Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Скользкая дорожка

Блага цивилизации смешивают времена года. Зимой мы загораем в солярии, а летом катаемся на коньках. Компания PepsiCo в рамках рекламной кампании Lipton Ice Tea White предоставила москвичам возможность полтора месяца — с июня до середины июля, кататься на настоящем катке под открытым небом. «Ледяной остров» размером 300 кв. м был построен коммуникационным агентством R&I Group. По словам создателей, только на аренду холодильного оборудования было потрачено несколько десятков тысяч долларов.

Рядом с катком — небольшое кафе, где можно перекусить и выпить холодный чай Lipton, который раздается «на острове» бесплатно. Стоит все удовольствие недорого: прокат коньков — 150 рублей в час, вход бесплатный. «Человек, занимающийся спортом на улице, получит гораздо больше удовольствия от такого подарка, чем если бы он получил его «за так» в душном супермаркете», — комментирует Юний Давыдов, генеральный директор R&I Group. Бутылки с чаем раздаются не только на катке, но и на улице, вместе с приглашением на каток. В первые 2 недели работы каток посещали 300 человек в будни и вдвое больше в выходные дни. Ежедневно раздается около 5600 бутылок.

«Акция точно выстроена под ценности бренда: активность, здоровый образ жизни, — считает Роман Ефимов, директор по маркетингу РГК «Оскар». — Однако организаторам пока везет с погодой. Любые акции под открытым небом — это большой риск». Если, конечно, бюджет не предусматривает расходов на самолеты для разгона туч.

Новый член G8

Одна из крупнейших соково-молочных компаний «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания» (ВБД) получила оригинальный способ заявить о себе на международной арене. Компания будет обеспечивать напитками участников саммита Большой восьмерки, который пройдет в Санкт-Петербурге с 15 по 17 июля. Соки, нектары и минеральная вода «Ессентуки» № 4, № 17, № 20 и «Заповедник Бештау» будут красоваться на столах представителей мировых держав под общей маркой G8. Компания уже произвела 1 милиион литров напитков.

Внешний вид соков и нектаров G8 будет почти полностью повторять бренд J7. Только, как рассказали журналу «Индустрия рекламы» в ВБД, с упаковки исчезнет слоган J7 «Живи. Играй». А на бутылках минеральной воды G8 появится в виде маркировки над основным названием напитка.

Производить напитки для саммита компанию попросили в «Организационном комитете по подготовке и обеспечению представительства Российской Федерации в группе восьми». Компания не платит роялти от произведенной продукции, да и заработать на напитках для саммита не рассчитывает (объем партии составляет около 0,2% от всего объема производства ВБД в сегменте «Напитки»).

Но все же выгода, которую может получить ВБД, существенна. «ВБД продемонстрировал здоровую самоиронию, улучшил свой имидж, — считает аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец. — Факт, что именно его продукцию будут потреблять ведущие мировые политики, позитивен для потребителя». Так что не исключено, что это повлияет на продажи — «оригинала» — J7 (по данным «Бизнес Аналитики», за первые 4 месяца этого года марка занимает 7,6% всего сокового рынка и стоит четвертой в списке лидеров). К тому же, ВБД, которому российский оргкомитет саммита передал права на знак G8, может вывести его на рынок, как самостоятельный бренд.

Бразильский базар

SUN Interbrew переносит бразильскую жизнь на российскую землю. Пиво Brahma несет в народ «джинг» как стиль жизни, предполагающий поиск легких решений для сложных проблем, которым знамениты бразильцы. Брендированные автобусы уже три недели курсируют по Москве, Санкт-Петербургу и Екатеринбургу. Фактически, это автолавки, предлагающие «товары, похожие на бразильские»: сувениры, одежду, диски. Как рассказал журналу «Индустрия рекламы» медиа-менеджер SUN Interbrew Алексей Шавензов, суть акции проста — все предложенные товары можно купить за «Brahma-доллары» (одна бутылка — один доллар), к примеру, диск можно купить за 8 единиц «местной» валюты.

В прошлом году SUN Interbrew уже подарил российским любителям пива «кусочек Бразилии» — «остров Brahma». Активная рекламная поддержка бренда пока идет ему на пользу. Как отмечают в компании «Бизнес Аналитика», доля марки растет, запущенная год назад, она заняла 5,6% и наступает на пятки пиву Efes, который занимает 7%.

Впрочем, маркетологи «заметили пятна» и на ярком бразильском солнце. «В кампании нет акцента на определенной аудитории, — считает Игорь Намаконов, менеджер по работе с клиентами агентства IQ мarketing. — Очередная активность Brahma не дает ответы на давно появившийся вопрос. Пиво «Миллер» и «Хайнекен» пьют в клубах, «Клинское» — на улице и в подъездах. А вот где и кто пьет «Браму» — не ясно».

Клик по плану

В середине июня одновременно на всех своих сайтах Google запустил новый планировщик рекламной кампании — Ad Scheduling. Его использование позволит рекламодателям автоматически регулировать затраты, выбрав цену, которую они готовы платить за клик или показ. «Новая функция была разработана по запросу рекламодателей и агентств, которым требовался больший контроль над проводимыми рекламными кампаниями», — рассказывает Владимир Долгов, руководитель российского представительства компании Google. Например, компания, занимающаяся розничной торговлей, может включить показ дополнительного рекламного объявления в обеденное время, так как обычно количество совершаемых потребителями покупок в это время выше, чем в среднем в течение дня.

Впрочем, по мнению Марии Черницкой, генерального директора компании iConText, как правило, поисковая реклама не нуждается в ограничении временных рамок выходными или будними днями.

Сезонность запросов (нагреватели зимой, а кондиционеры летом) очевидна и давно учитывается рекламодателями. «Новая услуга Google — лишь маркетинговый инструмент компании, которая хочет подчеркнуть, что контекстная реклама — это тоже реклама», — добавляет Черницкая.

Кирилл Готовцев, генеральный директор рекламного агентства Maniaco (размещение рекламы в Интернете), напротив, считает новую возможность полезной. «Факт ее появления, можно считать косвенным признанием идеологами контекстной рекламы того, что «качество клика» необходимо поднимать, — утверждает Готовцев. — Это уже невозможно сделать используя только ключевые слова».

Правда, учитывая сезонность спроса, при хорошем планировании то тут, то там будет возникать дефицит кликов и на всех их может просто не хватить. А в такой ситуации не исключен рост цен.

Билборд в мобильнике

Компания Celltick, мировой разработчик программного обеспечения для интерактивной сотовой трансляции, представила систему Live Screen Media, программное решение, позволяющее таргетировать отсылку рекламных сообщений в текстовых, графических, видео-форматах владельцам мобильных телефонов. Сообщение бесшумно приходит абоненту в виде текстового тизера на экран телефона, когда экран находится в «спящем» режиме. Если оно заинтересовало получателя, с помощью одного нажатия клавиши он переходит в меню, где может найти продолжение анонса. Тизеры и меню бесплатны для абонента, деньги со счета берутся оператором только при скачивании информации из меню. Live Screen позволяет запоминать пристрастия абонентов и в будущем давать им тизеры на ту тему, которая их интересует.

Платформу Live Screen Media с апреля 2005 года использует компания «ВымпелКом», абонентам сети «БиЛайн» предлагается информационная услуга «Хамелеон» (количество подписчиков на услугу составляет около 19 миллионов, из них 14 миллионов — активные пользователи).

Но до сих пор Live Screen не использовалась в России как рекламный медианоситель. По рассказам Гая Вейса, вице-президента по продажам Celltick, пробный шар запустят «ВымпелКом» и Adidas, которые готовят пилотный проект по рекламе спортивного бренда посредством «Хамелеона». По всей видимости, Adidas выступит спонсором спортивных новостей, транслируемых абонентам. Условиями приобретения технической разработки Celltick интересуются и МТС и «Мегафон».

«Основная ценность предложения — объем клиентской базы и обратная связь с потребителями, — утверждает Надежда Грызлова директор управления рекламы «Росгосстрах». — Но все зависит от цены вопроса и наличия у нас серийного предложения, способного заинтересовать аудиторию». По данным Celltick стоимость размещения рекламы с помощью Live Screen составляет 5% от стоимости размещения на ТВ.

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 13. URL: https://adindustry.ru/doc/332
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи