Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Бег в большом городе. Кто бегает ради бывшего

В анкете для оценки рекламного сообщения встречаются такие вопросы: насколько эффективно рекламные аргументы поданы с точки зрения возбуждения желательных эмоций? Насколько убедительно реклама призывает последовать ее совету? Один из призывов компании Adidas зацепил типичную представительницу ЦА настолько, что она в эмоциональном порыве дала ответы на указанные вопросы. Автор статьи: Алена Птичкина.

Месяца два назад по дороге с работы в спортклуб я неизменно натыкалась на рекламный щит компании Adidas. И некая девушка обогащала меня сакральным знанием о причинах джогинга в среднерусской полосе: «Я бегаю, чтобы заставить бывшего ревновать». Видит бог, будь у меня чуть больше времени, я бы каждый раз застывала перед этим шедевром в ступоре. Но поскольку время — субстанция нерастяжимая, я размышляла на подходе к клубу, в раздевалке и на беговой дорожке. Меня мучил вопрос: «А зачем же бегаю я?» Какого дьявола я плачу тысячу быстро дешевеющих американских рублей за членство и еще около 600 ежегодно вкладываю в форму (кстати, адидасовскую)? С какой целью взгромождаю свою тушку на всевозможные дорожки, велоэргометры да степперы и размахиваю гантелями?

Каждый раз я находила (и до сих пор нахожу) самые разные ответы на эти вопросы. Во-первых, девочка любит покушать, к ее бокам быстро прилипают обожаемый салат «Цезарь» и спагетти «Карбонара». Во-вторых, она испытывает настоящий преодоленческий оргазм, когда все-таки заставляет себя дойти до спортклуба после работы или вместо дивановаляния. В-третьих, на беговой дорожке ее частенько озаряют если и не гениальные, то неплохие идеи. В-четвертых, рано или поздно мало-мальски адекватный индивид начинает задумываться о своем здоровье, а возможность «убежать» от стресса и инфаркта еще никто не отменял. Наконец (и кто бы мог подумать!), мне действительно нравится бегать, крутить педали и качать пресс.

Рецепт исцеления мужчинозависимости.

Но только причем тут мои бывшие — кстати, милейшие люди, с которыми мы до сих пор с удовольствием общаемся? И не только мои, сдается мне. Загорелая длинноволосая дива формата 90-60-90, обливающаяся потом на соседнем степпере, явно не о бывшем думает. Скорее о настоящем или будущем ценителе ее красот. Да и пожилую даму лет шестидесяти с хвостиком сложно обвинить в стремлении заставить кого-то ревновать. Может, желание вернуть бывшего свойственно девице с дредами, облаченной в треники от Adidas? Или средних лет неухоженной мадам в растянутой майке? Только вот почему-то девицу я вижу в клубе уже несколько лет подряд — не может же она все это время думать о бывшем! А на даме форма не адидасовская, а подобранная по принципу «что дома на полке лежало». Не целевая она аудитория, стало быть…

Богатое воображение рисует мне самые разные картины. Почему-то мне кажется, что она — начинающий, но подающий надежды менеджер низшего звена, обремененный стремлением соответствовать общепринятым стандартам. Или студентка с неустойчивой психикой.

С заботой о братьях меньших.

И вот наша героиня перестает влезать в 42-й размер, который прописал выглядывающий изо всех щелей глянцевый формат. Вот подлый бывший уходит от нее, объявив, что пара лишних килограммов — непреодолимая преграда для их отношений (где она отрыла такого красавчика — это уже другой вопрос). Вот она судорожно листает любимый журнал Cosmopolitan в поисках рецепта выживания и рыдает в объятьях подруги. Вот она ест пятую шоколадку на ночь, чтобы обрести утерянный душевный покой. Вот она, забыв почистить зубы и помыть голову, бредет по улице и тут… Видит уже упомянутое откровение, просветляется, обретает опору и цель жизни и решает бегать. Конечно, для того, чтобы он, гаденыш, все понял и раскаялся. В тот самый момент, когда она, невозможно похудевшая, бодрая и прекрасная, войдет в сверкающий огнями дворец (ресторан, бунгало, офис — в зависимости от фантазии) под руку с мужчиной ее мечты. Бывший, само собой, к этому моменту должен опуститься, явиться с «мерзкой кикиморой» и бутылкой пива «Жигулевское», а в идеале и вовсе подрабатывать на этом эпохальном приеме официантом.

Невероятно, но факт — я категорически не желаю ассоциировать себя с этой, безусловно, милой, но напичканной махровыми стереотипами девушкой, не способной делать что-либо просто так. Может, конечно, начав бегать ради бывшего, наша героиня втянется и будет заниматься спортом (в любой его форме) для себя, а не для Васи. Может, Минздрав в любом случае одобрит ее пробежки, что бы ни послужило стимулом для оных. Может, рано или поздно она научится идентифицировать себя в пространстве без привлечения ударных сил в виде бывших, настоящих и будущих.

Все гораздо проще.

А может, я и вовсе неправильно представляю себе девушку, которая бегает ради бывшего (а также тех, кто захочет взять с нее пример)? Не исключено, что она прекрасна, независима, умна, успешна, и все у нее хорошо, просто не было повода побегать, а тут взял да и появился. И, в конце концов, нельзя отрицать того, что мужчинозависимым женщинам, которые никак не отпустят своих бывших в светлое никуда, несть числа на наших просторах…

Если верить все тем же рекламным носителям Adidas, люди обречены бегать! В том числе по причине наличия домашних животных: «Мне приходится бегать из-за моей собаки» — сообщает другой щит. Чем больше они бегают, тем менее значимыми кажутся их проблемы. А еще, пробежав половину пути, они вдруг понимают, что чувствуют себя хорошо.

Может, я неправильно поняла основную идею, и она состоит в том, что в борьбе за здоровый образ жизни все средства хороши?

Но в любом случае лично мне гораздо больше нравится идея Adidas, заключенная в словах «Невозможное возможно». Они, эти слова, кстати, тоже имеются на плакате, поразившем мое воображение. Однако бледнеют на фоне признания «Я бегаю, чтобы заставить бывшего ревновать». Ну, а по максимуму душу греет старый добрый призыв компании Nike: «Just do it». Что я, собственно, и делаю. Просто потому что это доставляет удовольствие. Так не сменить ли мне форму?

Алена Птичкина:

Возраст: 27 лет.

Образование: высшее университетское (в количестве двух штук).

Семейное положение: не замужем, но занята.

Месячный доход: около $ 3 тыс.

Образ жизни: дитя большого города.

Увлечения: кофе на вынос, ужин на террасе, уик-энд на даче.

Источник: Бег в большом городе. Кто бегает ради бывшего. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 15–16. URL: https://adindustry.ru/doc/802
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи