Загадки природы. Кто создал марку Zimaletto?

Как и предсказывала «Индустрия рекламы», виртуальная марка одежды Zimaletto, вокруг которой строится сюжет популярного сериала «Не родись красивой», продана. Ее владельцами стали три физических лица — учредители компании Sela, среди которых вице-президент Sela Аркадий Пекаревский. Под маркой Zimaletto бизнесмены создают отдельную, не зависящую от Sela, компанию, которая будет продавать одежду под одноименным брендом класса Pret-a-Porter. О том, чтобы получить права на марку, они начали договариваться с «Амедиа», производителем сериала, еще до момента его выхода в эфир, в сентябре прошлого года.

Впрочем, о создании коллекции Pret-a-Porter владельцы Sela задумались еще раньше. Весной 2005 года они начали создавать концепцию новой марки, формировать штат дизайнеров. Но к осени приостановили работу по внедрению ее в жизнь.

Так совпало, что осенью же начался показ сериала «Не родись красивой», герои которого были прочно связаны с фэшн-бизнесом. Генеральный продюсер «Амедиа» Александр Акопов раньше заявлял, что именно он придумал марку Zimaletto, которая фигурирует в сериале. Однако, по информации журнала «Индустрия рекламы», Zimaletto — не просто сценарная находка продюсера. «Разработка марки была заказана в специализированном агентстве, — говорит собеседник журнала «Индустрия рекламы», знакомый с ситуацией. — Окончательное имя Zimaletto было выбрано из ряда названий, разработанных специально для коммерческого использования». В «Амедиа» не комментируют происхождение марки. Новые владельцы бренда не подтверждают свое участие в его разработке, но и не опровергают эти сведения.

генеральным директором Zimaletto назначена Ирина Никифорова, ранее работавшая руководителем отдела маркетинга в Sela, а затем возглавившая представительство Sela в Москве. После вступления в должность генерального директора Zimaletto Ирина продолжит выполнять свои обязанности, связанные с руководством в Sela, но в течение ближайшего года, если старт Zimaletto окажется успешным, полностью перейдет на новую марку.

Сомнения в успехе марки возникают у игроков рынка, которые утверждают, что сериал «Не родись красивой» рассчитан на массовую аудиторию, которая вряд ли соберется покупать одежду Pret-a-Porter. «Нас часто упрекают в том, что мы выбрали марку из сериала, который работает на масс-маркет, — говорит Ирина Никифорова. — Но в любом случае жизнь бренда на экране и в реальности — это разные вещи, и мы это очень хорошо понимали. Но на стадии выхода этого бренда в продажу любая известность хороша». Популярность же сериала поражает. «Не родись красивой» сейчас собирает около 30% всех зрителей в возрасте от 18 до 45 лет, смотрящих по вечерам телевизор (см. статью «Делу — время»).

Zimaletto будет оторвана не только от «массового потребителя», но и от дизайнеров, которые наряжали героев сериала. В число «отверженных» попали Султана Французова, Наталья Фролова и Наталья Романова (марка Frol Romanoff), Карина Казарян, Людмила Нарсоян (марка «Куссо»), Алина Асси. «Мы не хотим, чтобы это был дизайнерский бренд, это должен быть First Russian Luxury Brand, — уточняет Пекаревский. — Мне кажется, что такого пока еще не было». Впрочем, владельцы Zimaletto не собираются отказываться от российских дизайнеров, на которых сейчас большая мода. Помогать им в создании первого русского люкса будут иностранные коллеги.

Коллекция уже запущена в производство на фабриках Италии, Китая и Турции. По словам Ирины Никифоровой, первый магазин «телевизионной марки» откроется в августе в Екатеринбурге. Вслед за ним заработает магазин в Перми. Площади будут арендоваться либо в крупных торговых центрах, либо в магазинах на центральных улицах. В Москве магазин откроется в ТЦ «Европейский» на площади Киевского вокзала, как только завершится строительство центра. Сдача объекта намечена на осень. Также подписана оферта с ТЦ «Пушкинская площадь».

Не исключено, кстати, что владельцы Sela вернутся и к идее запуска марки, работу над которой они приостановили накануне выхода «Не родись красивой» на экраны.