Новости: рынок брендов

Погоня за дешевизной

Турецкая компания Efes Breweries International N. V. подписала соглашение о покупке 92% акций пивоваренного объединения «Красный Восток». На рынке говорят, что турок привлекли его бренды. Братья Хайрулины, владевшие «Красным Востоком», за $ 39 млн. уступили турецкой компании два завода — в Казани и Новосибирске, 3% российского рынка и торговые марки — «Солодов», «Красный Восток», «Чешский стандарт». «Бренды компании Хайрулиных — главная причина сделки, — говорит топ-менеджер одной из крупных пивоваренных компаний. — Они занимают очень сильные позиции в ценовом сегменте ниже среднего, а Efes этого как раз не хватает». Сделка автоматически выведет Efes в этот сегмент рынка. В компаниях не раскрывают планы по дальнейшему развитию марок «Красного Востока». Собеседник журнала «Индустрия рекламы» предполагает, что Efes будет развивать дистрибуцию брендов и усилит их рекламную активность.

Досрочная продажа

Испанская группа Inditex купила 100% акций «Стокманн-Красносельская» у своего франчайзи, финской Stockmann. «Стокманн-Красносельская» была создана в России специально для развития магазинов Zara, принадлежащих испанцам. Сумма сделки, по сообщению Stockmann, составила 41,5 млн. евро. Лицензию на открытие Zara Stockmann приобрел в 2002 году. Тогда предполагалось, что испанские магазины будут находиться в управлении финнов на территории России до 2010 года. В компаниях невнятно объясняют причины разрыва. Но очевидно, что у них были разные стратегии: Zara, костюм в которой, например, стоит в среднем $ 100-300, не слишком вписалась в ценовой формат Stockmann («высокий средний» ценовой сегмент). Кроме того, в официальном пресс-релизе компании говорится, что досрочная «сдача объекта» произошла потому, что компания планирует сосредоточиться на развитии собственного бизнеса.

Меню для ленивых

Компания по производству замороженных полуфабрикатов «ИНКО» и брендинговое агентство Soldis решили поиграть на лени мужчин, приготовив для них пельмени, котлеты и блины под брендом «Лентяй». В среднем цена продуктов будет колебаться от 55 до 60 рублей за пачку, а покупать их должны холостые представители сильного пола со средним и выше среднего доходом. Продажи уже начались в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга. «Женский продукт пельмени или мужской, все зависит от того, какой смысл вкладывают в бренд его создатели», — говорит менеджер одной из крупных компаний по производству полуфабрикатов. Создатели же «Лентяя» решили по максимуму сделать полуфабрикаты «мужскими». «Сегодня сформировался тип потребителей, которые активно приобретают такие продукты в связи с отсутствием времени, желания, умения, сил, необходимых для приготовления еды», — говорит пресс-секретарь Soldis Людмила Колесникова. Чтобы убедить их в том, что с ужином не придется долго возиться, «ИНКО» и Soldis внесли в дизайн упаковки изображение интерфейса микроволновой печи.

Градус в каждый город

Обращение к широкой публике у производителей водки становится непопулярным. Да и опасным. Даже рекламу незыблемого перца Nemiroff, которую видели до недавнего времени миллионы телезрителей (во время боксерских поединков, спонсируемых Nemiroff, и их анонсах), ФАС запретил, посчитав рекламой водки. Некоторые водочники предпочитают индивидуальный подход. Весь прошлый год компания «Русский алкоголь» размещала на этикетках своих водок картины художника Владимира Любарова. Совместно художник и компания выпустили спички, карты, календари и объявили конкурс среди ярых поклонников искусства. Его цель — найти по всей стране истинных ценителей, тех, кому в 2005 году досталась бутылка с этикеткой Любарова, и кто ее сохранил.

Впрочем, и без искусства можно обратиться к своему клиенту. По данным «Бизнес Аналитики» за 10 месяцев прошлого года петербургская компания «Веда» заняла 8,3% российского рынка и лидирует на нем. Чтобы удержать лидерство, она решила выпустить для пяти городов специальные именные водки. Правда, конкуренты «Веды» предупреждают, что большого экономического эффекта это не принесет. Генеральный директор компании «Кристалл-Гросс» Виктор Самойлов считает, что «Веда» потратится на разработку брендов, а больших объемов продаж не получит (рынок высококонкурентен). Он добавляет, что защитить «городские» торговые знаки будет практически невозможно: «Любой местный производитель сможет изменить немного этикетку и выпускать свою водку под именем города».