Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Первые ласточки. Закон «О рекламе» спровоцировал скупку региональных телеканалов и рост цен на рекламу

Вступающий в силу через месяц новый закон о рекламе заставляет федеральные телеканалы судорожно искать источники дохода. Они начали скупку своих региональных коллег. Повышенный интерес к региональному ТВ вызвал рост цен на местную рекламу. В некоторых городах с начала года он составил 80%.

В середине мая стало известно, что телесеть Ren TV приобретает минимум шесть телеканалов в Волгограде, Астрахани, Саратове, Перми и два в Нижнем Новгороде. В самой телекомпании отмечают, что переговоры ведутся, но точное количество каналов пока не определено, поэтому о покупке пока говорить преждевременно. Однако тенденция по скупке региональных ТВ наметилась серьезная. Еще до появления сведений о приобретениях Ren TV телеканал ТВ3 купил пакет из восьми станций. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», сейчас ТВ3 готовится к приобретению еще одного канала в Екатеринбурге.

Не исключено, что круг покупателей регионального эфира расширится. «Я думаю, СТС и «Домашний» будут покупать эфирные станции, — считает Виктория Бирюкова, генеральный директор «Территории ТВ» (занимается селлингом рекламы в региональном эфире). — Именно покупать, а не заключать партнерские договоры, потому что это дает возможность следить за эфиром и контролировать ситуацию с рекламодателями в регионе». Само руководство СТС пока не дает комментариев по этому поводу.

Региональные партнеры СТС уже активно повышают рекламные расценки. Компания «Рубин», размещающая рекламу на «СТС-Урал», «Домашнем» и «Спорте» в Екатеринбурге, подняла цены на 10% еще в апреле, в сентябре она поднимет их еще на 20%. «Я думаю, что спрос будет достаточно высок», — называет главную причину Наталья Ярошенко, директор рекламной службы компании «Рубин».

В некоторых городах повышение достигло 80% с начала года. Например, в Краснодаре партнерская станция СТС объявила о том, что с июля цены на размещение повышаются в 1,8 раз. Топ-менеджер одного из самарских рекламных агентств рассказал журналу «Индустрия рекламы», что самое большое повышение цен в этом городе коснулось СТС.

Правда, как отмечают эксперты, рост пока грозит лишь городам-миллионникам. Там, где жителей меньше, ситуация пока стабильная. К примеру, руководитель ижевского рекламного агентства «Ветов» Сергей Ветов утверждает, что значительное повышение стоимости рекламы на ТВ произошло в январе этого года, и «дальнейшего повышения стоимости рекламодатели не ждут и не думают о такой возможности».

Крупные селлеры пока не выработали единой политики. Судя по выпущенному «ВИ Трендом» на прошлой неделе прейскуранту на второе полугодие 2006-го (см.таблицу), цены будут расти на самых рейтинговых каналах, таких как Первый или СТС (в некоторых случаях до 40%). РА «Алькасар» и «Территория ТВ» пока не планируют реагировать на новый закон о рекламе новыми расценками. Сокращение рекламного времени повлечет за собой увеличение цены сетевых блоков, и это, естественно, только подстегнет интерес к региональному рекламному времени, — отмечает руководитель дирекции планирования «Алькасара» Наталия Климова. — Но на сегодняшний момент вносить изменения в наши прейскуранты мы не планируем.

Как федеральные, так и местные селлеры в новой ситуации ставку будут делать на привлечение федеральных рекламодателей. Для местных рекламодателей существуют специальные предложения (например, скидка 60% от прейскуранта при размещении по GRP), для федеральных рекламодателей подобные бонусы не предусмотрены.

Пока же объемы федеральных бюджетов растут постепенно. По данным «ВИ Тренд», доля федеральной рекламы, размещенной селлером, в среднем выросла c 32% в 2005-м до 37% в первом квартале 2006 года. «По логике, федеральные рекламодатели должны забить все региональные блоки, и местным рекламодателям достаться времени не должно, — размышляет Ярошенко с «Рубина». — Но сейчас, хотя запросы со стороны федералов о ценах и идут, ощущается затишье. Возможно, затишье перед бурей».

Опережающими темпами

Базовые цены на размещение во втором полугодии 2006 года (СРР, июль–декабрь 2006 г., руб.)

Канал Первый Россия СТС Остальные, Домашний
Барнаул 444,6 444,6
Владивосток 833,6 555,8 1 000,4 256,5
Волгоград 944,8 944,8 1 511,6 456,0
Воронеж 778,1 778,1 1 244,9 370,5
Екатеринбург 2 223,0 2 223,0 1 026,0
Ижевск 500,2 500,2 228,0
Иркутск 722,5 722,5 342,0
Казань 1 400,5 1 400,5 1 860,7 484,5
Кемерово 555,8 555,8
Краснодар 1 517,1 1 517,1
Красноярск 1 517,1 1 517,1 570,0
Москва 30 000,0 30 000,0 40 000,0 15 000,0
Нижний Новгород 1 806,2 1 806,2 2 500,9 655,5
Новосибирск 2 167,4 2 167,4
Омск 1 984,0 1 984,0 555,8
Пермь 1 333,8 1 333,8 2 000,7 627,0
Ростов-на-Дону 1 389,4 1 389,4 2 306,4 655,5
Санкт-Петербург 13 338,0 16 450,2 3 990,0
Самара 2 500,9 2 334,2 2 667,6 769,5
Саратов 1 011,5 1 011,5 370,5
Ставрополь 1 111,5 1 111,5 615,6
Уфа 1 055,9 1 055,9 1 267,1 484,5
Хабаровск 666,9 666,9 285,0
Челябинск 1 667,3 1 667,3 655,5
Ярославль 917,0 611,3 342,0

Примечание: аудитория в городах: все 18 + 

Аудитория в Москве: Первый, «Россия», ДТВ — все 18 +; СТС — все 6-54; «Домашний» — жен. 25-60; «Спорт», «Евроньюс» — все 18 + 

Источник: «ВИ Тренд».

Источник: Первые ласточки. Закон «О рекламе» спровоцировал скупку региональных телеканалов и рост цен на рекламу. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 11. URL: https://adindustry.ru/doc/291
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи