Предисловие редактора

Когда мы сдавали этот номер, фестиваль «Каннские Львы» был еще в самом разгаре, поэтому о своих впечатлениях с парада рекламных планет, последних трендах и сплетнях наш обозреватель Анна Колесникова расскажет в следующих номерах журнала «Индустрия рекламы».

Тем не менее некоторые работы я для себя выделила еще на прошлой неделе, не дожидаясь всех списков победителей. Например, мне очень понравился проект агентства Jung von Matt для Mini, получивший «золото» в моей любимой номинации Media Lions. Для того чтобы скорректировать имидж машины — «не такая уж она и маленькая, как многим кажется», — была придумана супероригинальная, на мой взгляд, кампания с использованием Ambient Media. На выходе из подземных переходов в нескольких городах Швейцарии были установлены макеты Mini в увеличенном размере. Дверь водителя «автомобиля» открыта. Для стоящих сбоку от перехода прохожих и проезжающих автомобилей все выходящие из перехода люди выглядят высаживающимися из машины, и она производит впечатление необыкновенно вместительной.

Или еще две работы — тоже из Media Lions. В первом случае речь идет о телевизионном спонсорстве. Чилийское Ogilvy & Mather Santiago продемонстрировало продолжительность действия батареек Duracell на примере таймера, который показывает время, прошедшее с начала футбольного матча. В течение игр, спонсируемых Duracell, на экране несколько раз появлялась рука, меняющая батарейки в «сломавшемся» таймере — мол, надо было ставить Duracell. В агентстве утверждают, что их идея понравилась и зрителям (доля рынка марки в результате кампании выросла с 73,6% до 75%), и дикторам матчей — они с удовольствием отмечали каждое появление руки.

Еще один серебряный призер Каннского фестиваля получил награду за лучшее использование журналов. Выводя на рынок новый продукт от M&M’s — Green mix, в агентстве Starcom Melbourne сыграли на бешеной любви австралийской молодежи к теме Celebrities — жизни звезд и всему, что с ними связано. Miss Green, олицетворяющая продукт, предстала перед читателями на страницах глянцевых журналов в качестве «звезды». Что интересно — ее «наряд» и весь «образ» зависел от журнала, в котором публиковалось ее «фото» (в мужском FHM она, к примеру, позирует обнаженной). Об эффективности этой кампании ничего не известно, но задумка, по-моему, отличная, правда?

В каждом номере журнала в новостном блоке мы публикуем оригинальные ходы, придуманные российскими компаниями для продвижения брендов (см. рубрику «Новости: идеи и технологии»). Очень хочется верить, что когда-нибудь одна из этих идей завоюет своего «Льва».