Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Нью в медиа. Что произойдет на медиарынке в новом сезоне

Перед стартом нового делового сезона «Индустрия рекламы» выяснила, какие издания будут запущены в ближайшие месяцы, какие станции появятся на FM, кто из медиа-менеджеров может поменять место работы и какие активы сменят собственников. Автор статьи: Сергей Суворов.

В ближайшие месяцы рынок печатных СМИ ожидает продолжение нескольких трендов. В первую очередь произойдет заметное усиление позиций медиа-компаний, которые контролируются крупнейшими российскими бизнесменами. Во-вторых, издательские дома займутся модными темами, продолжив выпуск продуктов для детей, а также проектов о здоровом и рачительном образе жизни. Новыми брендами должны пополниться сегменты мужского и женского глянца.

Олигархи, вперед

Начинается освоение средств Михаила Прохорова, выделенных им собственной медиагруппе ЖV!, образованной весной 2008 года. Изначально компания заявляла о намерении создать образование под говорящим названием Snob, куда должны войти телеканал, журнал, социальная сеть для ограниченной аудитории.

Сейчас ЖV!, по данным журнала «Индустрия рекламы», расширила тематику проектов. Кроме Snob, компания намерена запустить медиа для детей, а также о фитнесе: телеканалы, журналы и детскую соцсеть. Затея со Snob была воспринята некоторыми как барская забава. Теперь в отсутствии бизнес-подоплеки ЖV! обвинить трудно. В условиях бума рождаемости повышается спрос на все виды детских товаров, спорт уже негласно стал в России национальной идеей, а тема здорового образа жизни с ростом экономики и благосостояния граждан будет все более актуальной. Последний тому пример — запуск «первого антивозрастного» журнала Lifetime компанией «РБК Медиа».

За ЖV! — $ 150 млн., которые, по сообщениям СМИ, готов потратить Прохоров. Но не только это. ЖV! сильна творческим и управленческим составом. К ней присоединился, например, журналист и автор книги «Чичваркин Е…гений» Максим Котин. В топ-менеджмент группы входят основатель газеты «КоммерсантЪ» Владимир Яковлев, один из основателей журнала «Эксперт» Андрей Шмаров и Юрий Кацман, бывший совладелец Издательского дома «Секрет фирмы».

Спортом и детьми — двумя топ-темами — заинтересовались не одни «олигархические» структуры. Вслед за весенним выходом лицензионного еженедельника SportWeek от ИД «Глобал медиа групп» на рынке может появиться еще один спортивный глянец. Как стало известно «Индустрии рекламы», Издательский дом Independent Sport, издающий Prosport, вынашивает планы по запуску журнала Profootball. Если SportWeek старательно маскирует тот факт, что пишет в основном о футболе, своей общеспортивной направленностью, то Profootball заявляет о пристрастиях прямолинейно. «Глобал медиа групп», в свою очередь, также активизирует действия. Следующий после SportWeek проект — мужской журнал Max, вывод которого планируется до конца 2008 года.

Один из лидеров российского печатного рынка Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines, как и ЖV!, намерен впасть в детство — вторгнуться в нишу детских журналов. Новое издание возглавит, по некоторым данным, Мария Зуева, пробовавшая себя ранее в качестве издателя женского модного еженедельника Grazia. Кроме того, Independent Media Sanoma Magazines готовит также русскоязычную версию рафинированного журнала Living Марты Стюарт, рассчитанного на обеспеченных женщин-домохозяек.

Еще одна вотчина олигарха, на этот раз Олега Дерипаски, — Издательский дом Forward Media Group претендует на звание самого активного ИД в России. С осени 2007 года у Forward Media Group было несколько крупных стартапов: лицензионный журнал о кино Empire, звездный мини-глянец Story, звездный макси-глянец Hello! Icons и один из самых успешных в Европе автомобильных брендов — Car. По данным журнала «Индустрия рекламы», теперь Forward Media Group примется за освоение мужского и, возможно, женского глянца ежемесячной периодичности. Известно, что в первом случае это может быть журнал Arena, планы на который ранее были у Издательского дома Родионова.

Перемена мест

Как минимум два издательских дома могут сменить собственников. По данным журнала «Индустрия рекламы», медиа-компания Gameland поглотит Издательский дом Mediasign. Обе компании работают в одном сегменте — издают нишевые журналы. Но Mediasign, очевидно, делает это не слишком успешно — за последний год компания закрыла несколько проектов. Издания Gameland рассчитаны на молодежную аудиторию, в то время как в портфеле Mediasign присутствуют такие бренды, как «Вышиваю крестиком». Поэтому, вероятнее всего, от части непрофильных журналов Mediasign Gameland может отказаться.

Сменить собственника может и Издательский дом «СК пресс», главным продуктом которого является женский глянец Instyle полукаталожного типа. Еще больше года назад на «СК пресс» претендовал южноафриканский холдинг Naspers, но сделка не состоялась. Основной сдерживающий фактор сегодня — неравнозначность линейки журналов «СК пресс». На фоне нескольких IT-изданий и инфлайтов Instyle заметно выделяется. В первую очередь объемами рекламы. На него, по информации «Индустрии рекламы», покупатели есть. Но владельцы «СК пресс» расставаться отдельно с Instyle не согласны.

Владельцы Издательского дома Axel Springer Russia не согласны на продажу собственных изданий ни частично, ни полностью. Пока. Хотя переговоры с Independent Media Sanoma Magazines и «Коммерсантом» о смене прописки Forbes и «Русский NewsWeek» со стороны Axel Springer Russia были приостановлены, по некоторым данным, в «дочке» немецкой компании по-прежнему не исключают продажи еженедельника. И даже закрытия проекта. Хотя вероятность последнего очень невелика.

А в медиа-компании Creative Media от одного лицензионного бренда уже отказались. Весной 2007 года в России вышел первый номер Sports Illustrated Swimsuit Edition по лицензии Time. Он же и последний. По данным журнала «Индустрия рекламы», затраты на продвижение и выкладку в рознице журнала оказались для Creative Media несравнимы с доходами от продажи издания. Чуть ранее компания отказалась от People того же Time. Теперь Creative Media сосредоточилась на взращивании собственных брендов. Вместо People появился журнал «Интервью». Затем «Похудей!». Теперь женская линейка будет продолжена изданиями «Приготовь!» и «Отпуск», которые вначале выйдут как приложения к «Женским секретам», но позже должны стать самостоятельными продуктами.

Увеличить число собственных узкотематических журналов планируют и в компании «Медиа3», управляющей медиа-активами группы «Промсвязькапитал». Издательский дом «Аргументы и факты», часть «Промсвязькапитала», пока выпускает два журнала в кобрендинге с «АиФ»: «АиФ. Про здоровье» и «АиФ. Про кухню». Они выходят не как приложения, а как отдельные журналы. Теперь в начале 2008 года к ним добавится еще один или два. Расширить список журналов до четырех в ПСК планировали еще больше года назад. Но до сих пор дальше деклараций дело не шло. А обладание двумя мощными информационными печатными инструментами — газетами «Труд» и «АиФ» — в «Медиа3» решили использовать при завоевании электронного медиапространства. По данным журнала «Индустрия рекламы», осенью УК запустит информационный интернет-портал, в котором планируется достичь синергии с газетами.

Впереди Москва

Московский рынок печатных СМИ в новом сезоне может пополниться столичными версиями региональных изданий, а московский радиоэфир — станциями из Санкт-Петербурга и, возможно, станцией «Орфей», вещающей сейчас на УКВ.

«Дорожное радио», аудиторный лидер эфира Северной столицы, и популярное даже за пределами города танцевальное «Радио Рекорд» надеются прописаться в московском FM-диапазоне. Представители «Дорожного радио» планируют придти в Москву до лета 2009 года — о возможностях присутствия сейчас ведутся переговоры с концерном «Радио-центр». «Радио Рекорд», в свою очередь, ведет переговоры с тремя столичными компаниями, владеющие единичными кнопками.

Прописаться в Москве жаждут еще две компании из Екатеринбурга: Издательский дом «Юнивер пресс», специализирующийся на интерьерном принте, и «Абак-Пресс», который штурмует столицу давно. «Юнивер пресс» только начал работу в Москве. Московское представительство «Абак-Пресс» работает уже не один год. «Абак-Пресс» планировал завоевать московский рынок шопинг-гидов с собственным продуктом «Я покупаю», перед этим покорив Санкт-Петербург. Но на берегах Невы журнал приняли прохладно. Доля «Я покупаю» среди местного глянца была почти в два раза ниже запланированной. Плюс ко всему «Абак-Пресс» в 2007 году покинула директор группы глянцевых изданий Лариса Канцева. По информации «Индустрии рекламы», в связи со сбоями на маршруте Екатеринбург-Москва генеральный директор «Абак-Пресс» Алексей Харитонов готов к смене топ-менеджмента компании.

К смене топ-менеджмента готовы и в ИД Родионова. В феврале 2008 года президентом ИД стал Михаил фон Шлиппе, ранее входивший в совет директоров Independent Media Sanoma Magazines. Собеседники «Индустрии рекламы» отмечают, что журналы ИД Родионова — это не уровень Фон Шлиппе, привыкшего к проектам вроде Harper’s Bazaar, Esquire. Они делают вывод, что на нынешней должности Фон Шлиппе может задержаться не надолго.

ИД «Новости регионов», созданный совместно с немецкой издательской группой WAZ и основателем тульской газеты «Слобода» Верой Кирюниной, как и «Абак-Пресс» и «Юнивер пресс», открыл московское представительство, но на столичный рынок пока не замахивается. Весной 2008 года «Новости регионов» в Рязани выпустили первый региональный аналог «Слободы» — «Родной город». До конца текущего года «Родной город» должен появиться в Самаре, Твери и Ярославле.

Самым вероятным претендентом на получение московской прописки из иностранцев является скандинавская Aller Group. Компания имеет представительства в Финляндии, Дании и Норвегии и издает журналы Bazar, Mad!, Psykologi, Q, Sondag. Какие из этих брендов появятся на российских прилавках и каковы точные сроки выхода, пока неясно.

Открытие сезона. Планы медиа-компаний, освещенные в СМИ

Самый ожидаемый запуск года — британский лицензионный журнал о знаменитостях и тенденциях в моде Tatler. Издатель-ский дом Conde Nast готовит проект больше полутора лет. Последняя точка отсчета — сентябрь 2008 года. Не менее ожидаемый старт, возможно, состоится к весне 2009 года. Это еще один лицензионный продукт. И опять английский — трендсеттер Dazed & Confused. Он готовится странным тандемом Independent Media Sanoma Magazines в лице основателя ИД Дерка Сауэра и сына российского миллионера Александра Лебедева.

Весной 2008 года, после известного скандала с публикацией статьи о свадьбе Путина и Кабаевой, Лебедев приостановил выход газеты «Московский корреспондент». Теперь стоит вопрос о том, возобновится ли ее выпуск и рискнет ли Лебедев запустить на одной из собственных частот радийный аналог «Московского корреспондента». Еще на одну частоту осенью покусится Издательский дом «КоммерсантЪ» со станцией «Студень».

Бывший министр финансов России Борис Федоров, владеющий 49% акциями Издательского дома «Ньюс медиа» (газеты «Жизнь за всю неделю» и «День за днем»), по некоторым данным, до конца 2008 года продаст свою долю. По тем же данным, основной владелец «Ньюс медиа» Арам Габрелянов раздумывает над запуском «желтой» радиостанции. Грезят продаться и в «Объединенных медиа» Аркадия Гайдамака, закрывших в июле газету Business & FM. Компанию, в которую входят радио Business FM и «Кино FM», а также журнал «Популярные финансы», рассчитывают продать за $ 80 млн. Пока что за такую сумму покупатель не находится.

«Медиа3», автор самого громкого газетного ребрендинга-2008 — газеты «Труд», по некоторым данным, возможно, возьмется также за ребрендинг еще одного постсоветского печатного динозавра — газеты «Аргументы и факты». Для этого вначале придется пойти на смену менеджмента газеты. Предыдущие попытки реформировать «АиФ» наталкивались на непонимание со стороны непотопляемого главного редактора издания Николая Зятькова.

Источник: Нью в медиа. Что произойдет на медиарынке в новом сезоне. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 07. URL: https://adindustry.ru/doc/1000
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи