Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Четверо смелых. Сводки с телефронта

Автор статьи: Оксана Шовырина, руководитель отдела аналитики TNS Gallup Media (TV Group).

Во-первых, Первый канал в самом начале телегода вернул свои лидирующие позиции. Напомним, что под занавес сезона 2004-2005 годов (апрель-август 2005 года) впервые за всю историю его существования первое место по числу зрителей занимал телеканал «Россия». Во-вторых, четко наметившаяся в прошлом сезоне «шестерка преследования» (Первый канал, «Россия», НТВ, СТС, Ren TV и ТНТ), в которой каждый мог иметь высокие шансы на заметный успех в случае появления сильного проекта, в сезоне 2005-2006 трансформировалась в четверку из-за прорыва телеканалов СТС и НТВ.

Рост СТС связан, прежде всего, с запуском сериала «Не родись красивой», который также, безусловно, можно отнести к одному из главных событий телесезона. Каждую серию «Пушкаревой» смотрят сегодня около 7 миллионов россиян. Средняя доля «Не родись красивой» составляет 27% (все показатели, приведенные в статье, посчитаны по России (города с населением от 100 тысяч человек и более). Целевая аудитория — население от 4 лет). Запуск сериала сломал планы многих каналов, а слот с 8 до 9, как утром, так и вечером, стал проблемой номер один для всех участников рынка.

Успех сериального продукта стал причиной еще одной заметной тенденции уходящего сезона — его абсолютной «сериализации». Каждый будний день на 12 национальных каналах выходит около 60 часов сериалов, что на 10 часов превышает показатели прошлого сезона. Главные поставщики сериального продукта — телеканалы СТС, НТВ и Ren TV. На их долю приходится около 45% от общего объема сериального показа.

В этом сезоне было экранизировано рекордное для современного российского телевидения число известных произведений литературы. Самим громким телеаналогом стал сериал «Мастер и Маргарита», транслировавшийся на телеканале «Россия» в конце декабря. В результате беспрецедентных акций во время трансляции (отсутствие рекламы в первых сериях и повторов серий в утреннем эфире), масштабной промокампании и известности самого романа как минимум 10 минут хотя бы одной серии посмотрели почти 36 миллионов россиян. После «Мастера и Маргариты» та же «Россия» показала «В круге первом» по Солженицыну, Первый канал — «Золотого теленка», а НТВ — «Доктора Живаго».

Другая особенность прошедшего сезона — рост числа ситкомов. После успеха «Моей прекрасной няни» СТС представил сразу несколько новинок в этом жанре: «Кто в доме хозяин?» «Люба, дети и завод», а также «Дедушка моей мечты». В эфире ТНТ вышел сериал «Счастливы вместе». На Первом канале появились «Большие девочки» и так далее. Как говорится, спрос рождает предложение.

Также сезон 2005-2006 наконец-то доказал, что латиноамериканское «мыло» сильно потеряло в цене. Домохозяйки поддерживают российского производителя, поэтому российские сериалы в прошедшем сезоне окончательно вытеснили латиноамериканские из прайма и пред-прайма крупнейших каналов.

К тенденциям уходящего сезона можно отнести и процесс реинкарнации жанра реалити-программ. Наконец-то появились свежие идеи, пускай и заимствованные на Западе. Среди наиболее заметных можно назвать танцевальный конкурс «Танцы со звездами» («Россия»), костюмированную реалити-драму Первого канала «Империя», весенне-летние реалити-премьеры ТНТ, а также «Формулу красоты» на Первом.

Другая важная тенденция уходящего телесезона — это, с одной стороны, покупка сетями местных станций, а с другой — переход сильных региональных телеканалов на самостоятельное вещание. Среди наиболее ярких примеров — телеканал СКАТ (Самара), 4 канал (Екатеринбург), Афонтово (Красноярск). Причина трансформации телевизионного ландшафта проста — все хотят зарабатывать больше. А делать это в старой системе координат будет существенно сложнее в связи с принятием нового закона о рекламе, заметно сокращающего объем рекламного времени.

Как бы абсурдно это ни звучало, но телесезон 2005-2006 также показал, что понятие «сезон» все больше теряет свой смысл, так как новые проекты в эфире большинства каналов появляются на протяжении всего года. Причина — в обострении конкуренции, из-за которой каналы стали достаточно быстро реагировать на проблемы в сетке, внося изменения практически в течение всего года.

Наличие острой конкуренции обнадеживает, так как это заставляет каналы думать и искать новые форматы, которые привлекут нас, зрителей.

Источник: Четверо смелых. Сводки с телефронта. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 13. URL: https://adindustry.ru/doc/342
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи