Новости рынка

В преддверии заключения новых договоров продолжается рост цен на наружную рекламу. Председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров направил в правительство Москвы пакет документов с предложением увеличить долю социальной рекламы, которую обязаны будут размещать операторы, до 15% (в 2005 году доля равнялась 10%). В случае подписания документа аналитики прогнозируют рост цен как минимум на четверть в столице. Но, увеличив объем социальной рекламы, столичные чиновники идут и на уступки операторам и снижают размер платежей за долгосрочные договоры (операторам предлагается три вида аренды: на пять, шесть и семь лет). Они обязуются вновь поднять арендную плату не раньше чем в январе 2008 года и не больше чем на 10%. В дальнейшем они будут менять арендные ставки не чаще раза в год.

Впрочем, такая щедрость чиновников может оказаться напускной. Владимиру Макарову понравился опыт Нижнего Новгорода, где прошел аукцион по продаже рекламных мест. За проданные 76 мест из 78 городской бюджет получил $ 814 тыс. Макаров не исключил, что в подобных экспериментах будет участвовать и Москва, а это еще один повод для роста цен.

Другую опасность для операторов начали представлять жители городов. Права на владения рекламными местами на зданиях стали заявлять товарищества собственников жилья (ТСЖ). Первый прецедент произошел в Санкт-Петербурге.

Игроки рынка в один голос говорят о том, что в новых условиях могут работать лишь крупные компании. Которые, кстати, продолжают наращивать свою массу. В мае News Outdoor и Gallery разделили между собой питерские активы компании PVG. News Outdoor стала владельцем активов дочерней компании «Престиж-сервис», которая недавно получила разрешение от городских властей на размещение 611 новых рекламоносителей сроком на 10 лет. А Gallery за $ 150 тыс. получила от PVG право на обслуживание 721 остановки.

Виктор Дегтярев назначен на должность директора департамента издательских проектов в «Экстра М Медиа». Он пришел в «Экстра М Медиа» из ИД «Работа для вас». Таким образом, Владимир Макарихин, который занимал этот пост, а сейчас занял должность директора развития издательского бизнеса ИД, получил помощь в осуществлении планов по реструктуризации газеты «Экстра М». Кроме того, в бесплатной контентной газете «Округа», издающейся «Экстра М Медиа», новый главный редактор — Павел Конов, перешедший с позиции заместителя редактора московского выпуска газеты «Комсомольская правда».

Евгений Адлеров, издательский директор «СК Пресс» (журналы InStyle, Seventeen, PC Magazine), ведет переговоры с крупнейшим медиа-холдингом в ЮАР Naspers по продаже миноритарной доли акций Издательского дома. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», южноафриканцы заинтересованы в выходе на развивающиеся медийные рынки. Они уже ведут активную издательскую деятельность в странах Азии и Южной Америки, теперь на очереди Россия. Для «СК Пресс» продажа доли акций Naspers станет хорошим стимулом для дальнейшего развития. Результаты сделки будут объявлены через месяц, тогда же «СК Пресс» намерено объявить о готовящихся к запуску проектах.

В ИД «Ньюс-Медиа», выпускающем популярный таблоид «Жизнь», назначен новый директор по рекламе Наталья Цветкова. Она получила повышение после того, как бывшая руководитель рекламного отдела Елена Анохина стала финансовым директором ИД. До этих перемен Наталья Цветкова занималась сбором региональной рекламы для газеты, которая выходит в 52 городах страны.