Дай в пять. Какую радиостанцию из большой пятерки выбрать в качестве рекламной площадки

29.07.2008СодержаниеУсловия использования

Первая пятерка московских станций по объему аудитории стабильна уже не один год. «Авторадио», «Европа плюс», «Радио Шансон», «Ретро FM» и «Русское радио» прочно застолбили за собой места в ТОП-5. «Индустрия рекламы» сравнила станции.

Станция (по алфавиту)	FM частота	Компания	Формат	Среднее количество роликов в рекламном блоке^*	Рекламодатели, бренды в эфире (июнь 2008)	Размер ежедневной московской аудитории (февраль–апрель 2008, тысяч человек)^**	Портрет типичного слушателя станции
	90,3	«Вещательная корпорация «Проф-Медиа»	Русскоязычные и зарубежные хиты, умещающиеся в понятие «дискотека 1980-х»	2,8	Автошоу Arena Drive, Citroеn, Sky Link	1072,2	37-летний клерк, смахивающий с лица ностальгическую слезу
	106,2	«Европейская медиагруппа»	Англоязычная и русскоязычная поп-музыка	1,6	«Крокус Сити молл», Golden Street, Клубный дом «Смоленский»	1141,5	Студент, жующий на завтрак глазунью в кафе рядом с местом учебы
	103	Региональный радиоканал	Авторская (бардовская) песня, городской романс, рок-музыка, народная песня, русский джаз	2	Казино «Метелица», казино «Корона», РБК	1040,2	Бомбила — отец семейства в тонированной «пятерке»
	88,3	«Европейская медиагруппа»	Англоязычные и русскоязычные шлягеры трех последних десятилетий	1,1	МГТС, казино «Арбат», казино «Корона»	977,8	40-летний служащий, уставший от современной музыки, но вроде бы не уставший от жизни — усталость умеренная, без драматизма и трагизма
	105,7	«Русская медиагруппа»	Разномастные российские хиты	1	Ночной клуб «Астория», «Эссенциале форте Н», «Мико-макс»	1236,2	Патриот навеселе с рюмкой водки в руках или стаканом сока. Русского, «березкового»
Источник: данные компаний ^Данные агентства Name (апрель 2008), ^*Данные TNS Gallup Media.

Стоимость 30-секундного ролика, Москва (без учета НДС), тыс. руб.	Глас народа (блоги, орфография и пунктуация сохранены)
	Положительные отзывы	Отрицательные отзывы
49	«Поначалу оно вообще было безупречным, весь музыкальный формат просто песня (сорри за тавтологию), а теперь что-то оно поистрепалось».	«Вот сколько знаю это радио, столько и крутят они эту дискотеку (дискотеку 1980-х. — Прим. ред.) Ну сколько можно-то?»
56	«Музыка популярная, известные ведущие плюс привычка слушателей. Вот и все. Кстати, передачи там бывают довольно интересные. И ведущие не такие уж глупые».	«Рядовой попсовый репертуар, бредовые монологи ведущих, плохо сведенные, коробящие слух джинглы, плохая новостная команда, глупые и зачастую неинтересные ток-шоу. Песни, выдаваемые за «новинки», можно услышать на российских радиостанциях за 2-4 месяца, а на западе — за полгода до «премьеры» на этой станции. Записи телефонных переговоров выдают за прямой эфир, а в хит-параде — хиты прошлых лет. В эфире урезают песни».
30,8	«Подсела на Радио Шансон… Лирика какая-то в душе проступает… Устанешь, придешь домой, упадешь на диван, включишь радио и слушаешь. Куда-нибудь идти не хочеться, погулять. Ой, постарела что ли?»	«Дебильное Радио-Шансон способно кого угодно вывести из себя, а ведь приходится везде и всюду поневоле слушать песни с романтизированным бандитизмом — будь то в такси или в маршрутке».
57	«Миленько так, не напрягает…» «Вполне симпатичное радио, передает вполне осмысленные песни».	«Нафталиновое старье»
37	«Мне вот, к примеру, нравится, что каждый день, в полночь, на «Русском радио» звучит гимн России».	«На «Русском радио» мне не нравятся ведущие, какие-то неинтересные программы, и, главное, музыка. Каждый день одно и то же ставят (в те ежедневные минут 20, что я слушаю, всегда одинаковый репертуар), всякие Билано-Зверо-Виагро-Максимо-Челси».

Раздел:

Рубрики: Рынок медиа Рейтинги

Источник:

Дай в пять. Какую радиостанцию из большой пятерки выбрать в качестве рекламной площадки. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 07. URL: https://adindustry.ru/doc/1001

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.