Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Музыкальная революция Last.FM. Портит ли кровь онлайн-радио FM-станциям

Онлайн-вещатели убеждены в том, что слушатели вскоре забудут об обычных FM-станциях. Традиционные радийщики смеются в ответ на эти прогнозы. Автор статьи: Сергей Суворов

Создатели сетевых радиопроектов уверяют, что слушатели вскоре выбросят приемники за ненадобностью. Основания есть: порталы вроде Finetune, Soundpedia, AOL Radio, Pandora привлекают миллионы слушателей. Самый популярный в Европе ресурс — британский Last.FM (по оценке экспертов, в месяц сайт посещают около 20 млн. слушателей). Сервисы и принцип работы порталов схожи: пользователь создает собственное сетевое радио, основываясь на личных предпочтениях.

Ради онлайн

«Музыкальная социальная революция» — гласит шапка сайта сетевой радиостанции Last.FM на одноименном ресурсе. Создатели Last.FM считают, что, начав пользоваться услугами их сервиса, потребитель уже не вспомнит о других кнопках. Онлайн-станция раскрутилась практически без всякой рекламы, как, например, это делают в сети многие музыканты, — из уст в уста, от одного юзера к другому Правда, такая сарафанная раскрутка закончилась в мае этого года — медийный концерн CBS Corporation купил Last.FM за $ 280 млн. Закончилась она, с одной стороны, революционно для сетевого радио, но с другой — вполне традиционно: подобными метаморфозами успешных интернет-проектов уже никого не удивить.

А ведь еще несколько лет назад онлайн-радиостанции мало чем отличались от традиционных. Они позволяли пользователям слушать то, что считали нужным их создатели, без предоставления каких-то дополнительных возможностей. Но сегодня ситуация изменилась. Индивидуальность при работе со слушателем — это основное преимущество онлайн-радио перед традиционным FM. Например, на Last.FM есть специальная программа, отслеживающая музыку, которую слушает пользователь на компьютере, и автоматически определяющая музыкальные пристрастия человека. Затем предлагается прослушать композиции, пользующиеся популярностью у других посетителей сайта с похожими музыкальными предпочтениями. Кроме того, пользователь Last. FM имеет возможность завести собственную страницу и общаться с другими пользователями. Last.FM уместнее называть даже не сетевым радио, а бесплатным музыкальным сервисом. Сейчас он становится еще и конкурентом YouTube — на Last.FM появилась возможность смотреть видеоклипы.

Русская версия

К сентябрю 2007 года на Last.FM, на сайте которого есть русскоязычная версия, было зарегистрировано более 37 тысяч пользователей из России (считаные месяцы назад было менее 30 тысяч). В самой России также предпринимаются попытки самостоятельно сделать функциональные и конкурентоспособные сервисы. Два самых громких на сегодняшний день проекта — Bee.FM и Moskva.FM.

Bee.FM работает как «радио на заказ». В отличие от первопроходца Last.FM, Bee.FM позволяет составлять собственный плей-лист и бесплатно прослушивать композиции из коллекции ресурса, а не схожую по запросу музыку. Как указано на сайте Bee.FM, ежемесячная аудитория станции — 85 тысяч человек. При этом в полдень буднего дня, судя по замерам Bee.FM, число онлайн-слушателей не часто превышает 500 человек. Цифра более чем скромная. Однако рост аудитории заметен — в начале вещания в марте 2007 года среднее число пользователей не превышало 200.

Moskva.FM позиционируется как независимый аналитический ресурс, позволяющий в режиме реального времени получать и обрабатывать статистические данные о вещании всех московских радиостанций в FM-диапазоне. На сайте нет ссылок на разработчиков и владельцев, кто стоит за этим ресурсом, журналу «Индустрия рекламы» узнать не удалось. Известно лишь, что домен зарегистрирован на некого Konstantin Smirnov и московский адрес в спальном районе Орехово-Борисово.

Появление сервиса Moskva.FM вызвало в блогах живую реакцию и детский восторг. «Охрененная замутка», — выпадает в осадок kossmoss. «Действительно, очень полезная штука», — вторит ему guruken. «Обалдеть», — добавляет dt. «Весчь!», — ставит точку typh00n. Юзеров можно понять. Мониторинг 40 московских FM-радиостанций практически в реальном времени и другая музыкальная статистика — что еще нужно активному радиослушателю? На Moskva.FM можно слушать ранее вышедшие в эфир программы или идентифицировать любую композицию, транслируемую на том или ином радио в данный момент. Но перечисленными возможностями Moskva.FM, похоже, не ограничивается.

Где деньги

На Last.FM компаниям предлагают размещать баннеры на сайте и в эфире. Насколько успешно — сказать трудно.

Кроме музыкальной слежки, технически система Moskva.FM позволяет мониторить и рекламные ролики в эфире. Вслух об этом пока не говорится. Но, вероятно, на рекламном мониторинге создатели ресурса могут заработать больше, чем на любых других услугах. Но это в теории. На практике все обстоит не так привлекательно. На Last.FM компаниям предлагают размещать баннеры на сайте в эфире. Насколько успешно — сказать трудно. Во всяком случае, рекламных баннеров на главной странице пока не видно.

На Bee.FM пытались заработать на рекламе. До 1 августа 2007 года. С этого дня Bee.FM начал вещать без рекламных блоков, которые ранее вставлялись каждые 15 минут. Официальная причина — ради увеличения удовольствия от прослушивания музыки. Но есть и другая версия. Постоянные слушатели Bee.FM рассказывают, что в рекламных блоках постоянно рекламировалась российская IT-компания «Вебальта», разработчик самой станции. Поскольку пользователей это раздражало, а рекламодатели не спешили вкладывать деньги в ресурс, от назойливой рекламы просто отказались. «В первую очередь это был шаг навстречу пользователям», — объясняет отсутствие рекламы на Bee.FM исполнительный директор «Вебальта» Алексей Чурбанов.

Среди доавгустовских рекламодателей Bee.FM Чурбанов смог назвать, помимо «Вебальта», туроператора Joytours и компанию Altastat (система размещения рекламы). В Joytours не стали комментировать опыт работы с Bee.FM, объясняя это тем, что в данный момент реклама компании нигде не размещается, так как отдел рекламы в организации был ликвидирован. О мотивах второго рекламодателя Altastat несложно догадаться, если учесть, что ее продукт был разработан в партнерстве с «Вебальта». На сайте Bee.FM до сих пор висит объявление с приглашением к сотрудничеству рекламных агентств. Алексей Чурбанов не исключает возобновления трансляции рекламных блоков через несколько месяцев, ориентировочно в ноябре.

Опыт Bee.FM и Moskva.FM показывает, что сетевые вещательные проекты в России не имеют достаточной популярности и, что может быть важнее, их разработчики четко не представляют, на чем могут зарабатывать. «До сих пор самая большая проблема интернет-вещания — это отсутствие четкой коммерческой модели. Без ее реализации вещание в Интернете можно рассматривать либо как сопутствующий проект эфирного вещания, либо как арт-проект», — убежден совладелец «Русской Медиагруппы» Сергей Кожевников.

Поэтому участники FM-радиорынка сходятся на том, что FM-станции не воспринимают коллег из виртуального пространства как конкурентов в борьбе за рекламные бюджеты. «Если рассматривать радио с точки зрения площадки для рекламы, то традиционному радио онлайн-вещание пока не угрожает, ведь рекламодатели покупают не проплаченные минуты и секунды, а аудиторию», — говорит директор по работе с клиентами рекламно-консалтингового агентства NAME Лариса Степанова.

Радио с барьерами

На сайте Bee.FM висит объявление о сотрудничестве с рекламными агентствами. Здесь не исключают возможности возобновления трансляции рекламных блоков.

Отсутствие четкой стратегии и малая аудитория у сетевых проектов — лишь вершина айсберга. Их развитию препятствует целый букет трудностей. Первая из них — недостаточное проникновение Интернета в регионах — традиционно остро ощущается в России и других развивающихся странах. Аудитория Рунета, по данным «Ромир», в первом полугодии 2007 года составила 22% от общего числа россиян в возрасте 18 + (25 миллионов человек). По прогнозу министра информационных технологий и связи России Леонида Реймана, к 2010 году практически каждая российская квартира будет обеспечена возможностью широкополосного доступа в Интернет. А главный управляющий компании Golden Telecom Жан-Пьер Вандромм прогнозирует, что число россиян, использующих широкополосный доступ в Интернет, к 2010 году составит около 7,9 миллионов человек.

Пока за интернет-трафик пользователям приходится платить заметно больше, чем за прослушивание традиционных приемников. Так что популярность сетевого вещания — это вопрос коммерческий и… технический. «Всерьез говорить о влиянии сетевых станций на радиобизнес можно будет тогда, когда Интернет станет общедоступным, — уверен Сергей Кожевников. — Пока подобные рассуждения — это то же самое, что спорить, какие билеты лучше: железнодорожные или авиационные. Если в городе нет аэропорта, разговор может быть сугубо теоретический».

Возможно, в ближайшем будущем вопрос доступа и снимется с повестки дня. Подвижки к этому уже есть. Например, в начале сентября компания «Стрим» совершила мини-революцию на рынке, введя абонентскую плату в 29 рублей в месяц (тариф «Деньги»). Но это локальный прорыв — предложение «Стрима» ограничивается лишь Москвой, а включенный трафик всего 500 Мб.

Если предположить, что широкополосный доступ в Интернет станет общедоступным и аудитории сетевых станций в России станут миллионными, у онлайн-станций появятся новые препятствия. IT-отделы многих компаний, возможно, станут просто перекрывать доступ к ресурсам, как это происходит с сервисом LiveJournal, чтобы отсечь работников от доступа к некорпоративным интересам.

Таким образом, потенциальная аудитория проектов может значительно сократиться. Видимое спасение из этой ситуации — потребление сетевой музыкальной продукции с домашних компьютеров. Но вот неувязка: по данным «Левада-центра», выход в Интернет из дома имеют лишь 10% россиян.

Следующая проблема — банальная лень. Вместо того чтобы просто нажать одну-две кнопки на приемнике, для работы в сети нужно регистрироваться, в некоторых случаях еще и скачивать программы. Действий слишком много. «Радио — это фоновое прослушивание, — считает Сергей Кожевников. — Никто специально не парализует свою деятельность, чтобы послушать какую-то песню». Возможно, создатели порталов будут решать эту проблему упрощением сервисов.

Еще одна проблема в России пока не слишком актуальна, но в Европе и США точно находится на первом месте. Это вопрос соблюдения авторских прав при проигрывании треков в онлайне. Самые горячие споры ведутся в США. Компании, представляющие интересы лейблов, требуют значительных отчислений. Радийщики не согласны, так как это путь к возможному уничтожению индустрии интернет-радио в США или к тому, чтобы на плаву остались лишь гиганты, ведь суммы могут превышать доходы станций. Пока точка в этом споре не поставлена.

Алексей Чурбанов из «Вебальта» уверяет, что Bee.FM производит «отчисления в организации, обеспечивающие коллективное управление авторскими и смежными правами». По словам музыканта и генерального продюсера компании «Снегири-музыка» Олега Нестерова, пока в массовом порядке от владельцев сайтов отчислений не поступает, «хотя за использование в эфире фонограмм любая станция, в том числе и онлайн, обязана перечислять деньги в Российскую фонографическую ассоциацию. За публичное использование авторских прав — в Российское авторское общество».

Еще одно больное место сетевых проектов — физически ограниченное число мест доступа к порталам. Сегодня станции можно слушать со стационарных компьютеров и ноутбуков. Bee.FM и некоторые другие проекты имеют мобильную версию, но очевидно, что пользоваться всеми сервисами ресурса с помощью телефона технически трудно и затратно. Обычное же радио можно слушать практически где угодно. С другой стороны, у каждой FM-станции есть пределы физической досягаемости сигнала. И выехав за пределы региона или страны, слушатель теряет возможность слушать любимую музыку.

Вопрос жизни

Разработчики Moskva.FM не представляют себе, как и на чем они могут много заработать.

В Москве, несмотря на доступность Интернета, FM-кнопки могут составить бoльшую конкуренцию виртуальным, нежели в регионах. Причина — особенности местного радиорынка. В столице на FM 50 частот. Московский FM-рынок считается одним из самых плотных и конкурентных в мире. «В Москве сейчас представлены станции почти всех возможных музыкальных направлений, — подтверждает Лариса Степанова. — Региональному российскому рынку есть куда развиваться».

В целом, по мнению Степановой, слушание онлайн-станций часто является попыткой не нашедшей на FM любимую музыку аудитории сделать то же в Интернете. Представители радиобизнеса полагают, что во многих странах FM-станции уже не отвечают запросам молодой аудитории, а потому при раскрутке ресурсов все технические трудности могут отойти на второй план.

Лариса Степанова считает, что перспективы имеют интернет-проекты самих радиостанций. «Российский радиобизнес сам оказывает влияние на формирование музыкальных сетей в Интернете — открывается онлайн-вещание известными радиостанциями, такими как «Радио 101» (ВКПМ), «Наше.Ру» («Наше радио»)», — отмечает Степанова. Но после появления Moskva.FM, где в одном месте собраны почти все цифровые аналоги московских FM-станций, перспективы влияния радиобизнеса кажутся сомнительными.

Как не исчезло радиовещание после появления телевидения, так и не исчезнут FM-станции с появлением онлайн-вещателей, уверен Сергей Кожевников. А Лариса Степанова называет интернет-вещание лишь дополнением к существующему FM.

Разговоры о судьбах масс-медиа ведутся не только в формате ТВ и радио. В последние годы возникают споры о том, выживут ли печатные СМИ с усилением позиций электронных. Но в этом вопросе, похоже, поставлена если не точка, то запятая. Стороны вроде бы сошлись на том, что оба вида СМИ будут вполне мирно сосуществовать друг с другом, а медиаменеджеры воспринимают страницы печатных изданий или портал лишь как платформы для размещения контента.

Однако в отличие от газет, онлайн-версии которых практически идентичны печатным выпускам, интернет-вещание продвинулось заметно вперед по функционалу и удобству. Вот только оценит ли эти удобства массовый слушатель?

Эксперты утверждают, что зачастую человек воспринимает новую музыку до 23 лет. А Last.FM (в среднем возраст пользователей, по собственным оценкам, не превышает 30 лет) предлагает слушателям «что-нибудь новенькое». Захотят ли взрослые слушатели этого новенького или придется ограничиться молодежной аудиторией? Вопросов больше, чем ответов. Выходит, в споре между «новыми» и «старыми» радийщиками правы последние. И выкидывать приемники не нужно! Пока.

Источник: Музыкальная революция Last.FM. Портит ли кровь онлайн-радио FM-станциям. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 21–22. URL: https://adindustry.ru/doc/1108
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи