Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Выход на орбиту. Самые креативные онлайн-кампании февраля

По просьбе журнала «Индустрия рекламы» редакция интернет-издания MediaRevolution оценила февральские рекламные кампании в Рунете и отобрала самые интересные из них. Критерии отбора: идея онлайн-рекламы должна быть действительно оригинальной, яркой, креативной, а также эффективно решать задачи рекламодателя, демонстрировать, как можно использовать Интернет для привлечения потребителей.

Джинсы из меди и бумаги

Levi’s предложил пользователям сети вспоминать о временах первопроходцев и золотодобытчиков конца XIX века.

Для рекламы новой линии джинсов Copper Jeans (с красной прострочкой швов) в Levi’s решили использовать ностальгические мотивы, заставляя пользователей сети вспоминать о временах первопроходцев и золотодобытчиков конца XIX века. Сайт разработан сингапурскими креаторами и представляет собой одну большую картинку размером 8000 × 2000 пикселей, которую можно прокручивать как сверху вниз, так и справа налево. На ней подробно изображены джинсы Copper Jeans, причем в таком виде, что складывается впечатление, что они пролежали в земле, содержащей медные соли. От этого нитки просрочки покраснели, а сами джинсы вытерлись. Джинсы показаны во всех деталях, особое внимание на сайте обращается на отличительные признаки бренда — заклепки, строчку, кожаный лейбл. Каждый такой отличительный признак снабжен ссылкой, которую можно открыть, чтобы получить более подробную информацию. В одном из углов сайта лежит медальон со старинной фотографией. Если навести на него курсор, можно узнать, с чего начиналась история джинсов Levi’s.

Нижняя часть сайта представляет собой картинку шахты, в которой можно из породы «добыть» себе джинсы Copper Jeans точно так, как шахтеры добывали медную породу. Причем сайт имеет две версии с практически идентичными картинками — мужскую, где рассказывается о мужской модели Copper Jeans, и женскую. На мужской картинке джинсы добывает мужчина, на женской — девушка. Пользователи могут скачать с сайта джинсы своего размера. В PDF-файле будет картинка джинсов в натуральную величину, деленная на 20 страниц. Страницы надо распечатать, склеить и приложить получившиеся «джинсы» к себе, чтобы таким образом «примерить» их. Затем можно сфотографироваться и отослать свой снимок на сайт. Судя по галерее работ, таких героев нашлись считанные единицы.

Мечта о Линкольне

Маркетологи Lincoln создали сайт-сообщество мечтателей.

Американский автопроизводитель Lincoln решил продемонстрировать, что его автомобиль — это не просто предмет потребления, а нечто большее — мечта. Основным медиа для рекламной кампании, объясняющей эту мысль, был выбран Интернет. Маркетологи Lincoln создали сайт-сообщество mydream.tv («Моя мечта»). На нем собраны заветные желания, высказанные различными людьми, — от мечты научиться готовить не хуже шеф-повара до стремления завести свой бизнес, вернуться в школу и завершить образование, в совершенстве выучить иностранный язык, снять документальный фильм, построить дом своей мечты и так далее. Для этого нужно приложить фантазию и творческие навыки. Точно так же и Lincoln — это не просто автомобиль, который можно приобрести за деньги. Он показатель некоего статуса, характера, достижений, полагают авторы кампании.

Естественно, на сайте есть все интерактивные возможности, которые можно ждать от современного ресурса, построенного по принципу социальной сети. За каждый пункт можно проголосовать, присоединиться к нему («у меня тоже есть такая мечта»), прокомментировать, обсудить достижение мечты.

У каждой «мечты» есть дополнительная информация по теме: ссылки, книги, совет эксперта. Например, под «мечтой открыть свое дело» расположены сразу несколько ссылок. Во-первых, на игру «Кто хочет стать миллионером», участие в которой может вам помочь заработать первоначальный капитал. Во-вторых, на дискуссию о том, какие инструменты необходимы для открытия фирмы. Рядом же содержится ссылка на книжные интернет-магазины, где можно приобрести издания о том, как начать свой бизнес. В случае с «мечтой научиться хорошо готовить» набор книг, естественно, посвящен кулинарии и вопросам питания, а другая ссылка ведет на интернет-магазин, где можно купить поварской колпак и другую спецодежду.

