Новости: рынок рекламы

Непоправимые поправки

«Единая Россия» твердо намерена сократить объем рекламы на телевидении. 23 января депутаты фракции выдвинули предложение о внесении соответствующих поправок в новую редакцию закона «О рекламе». Наиболее радикальный вариант предполагал сокращение рекламного времени с 15 до 8 минут в час к 2008 году. Уменьшение объема рекламы отвечает запросам аудитории, но в медиасообществе считают, что оно нанесет непоправимый вред коммерческому ТВ и производству российских художественных фильмов.

Представители Комиссии по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в СМИ Общественной палаты выступили с резкой критикой поправок. «Проект, выдвинутый правительством весной (не более 20% от времени вещания, не больше 5 минут каждые четверть часа), медийное сообщество устраивал, — говорит член комиссии, редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев. — Сейчас он будет загублен поправками, никак с Общественной палатой не согласованными». Другой член палаты, телеведущий Николай Сванидзе высказался еще более резко: «Это прямая популистская позиция на грани демагогической». Несмотря на протесты, 30 января идея ужесточения закона была одобрена в Кремле на совещании у заместителя главы президентской администрации Владислава Суркова (на фото). Ожидается, что один из вариантов, разработанный «Единой Россией», будет внесен на утверждение в Государственную Думу уже 10 февраля.

Балтийский триумвират

Объединив свои пивные активы в России — «Балтику», «Вену», «Пикру», концерн Baltic Beverages Holding (BBH) обзавелся специальным медийным агентом — Baltika M Team. Это подразделение организовало выигравшее тендер на наружное размещение «балтийской» рекламы агентство MediaCom, подключив к медиаобслуживанию своих коллег по Group M (медиа-подразделения WPP) — Mediaedge:сia и MindShare.

Директор по закупкам Group М Ольга Барская рассказала журналу «Индустрия рекламы», что «Балтика» для MediaCom — стратегический клиент, поэтому команда агентства и была усилена «родственными» специалистами. К тому же у MediaCom уже есть контракт на размещение рекламы «Балтики» на телевидении.

По словам директора по маркетинговым коммуникациям «Балтики» Дмитрия Музыченко, тендер позволит компании оптимизировать управление медиабюджетом. «Все носители нам важны в комплексе, но мы будем увеличивать расходы на нетелевизионную рекламу и в первую очередь — на outdoor, — пояснил Музыченко журналу «Индустрия рекламы». — Бюджет на размещение в нетелевизионных СМИ объединенной компании будет увеличен практически в два раза». По данным «ЭСПАР-Аналитик», в прошлом году только на наружную рекламу в 50 городах России BBH потратила $ 8,6 млн.

Меняем чай на мыло

Компания Unilever передает креативное обслуживание брендов Brooke Bond и «Беседа» агентству JWT Russia. В течение предыдущих 11 лет в России с марками работало агентство Ark Thomson. После того как в 2005 году холдинг WPP передал лицензию на использование названия JWT группе «Видео Интернэшнл» и было создано агентство JWT/RAVI, Ark Thompson, ранее входившее в сеть JWT, лишилось лицензии.

Как говорит директор по маркетингу Unilever в России Джейсон Грин, переход брендов в JWT был закономерен. «Unilever имеет длительную историю сотрудничества с сетевыми агентствами. Так как Ark Thompson более не является частью глобальной сети, мы перевели Brooke Bond и «Беседу» в JWT, чтобы быть уверенными, что они смогут использовать креативные возможности агентств, входящих в JWT по всему миру и также обслуживающих наши чайные бренды», — подчеркивает Грин.

Директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса Ark Thomson Илья Соколов говорит, что всего за несколько месяцев агентство восполнило «потерю» крупными отечественными рекламодателями. Среди них концерн «Калина» и компания «Айсберри» (объединение «Рамзая» и «Айс-Фили»), Альфа-Банк и «Альфа-Капитал». В то же время в агентстве по-прежнему обслуживаются Shell, Sadia и Kimberly Clark. По условиям соглашения JWT/RAVI, которое уже работает с брендами Unilever — Sunsilk, Timotei и Knorr, будет заниматься разработкой стратегических и креативных решений для двух чайных брендов.