Осенний марафон. Группа компаний «Видео Интернэшнл» оказалась в шорт-листе ФАС

Группа компаний «Видео Интернэшнл», контролирующая около 70% рынка телерекламы, закрепила свое положение на нем: ее баерские структуры увеличили свои доходы в прошлом году. Вот только этот коммерческий успех может выйти компании боком. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) собирается уже в апреле приступить ко второму этапу своей кампании по выявлению монополистов на рекламном рынке. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», ведомство собирается сконцентрироваться прежде всего на изучении рынка национального телевидения.

По сравнению с 2004 годом в прошлом году доля агентств-баеров, входящих в ВИ, увеличилась на 1,7%, — до 19,9%. Вместе с тем группа остается крупнейшим продавцом рекламного времени на российском ТВ, размещая ролики на Первом канале, «России», «Спорте», СТС, «Домашнем», Ren TV и ДТВ.

Наращивание оборотов группы может стать дополнительным поводом для ФАС пристальнее присмотреться к ВИ. Еще летом прошлого года служба объявила о своей идее сегментировать рынок рекламы. ФАС пообещал провести исследование в два этапа: сначала опросить участников рынка о целесообразности сегментации, затем — разработать методику оценки. «При принятии решения о сегментации рынка, мы отталкивались от мнения рекламодателей», — объясняет Андрей Кашеваров, замруководителя ФАС.

Андрей Милехин, президент холдинга «Ромир», автор пре-исследования для ФАС, рассказывает, что проводились интервью с баерами и руководителями крупнейших компаний, входящих в «Русбренд» (Coca-Cola, «Вимм-Билль-Дан», Nestle). «Ромир» в ближайшее время приступает к выполнению второго исследования для ФАС. «Для этого будут изучены виды услуг, существующих сейчас на рынке, возможности перемещения бюджетов между различными медиа в рамках рекламных кампаний, система ценообразования на те или иные услуги», — объясняет он.

Андрей Кашеваров обещает, что после того, как рынок будет посчитан, можно будет сказать, «занимает ли «Видео Интернэшнл» доминирующее положение» (по закону монополист занимает более 35% рынка).

Впрочем, ФАС торопится с заявлениями, в то время как официальных контрактов с ROMIR служба еще не заключила. А если и заключит, то исследование займет несколько месяцев, и результаты станут известны не раньше осени.

Заявления службы скептически воспринимает сам «Видео Интернэшнл». По словам PR-директора ВИ Антона Чаркина, компания с самого начала «открылась» для ФАС, заявив о своей готовности вести публичную дискуссию. Этого не побоится компания и сейчас. «Нам очень жаль, что этот процесс оказался законспирированным, — говорит Антон Чаркин. — Мы по-прежнему убеждены, что рекламный рынок един, не существует отдельных рынков наружной рекламы, телерекламы или какой-то другой рекламы, и деньги рекламодателей свободно перемещаются по единому рекламному пространству в зависимости от качества услуги».