Сайт активно использует не только интерактив, но и другие новейшие инструменты, например онлайновое видео. Те материалы, которые отмечены «featured», содержат обращения авторов к посетителям сайта в видеоролике, где они рассказывают о своих мечтах. Тут же есть и маленькие видео с рекламой автомобилей Lincoln.

По словам авторов сайта, отбор исходных персонажей для видеороликов и съемки заняли около месяца, а результативная посещаемость оказалась выше, чем планировали.

Автогонки в баннере

Infiniti M рекламирует «расхлопывающийся» баннер.

Интернет-кампания нового автомобиля Infiniti M стартовала осенью прошлого года. По словам авторов кампании из агентства Tequila, идея заключалась в том, чтобы привлечь внимание потребителей, неравнодушных к дизайну и технологиям. Именно поэтому в кампании использовался уникальный Rich-Media баннер, с помощью которого был сделан акцент на несравненные ходовые качества машины и ее прогрессивный дизайн.

Посетители сайтов, на которых размещался этот «расхлопывающийся» рекламный носитель, могли «погонять» на новом автомобиле по одной из четырех трасс «внутри» баннера — при помощи четырех клавиш на клавиатуре, которые позволяли нажимать на педаль газа, поворачивать и тормозить. Автомобиль надо было провести мимо препятствий, причем одновременно на экран выводилась информация о технических характеристиках машины.

Такая идея баннера позволила взаимодействовать с пользователем, вовлекать его в процесс и одновременно демонстрировала все возможности автомобиля и использованные в нем технологии, говорят в Tequila.

По словам экспертов, такой подход очень эффективен, потому что лучший способ продать машину — посадить покупателя за руль. Даже если этот руль виртуальный, отношение к автомобилю меняется. Особенно когда подсказки на экране, возникающие при прохождении сложной трассы, рассказывают о возможностях машины. А саму мини-игру разработчикам удалось сделать приятной и увлекательной (хотя компьютерные автомобильные игры часто бывают довольно занудными).

Анонсы на орбите

Космические дантисты Orbit спасают планеты и лечат зубы космическим чудовищам.

Запуская новую кампанию для бренда Orbit, компания Wrigley и агентство BBDO Moscow начали анонсировать ее в сети до появления в эфире. Формат кампании оригинален — это фантастический мини-сериал о космических приключениях бригады дантистов: Дока, Джуниора и синеволосой красавицы-робота Синтии. Он очень Интернетовский по сути: именно такие видеопродукты сейчас популярны в Интернете — короткие эффектные видеоролики, достаточно интересные и оригинальные, чтобы распространяться заинтерсованными зрителями. Однако стоматологическую фантастику начали показывать в рекламных блоках федеральных телеканалов, опубликовав по адресу NaOrbite.Ru лишь трейлер сериала. Но уже до запуска посетителей сайта впечатляли яркие кадры-фотографии с анонсами серий (они же играют роль брен-дированных загружаемых фоновых картинок для компьютеров). Космические дантисты спасают планеты и лечат зубы космическим чудовищам, а порой это сделать очень непросто. Ведь у этих чудовищ мало того что триста зубов, так они еще и хватают врачей щупальцами.

Для работы над проектом агентство BBDO Moscow пригласило известную голливудскую пару: режиссера Фрэнка Корачи и художника-постановщика Пэрри Блэйка. Именно они сняли нашумевший фильм «Клик: с пультом по жизни» с Адамом Сэндлером и Кристофером Уокеном. Это их первая рекламная работа и первый визит в Россию. Во время съемок Фрэнк и Пэрри признались, что их так вдохновила работа над Orbit, что они подумывают снять новый фильм по мотивам рекламы.

Источник: Выход на орбиту. Самые креативные онлайн-кампании февраля. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 06. URL: https://adindustry.ru/doc/651
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи