывать в видоискатель камеры, чтобы посмотреть, что там снимают: все кажется, что плохо видно логотип. Поскольку он крупно напечатан на спине куртки, а строители находятся в котловане, то корпоративную символику хорошо видно, только если строитель нагнется и замрет в такой позе на несколько секунд. Периодически это происходит. Мы долго ловим этот момент, и вот, когда ЭТО наконец случается, я не выдерживаю и кричу оператору сквозь строительный шум: «Скорее снимай его, пока он кверху… логотипом!» Оказалось, что это услышали даже строители. Фраза запомнилась присутствующим и имела потом большой успех.

Расставить акценты

А во время моей работы на телевидении однажды снимали рекламу для банка. Это был рядовой информационный сюжет об открытии филиала, и шел он в ближайший новостной выпуск, а посему монтировался срочно. Управляющий банком — обаятельнейший армянин — пришел в восторг от сюжета и в конце своей пламенной благодарственной речи о нашем высоком профессионализме и несомненном таланте добавил сакраментальную фразу: «В общем, все просто супер, только можно мне вон там в кадре прическу поправить и в синхронах акцент убрать». Занавес.

Неизлечимая форма простатита

Еще одна история была рассказана коллегой. Во время работы в одном рекламном агентстве она проводила кампанию бренда фармацевтической фирмы — продвигали лекарства от простатита. Одним из методов выбрали рекламные блоки в массовых газетах с «благодарственными» письмами «излечившихся» читателей. И вот в издание отдан тщательно выверенное и грамотно написанное «письмо» очередного «излечившегося».

Молодая редактор газеты, считающая своим профессиональным долгом поправить хоть что-нибудь в несовершенных рекламных текстах, мучительно долго его вычитывает и не находит ничего, нуждающегося в коррекции. Тут она решает сделать ход конем. «Фамилия у вас тут какая-то «затертая», — говорит редактор и меняет ее на какую-то, по ее мнению, более подходящую.

И вот выходит газета. И прямо утром звонит, мягко говоря, удивленный и озадаченный заказчик и настойчиво рекомендует почитать газету. Менеджер берет в руки газету и «опадает» на стул. Текст «письма» читателя, излечившегося с помощью чудо-средства от простатита, подписан женской фамилией.

Надо отметить, что справедливость все-таки восторжествовала. Герою «письма» вернули его «родную» фамилию, и рекламный блок вышел в первозданном виде в следующем номере.

Источник: Сказки нового времени. Как лечить женский простатит. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 16. URL: https://adindustry.ru/doc/395
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи