Предисловие редактора

Трудно поверить — особенно после прошедшей недели с ее температурными рекордами, — но уже совсем скоро официально начнется весна. В Москве появится мимоза, мужчины начнут поиск подарков женам, любимым, мамам и сестрам, соберутся в курилке, чтобы обсудить презенты женской половине офиса… Это не считая того, что в середине февраля им также придется «что-то этакое» выдумывать — День Святого Валентина всерьез претендует на звание полноправного праздника со всеми его атрибутами.

В конце января прошло несколько мероприятий, посвященных одной вечной проблеме рекламной индустрии — дефициту кадров. В частности, активизировавшийся недавно Клуб арт-директоров свое первое крупное мероприятие посвятил вопросу «Почему в России нет рекламной школы?» Как выясняется, представители отрасли, напрямую связанной с коммуникациями, с трудом их налаживают: руководители крупнейших агентств едва ли не впервые заявили преподавателям ВУЗов, что их не устраивает уровень подготовки кадров; профессора факультетов рекламы только сейчас нашли возможность пожаловаться на невнимание со стороны практиков, а студенты наконец заявили, что их учат не тому, что потом требуют при приеме на работу. Лед тронулся? Будем надеяться. По крайней мере, «Индустрия рекламы» обязательно вернется как к проблеме поиска свежей крови, так и к теме повышения уровня креативности уже работающих творческих сотрудников в одном из ближайших номеров.

Пока же мы стараемся собирать лучших представителей индустрии на страницах издания. В этом выпуске президент РАМУ Ирина Васенина прогнозирует дальнейшее развитие рынка BTL. Владимир Мединский, один из авторов нового законопроекта «О рекламе», объясняет, почему второе чтение переносится уже пятый раз, и пытается оценить перспективы принятия закона в существующем виде. Обладатель четырех «Каннских Львов» англичанин Лоз Симпсон (не путать с Гомером или Бартом) формулирует правила простого брифа. Президент DDB Russia Сергей Кривоногов готовит свое агентство к креативному прорыву. А консультант по маркетингу компаний IBM и Microsoft, автор теории «латерального мышления» (и книги «Шесть шляп мышления») Эдвард де Боно пытается подчинить творчество законам бизнеса. Есть еще Ян Вуд, исполнительный директор американской консалтинговой компании Landor, нашедший самый простой путь в сложном процессе поиска подходящего названия для компании или марки — использовать тот же подход, что и при выборе имени ребенка. А также целый ряд российских компаний, пытающихся преуспеть шутя. Среди них — самарский Газбанк. Это едва ли не первое финансовое учреждение, позволяющее себе настолько вольные обращения к потребителю: Газбанк рекламируется с помощью розово-желтой птички ГаБы, призывающей не «ныкать евры под матрасом» и «тариться по самое не хочу». О судьбе этого эксперимента читайте в статье «Розовый и пушистый». О том, насколько вообще уместен юмор в названиях, — в материале «Шутки в сторону». И давайте налаживать коммуникации.