Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

МТС «ребрендица». Первые результаты нашумевшей кампании сотового оператора

Кампания по продвижению нового образа МТС стала неиссякаемым источником для недоуменных и язвительных комментариев экспертов, а также рассказов «компетентных источников» о том, как Wolff Olins удалось продать российской компании креатив, не принятый Vodafone. Потребитель отреагировал на ребрендинг по-своему. «Индустрия рекламы» публикует избранные образцы народного творчества.

МТС представляет:
  • Новый тариф от МТС. Чешите, сколько хотите.
  • Новости от МТС: В продажу поступили карты оплаты нового образца. Минимальная продажная партия — 1 десяточек.
  • Никогда не понять живородящим яйценесущих.
  • Скульптор Церетели и архитектор Кончелли на почти безвозмездных условиях предлагают компании МТС продолжить творческую нить идеи ребрендинга.
  • Плакат МТС на выставке: «Круче только яйца».
  • Одно яйцо хорошо, а два — полноценно. Купи яйцо для своей второй половины от МТС.
  • Плохому танцору мешают МТС и МГТС.
  • Тариф «Пасха». Красное яйцо прочнее. Проверено. МТС.
  • Новый пакет МТС «Деревенский»: плата за выходящий звонок — 3 яйца, плата за подключение — тачка навоза.

Пользователи «Живого Журнала» инициировали поиск использования изображения яиц в логотипах мировых компаний. Наиболее удачливым оказался пользователь wucht, который нашел практически полную копию нового логотипа МТС в рекламной продукции испанской компании Huevo Duro («яйцо вкрутую»). По утверждению автора, эта футболка была изготовлена еще в 1998 году. Частично благодаря повышенному интересу к МТС после ребрендинга и в основном из-за оригинального нейминга испанской компании эта новость быстро распространилась по российской блогосфере. Следует также отметить немецкий сайт компании — производителя текстиля Huevo Werbemittel, фирменный стиль которого также отдаленно похож на новый стиль МТС.

МТС предлагает:
  • Тариф «Корпоративный» — «Яичница».
  • Для малого бизнеса — «Глазунья».
  • Для крупных компаний — «Омлет».
  • Базовый — «Два яйца».
  • Прямой номер — «Яйца вкрутую».
  • Кривой номер — «Яйца в мешочек».
  • Безлимитный — «Гоголь-моголь».
  • Тарифы с включенными в абонентскую плату минутами: «Десяток», «Дюжина», «Упаковка», «Коробка».
  • Тарифы в роуминге — «Яйца Фаберже».
Источник: МТС «ребрендица». Первые результаты нашумевшей кампании сотового оператора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 11. URL: https://adindustry.ru/doc/307
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи