Новости: идеи и технологии

Призрачное счастье

Поверье о том, что билеты могут приносить счастье, существовало давно. Но если раньше проверить это можно было, съев счастливый билет, то теперь достаточно стереть защитную полосу на автобусном билете в Самаре.

Самарское пассажирское автотранспортное предприятие № 3 в течение апреля 2006 года в городских автобусах провело моментальную лотерею, участником которой автоматически становился каждый пассажир. Среди подарков значились даже телевизоры и другая бытовая техника. По словам Юрия Меленьтьева, заместителя директора АТП, целью акции было «улучшение культуры обслуживания пассажиров и исключение использования поддельных билетов, а также их повторное применение». «Маркетинговая активность муниципальных транспортников свидетельствует о нарастающей конкуренции между ними и коммерческим транспортом», — считает Дарья Балашевич, руководитель BTL-отдела РА «Биг Бренд».

Вот только, похоже, никаким маркетингом пассажиров не привязать к муниципальному транспорту. Так, по свидетельству Ольги Егиной, заместителя директора по маркетингу самарской КГ «Маркс», на остановках валялись груды билетов с неповрежденной полосой, а значит, немногие воспользовались ими второй раз, как этого хотело руководство АТП. В то время когда «коммерсанты» увеличивают число маршрутов, сокращают интервалы и ведут гибкую ценовую политику, муниципального автобуса, по словам Егиной, по-прежнему приходится ждать по полчаса.

Тренируйся на мишках

Компания «Росгосстрах» заранее подготовилась к запретам на использование образов детей в рекламе, которые вступят в силу вместе с новым законом о рекламе. С апреля стартовала рекламная кампания страхового продукта «Росгосстрах Квартира», где различные бедствия, от которых каждому хотелось бы защититься, продемонстрированы на детской игрушке — плюшевом медведе.

«В концепции продвижения нам хотелось наглядно показать, что именно может случиться, увы, с любым человеком — затопление имущества, пожар или кража», — говорит руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «Росгосстрах» Вадим Саралидзе.

Креатив был полностью разработан департаментом маркетинговых коммуникаций компании. Помимо плюшевых мишек его сотрудники предложили еще несколько вариантов продвижения услуг компании, но в результате тестирования идей в Москве и Воронеже плюшевые мишки уверенно обошли всех конкурентов.

Деньги на ветер

Водочные компании не устают искать новые способы коммуникаций с потребителями. Компания «Кристалл-Гросс» через год после принятия решения все же провела запуск марки, играющей на популярности раскрученного пивного бренда «Старый мельник». Слоган новой водки «Кристалл-Гросса» — «Старая мельница» — и звучит соответствующе: «Пиво без водки — деньги на ветер». Генеральный директор «Кристалл-Гросса» Виктор Самойлов утверждает, что его водка к пиву никакого отношения не имеет. Однако трудно отрицать, что этикетки обеих марок похожи.

Как сообщил журналу «Индустрия рекламы» представитель пресс-службы российского представительства Efes Breweries International Кирилл Устинов, юристы компании уже вовсю изучают «поступок» водочников. По его информации, Efes рассчитывает разрешить конфликт в свою пользу уже через 2-3 месяца.

В объединении «Урожай» избрали для продвижения своего водочного бренда «Парламент» не менее любопытный способ — его логотип поместили на огромную растяжку, которую держали болельщики «Спартака» на недавнем футбольном матче. Спонсорство спортивных мероприятий — излюбленный способ продвижения многих игроков алкогольного рынка, но если новый закон о рекламе вступит в силу без изменений, им придется от него отказаться. Водочники смогут продвигать только имя компании, если оно отличается от названия бренда.

Закон бутерброда

Компания Harry’s, продающая хлеб для сэндвичей, взялась за формирование в России культуры потребления этого вида продукта первой необходимости. В прессе и на ТВ стартовала рекламная кампания бренда American Sandwich, разработанная FCB MA, которая разъяснит российскому потребителю, какой именно кусок хлеба надо намазывать маслом. Компания разделила свою коммуникационную программу на «мужскую» и «женскую». В ТВ-ролике бутерброд, сделанный на основе хлеба American Sandwich, предназначен «для настоящих мужчин» от 40 лет с доходом выше среднего. «Женская» реклама American Sandwich пройдет в прессе.