Предисловие редактора

Выпуская третий рейтинг крупнейших рекламных агентств, мы не питаем иллюзий. Более того, с уверенностью прогнозируем, что многие герои нашего специального проекта не согласятся с позицией, которую они занимают на рынке по нашим подсчетам. Что же делать?

Вариант первый. Ничего не делать. Это самый простой путь. Не выпускать рейтинг вообще. Есть данные двух крупнейших медиаселлеров «ВИ» и «НТВ-Медиа» по баингу на ТВ и хватит. Но мы, по русской традиции, не ищем легких путей, к тому же рекламисты, с кем ни поговори, в один голос заявляют: рейтинг индустрии необходим. Первый вариант отпадает.

Вариант второй. Поверить всем на слово. Отказаться от идеи составления независимого рейтинга и просто принять за истину цифры, которые приводят в качестве своих биллингов сами агентства. Тоже не самый трудный путь. И это не единственный его недостаток. Несколько лет назад такое уже было. Американский журнал AdAge, ежегодно составляющий рейтинги рекламных компаний по всему миру, в 2000 году разослал анкеты по крупнейшим российским агентствам, предложив им самим указать свои обороты (такова методика журнала). В результате цифра биллинга, приведенная одним из лидеров, оказалась равной половине объема рекламного рынка. И это не наш вариант.

Вариант третий. Сделать рейтинг по другой методике. Вопрос — какой? Мы рассмотрели немало способов оценки. Но ни один из них не устроил нас по всем параметрам (применимость ко всем четырем СМИ, объективность, достоверность исходных данных…), кроме используемого нами сейчас. Тем не менее этот вариант мы не отбрасываем и готовы рассмотреть любые предложения.

Вариант четвертый. Усовершенствовать существующую методику. Его мы, собственно, и выбрали. В этом году мы решили не стричь всех под одну гребенку и после консультаций с крупнейшими медиабаерами при подсчете телевизионных оборотов учли цену, в которую обходится GRP агентствам в зависимости от объемов их закупок. Кроме того, на этот раз мы развели бренды одного рекламодателя по разным агентствам и учли период обслуживания.

Также мы включили в наш рейтинг радио — до сих пор баинг на этом носителе не учитывался.

Давайте вместе подумаем, чего еще не хватает единственному независимому рейтингу рекламных агентств в России. Мы ждем ваших предложений, замечаний и, не побоюсь этого слова, критики.