Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Вероятное неочевидное. Удивительные открытия американских исследователей

86% американцев верят в чудо, около 10% не имеют любимых брендов в таких категориях, как шампунь, кофе и фармацевтика, 70% не жалеют об отчислении из колледжа. Какие еще чудеса «нарыли» американские исследователи?

Они могут не верить вашим торговым призывам, но это вовсе не значит, что американцы — Фомы неверующие. Ведь они верят даже в чудеса. Это стало ясно из опроса, который журнал AdWeek заказал исследовательской компании Alden & Associates. В ходе опроса взрослым американцам задавали один и тот же вопрос: «Верите ли вы в чудеса?» Как выяснилось, в них верят 86% опрошенных. А вот в 2001 году при проведении аналогичного исследования «верующих» было не больше 79%. При этом женщины более склонны верить в чудеса (90%), нежели мужчины (80%). Видимо, прокладывая свой жизненный путь, некоторые мужчины не желают спотыкаться о какие-то там чудесные явления. Как выясняется, мужчин трудно назвать лояльными к брендам.

В ходе исследования компании WSL Strategic Retail потребителям задавался прямой вопрос: «Имеется ли такой бренд, которому вы отдаете наибольшее предпочтение?» При этом мужчины гораздо чаще женщин отвечали на него фразой: «Никакого такого бренда не имею». Затем исследователи прошлись по товарным категориям. Мужчины (13%) чаще женщин (5%) признавались в том, что у них нет любимого бренда мыла. Это же касается и шампуня: 16% мужчин все равно, каким «брендом» они моют голову. А вот среди женщин таких нелояльных к шампуню меньше — 9%. Хотя справедливости ради следует сказать, что подобное же безразличие мужчины проявили и к таким отнюдь не женским товарам, как кофе (15% мужчин, 10% женщин), пшеничные хлопья (14% мужчин, 10% женщин), обезболивающие (15% мужчин, 9% женщин) и антиаллергены (13% мужчин, 8% женщин).

Это не единственное открытие исследователей. Интерактивный опрос журнала Wall Street Journal Online показал, что почти все американские родители, имеющие чад младше восемнадцати лет, возлагают на своих детей большие надежды. А именно: те непременно должны поступить в колледж и победоносно его окончить. 79% из них готовы взять на себя расходы по их обучению. Однако с оговоркой — частично. При этом большинство из них так и не начало копить денег на обучение, а если и начало, то скопило совсем немного. Так, 32% опрошенных родителей не скопили на колледж ни цента. Еще 26% отложили, но не более $ 5 тыс. И лишь 12% гордо заявили, что на обучение отпрысков в колледже уже собрали не менее $ 20 тыс. Почему родители не чешутся? Большинство из них надеется, что на их ребенка неожиданно, словно манна небесная, свалится финансовая помощь в виде гранта, стипендии или чего-нибудь еще. Кроме того, добрые американские мамы и папы уверены, что детишки во время летних каникул должны работать для того, чтобы скопить деньги себе на колледж. Все расходы по обучению детей намерены взять на себя лишь 12% американских родителей.

Возможно, родители вообще зря стараются дать чаду высшее образование. Опрос, проведенный журналом Time и телешоу Опры Уинфри, показал, что о позорном исключении из колледжа сожалеют 70% отчисленных. А оставшиеся 30% даже рады, что когда-то учебное заведение захлопнуло перед их носом дверь. Вот только жаль, что в опросе не приняли участие те, кому удалось изгрызть гранит науки до конца. Интересно, не жалеют ли они о том, что родные пенаты в свое время не выставили их за порог?

Опрос, проведенный CBS News, показал, что все связанное с исламом и особенно само это слово производит неприятное впечатление на 45% взрослых американцев (в 2002 году с антипатией к этой религии относились лишь 33%). В противовес им 19% опрошенных заявили о своей симпатии к исламу. Остальные же не то чтобы воздержались, а просто признались, что толком не знают, что и думать.

Источник: Вероятное неочевидное. Удивительные открытия американских исследователей. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 11. URL: https://adindustry.ru/doc/302
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи