Радио со звездой. Алла Пугачева поработает на «Проф-Медиа»

Ради запуска новой станции компания прекратит вещание радио «Русские песни» и запустит на ее частоте «Аллу». «Русские песни» оказались неудачным экспериментом ВКПМ. По формату станция пыталась конкурировать с «Русским радио» и «Шансоном», но тщетно. Старт новой кнопки ВКПМ наметила на осень 2007 года. В ВКПМ считают, что «Алла» войдет в первую десятку радиостанций. Однако проект, с точки зрения экспертов рынка, не выглядит очевидно удачным. Пока формат станции точно не определен. Известно, что Пугачева будет принимать участие в определении программной политики станции. В апреле 2007 года с «Аллой» ВКПМ участвовала в тендере за право вещания на частоте 99,2 МГц, но не одержала верх в этой борьбе. Тогда концепция «Аллы» звучала как «Классическая музыка».

Участники рынка сходятся на том, что самым очевидным выбором для «Аллы» будет русскоязычная популярная музыка. «В России работает то, что пользуется спросом у населения, — русскоязычное и хитовое, — говорит Юрий Анисимов, первый заместитель генерального директора концерна «Радио-центр». — Персона Пугачевой лишь отчасти может помочь радио при раскрутке, так как даже самое громкое имя у слушателей не ассоциируется с форматом». Генеральный директор компании «Медиа холд» Юлия Голубева согласна с Анисимовым в том, что Алла Пугачева привлечет внимание к кнопке на первом этапе существования новой станции: «И уже через несколько месяцев аудитория будет оценивать не фигуру, которая стоит во главе радиостанции, а качество продукта и предлагаемый материал. И тогда новая станция окажется на равных условиях со всеми представителями этого рынка, и все будет зависеть исключительно от того, что именно она предложит своими слушателям, независимо от того, кто будет это предлагать — человек с невероятной популярностью или не известный широкой аудитории».

Вице-президент маркетингового агентства BrandLab Дмитрий Буренко уверен, что помощь Пугачевой для радио будет большой. «Пугачева является одной из наиболее любимых певиц, а аудитория ее поклонников достаточно широка, чтобы бренд радиостанции быстро обрел популярность, — считает Буренко. — Использование имени звезды будет способствовать формированию знания о бренде. Но для успешного развития радиостанции важно, чтобы эфирный контент был основан на предпочтениях аудитории радиостанции, а не личных пристрастиях Аллы Борисовны». Программный директор радио Maximum («Русская медиагруппа») Антон Марущак с Буренко не согласен. «ВКПМ нашла прекрасное применение Алле Пугачевой, — считает Марущак. — Может быть, у нее и нет опыта работы в радиобизнесе, но музыкальный вкус точно есть».

Программный директор компании «М-ПУЛ +» (компания, управляющая радиостанциями «Газпром-Медиа») Юрий Федоров сомневается в рациональности работы с Пугачевой: «Как и любая творческая личность, она может закапризничать и не найти общий язык с ВКПМ при работе. К тому же Пугачева — персонаж из прошлого, поэтому может привлечь к станции собственных поклонников, но много ли из них будут слушать радио только потому, что она к нему причастна, трудно оценить».

Руководитель исследований радио группы КОМКОН Татьяна Глушкова уверена в том, что Пугачева способна собрать достаточную аудиторию для успешной работы «Аллы». «Судя по названию, целевой аудиторией «Аллы» могут стать женщины 35 лет и старше, — говорит Глушкова. — Это аудитория до сих пор оставалась не охваченной радио. Станции, специально созданной для зрелых женщин, в московском, да и в российском FM-диапазоне в целом, пока не было. Хотя со стороны рекламодателей не замечать эту аудиторию абсолютно неверно. Многие женщины в этом возрасте занимают руководящие должности, совершают много покупок, принимают решения о покупках. Заинтересовать эту аудиторию довольно сложно потому, что слушание радио в их стиль жизни вписывается тяжело. Однако при правильной реализации проекта «Алла» сможет занять вакантную нишу и, вполне возможно, войдет в ТОП-15 московского радиоэфира».