Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Как заставить работать на себя сотни умов

Рекламный рынок России медленно, но верно идет по стопам западного. Рост цен на рекламное время и пространство приводит к смещению фокуса внимания на креатив. Однако свежих идей в головах рекламистов не прибавилось. Эту проблему осознают практически все участники рекламного рынка и безуспешно пытаются ее решить. А «Каннские львы» тем временем остаются недостижимой мечтой.






Всех мучает один и тот же вопрос: где взять свежие идеи? И не одну, не две, а много. Ведь ни один даже самый гениальный и трудолюбивый креатор не выдаст за один день сотню идей. Однако то, чего не сделает один человек, смогут сделать несколько.

В помощь маркетологам, бренд-менеджерам, PR-специалистам, а также творческим сотрудникам рекламных агентств создана специальная служба E-generator.Ru. Что это такое? Это сервис, с помощью которого разрабатывается творческий продукт, будь то новости или креатив. Это огромное сообщество людей самых разных профессий, возрастов, мировоззрений и ценностей, что позволяет увидеть предложенную тему с неожиданной стороны. И у каждого члена сообщества потенциально может родиться гениальная идея, которая будет работать на ваш бренд.

Как заставить работать сотни умов над своей задачей? Достаточно зарегистрироваться и заполнить бриф. Он сразу становится доступным всем авторам E-generator.Ru, которые работают независимо друг от друга. Новые идеи можно просматривать хоть каждый день Комментарии заказчика позволяют направлять творческую энергию авторов в нужное русло. Никаких трудностей в отслеживании поступающей информации не ожидается, так как интерфейс до предела прост и понятен.

Как только на свет появляется именно та идея, которую вы искали, она может стать вашей собственностью. Причем, можно купить не одну идею, а столько, сколько потребуется. Контролирует процесс специальный редактор, который отбирает, обрабатывает и сортирует приходящие идеи. Он не позволит ни одной мысли затеряться в полноводном потоке. Многие жемчужины креатива уже нашли своих хозяев: например, предвыборный слоган КПРФ «Мы изменили себя, не изменяя Родине!» или видеоролик для бренда мороженого «Матроскин» от компании «АльтерВест».

«Мы начали работать с E-generator.Ru, когда они были еще новосибирской компанией, — говорит Алексей Дробинин, вице-президент «АльтерВест». После заочного знакомства родился сгенерированный в Интернете сценарий рекламного ролика «Правильное имя» о мороженом «Кот Матроскин». Задача была написать сценарий для рекламного мультипликационного ролика в стиле классических мультиков про «Простоквашино». Ребята прекрасно с ней справились. Ролик получил приз на телевизионном конкурсе рекламы «ПРОФИ-2004», где его оценивало многочисленное жюри, представленное бренд-менеджерами и директорами по маркетингу крупных телевизионных рекламодателей. Причем было отмечено именно 100% попадание сюжета в заявленную цель. Потом ребята переехали в Москву, мы познакомились ближе. Я узнал про их КВНовское, и что для меня было особенно важно — их «физическое» прошлое. Возможно, поэтому мы быстро находим общий язык. Даже работали как соавторы. Сейчас E-generator работает над новым интернет-проектом по «проcтоквашинской» теме. Надеюсь, что это не последняя наша работа.

Не только с компанией «АльтерВест», но и со многими сегодняшними клиентами E-generator начал работать еще в Новосибирске. Валерий Мелехов, генеральный директор РГ «Мелехов и Филюрин» также отмечает полное взаимопонимание с партнером. «Это очень важно при сотрудничестве. Поэтому мы решили попробовать этот пока еще новый для нашего рынка проект. И выяснили, что наиболее эффективным оказывается нейминг. Не секрет, что большинство из предоставленных агентствами слов и выражений бывает уже занято. Мы же получаем от E-generator.Ru огромный массив вариантов названий, что позволяет выбрать наиболее подходящее. Также каждое название — это еще и повод для генерации похожих вариантов, которые тоже могут оказаться полезными». Валерий Мелехов говорит о регулярном и взаимовыгодном сотрудничестве. «Нередко мы меняемся ролями: E-generator.Ru заказывает нам съемки роликов».

Таким образом, E-generator — не конкурент рекламным агентствам, дизайнерским студиям и другим творческим объединениям. Скорее помощник. Более того, сами рекламные агентства все чаще выступают заказчиками генерации идей.

На аутсорсинг сетевым гениям можно отдать не только поиск идей, но и наполнение веб-ресурса. С недавнего времени действует сервис E-generator.content, с помощью которого можно регулярно обновлять сайт за счет новостей и других информационных материалов. Помимо наполнения содержанием веб-ресурса заказчики этой услуги получают еще одно неоспоримое преимущество — чем чаще обновляется сайт, тем выше он будет стоять в поисковых системах. Соответственно вырастет посещаемость сайта и авторитет не только в глазах реальной и потенциальной целевой аудитории, но также и у средств массовой информации.

Анатолий Чернов, генеральный директор компании «Фабрика журналов» отмечает согласованную и оперативную работу специалистов E-generator. «Журналу Retailer-Magazine нужно было добавить федеральный контент, — говорит Анатолий Чернов. Нанимать людей в регионах — достаточно затратное мероприятие. И мы обратились к E-generator. В намеченные сроки мы получили несколько подробных материалов с фото из многих регионов от Новосибирска и Казахстана до Украины».

E-generator.content предлагает несколько способов наполнения сайта. Для корпоративных сайтов подойдет регулярный мониторинг с разной периодичностью вплоть до выкладывания новостей в режиме реального времени. Все материалы публикуются без изменений с указанием источника. Однако, если нужна оригинальная информация, лучше воспользоваться рерайтингом или райтингом, когда информация из первоисточника обрабатывается, дополняется и становится собственностью заказчика. Сетевые профи готовы также взяться за квалифицированный перевод материалов из зарубежных источников.

Итак, свежие идеи в наши дни еще возможны, доказывает E-generator.Ru. Ловите креатив всемирной сетью!

Источник: Как заставить работать на себя сотни умов. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 16. URL: https://adindustry.ru/doc/387
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи