Новости: идеи и технологии

Бренд напрокат

Коммерческая успешность продаж товаров с олимпийской символикой не дает покоя владельцам популярных брендов. Летом 2007 года петербургская анимационная студия «Мармелад Медиа» планирует начать продавать франшизу на магазины товаров для детей под собственным брендом «Смешарики», где все товары будут продаваться под этой маркой. Предыдущий опыт продаж лицензии на использование марки показал успешность идеи. По словам Ильи Попова, генерального продюсера «Мармелад Медиа», у компании уже более 40 партнеров, выпускающих свыше 500 наименований товаров под маркой «Смешарики» — соки, книги, мороженое, обувь и так далее. Каждый из лицензиатов отчисляет владельцу бренда роялти — от 5% (продукты питания) до 20% (игрушки). С миру по нитке — в 2006 году оборот от продажи товаров с символикой «Смешариков» составил $ 50 млн.

Сотрудничество со смешным брендом позволяет усиливать и рекламное воздействие. «У «Смешариков» прекрасный контент, у нас — большая аудитория и рекламные инструменты, — говорит Светлана Максимова, директор по маркетингу компании Rambler Media. — Это позволяет «Смешарикам» продвигать свой бренд в самых разных формах и жанрах, а для нас это один из способов привлечения аудитории. Летом 2006 года, на момент открытия «Рамблер-Игр», игры «от «Смешариков» — «Коллекционер» и «Пузырики» — были самыми популярными. Анимационные серии мультфильмов, размещенных на Rambler Vision, посмотрели более 400 тыс. раз. Известность есть, но сумеют ли «Смешарики» получать еще и «звездные гонорары» от съемок в рекламе?

Малика Казиева, директор по маркетингу компании «Айсберри», не отрицает такой возможности. «Использование одних и тех же образов на упаковках товаров и в их рекламе — обычный прием, — говорит Казиева. — Любая подобная франшиза ценна потому, что предполагает снижение затрат на продвижение продукции, повышение уровня узнаваемости марки. Но владельцу марки важно отойти от знакомых сюжетов и героев, чтобы не возникало однозначного восприятия марки как детской, а не семейной, а главное, избежать контекстной зависимости, ведущей к невозможности самостоятельного развития марки».

Беспроводные игры

Компания «Комстар — Объединенные ТелеСистемы» в течение первой мартовской недели запустила сразу два Wi-Fi проекта — услугу беспроводного доступа в Интернет в Московском метрополитене и телефонии в офисах на базе Wi-Fi технологии. В метро услугой пока можно воспользоваться только на трех станциях — «Охотный ряд», «Театральная» и «Площадь Революции». В планах компании охватить все пересадочные станции московского метро, а также запустить аналогичный проект в метро г. Санкт-Петербурга. Потенциальной аудиторией проекта являются владельцы КПК и смартфонов, для которых использование этих устройств в метро уже является обычной практикой.

«Замах» офисного проекта шире. Услуга ориентирована на компании (гостиницы, торговые, складские терминалы, выставочные центры), сотрудники которых много перемещаются по зданию или не имеют фиксированных рабочих мест, а для связи используют сотовые телефоны. Средняя стоимость звонка с мобильного на мобильный обходится в среднем не менее чем в $ 0,07, а на внешние номера еще дороже. Звонки на базе Wi-Fi на внешние номера стоят $ 0,02, а внутри корпоративной сети не тарифицируются. Но открывающиеся стратегические перспективы важнее злобы дня. По мнению Дмитрия Дронова, вице-президента по маркетингу «Комстар», этот проект является ключевым этапом на пути внедрения в России полноценных конвергентных услуг.

Рекламисты готовы воспользоваться новыми возможностями. «Появление Wi-Fi в метро — это скорее имиджевый проект для поставщика этих услуг, — считает Александр Залесов, руководитель направления мобильного маркетинга компании Promo Interactive, — однако существующая тенденция к слиянию различных медиа в сочетании с новыми возможностями доступа позволяет добиться большего эффекта от промокампаний. Например, скучающие офисные труженики охотно пересылают друг другу ссылки на забавные сайты (один из последних примеров — проект Dozhivi.Ru). Делать это, пользуясь мобильным телефоном, имеющим бесплатный доступ в Интернет, станет проще.