|
Новосибирской «Идеей» наконец-то по-настоящему заинтересовались московские рекламисты, приславшие на фестиваль наибольшее количество работ. Однако призы и комплименты жюри в основном получили не они, а креаторы из российских регионов и Украины. Свидетелем первой в этом году рекламной «демонстрации мускулов» стал корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Александр Григорьев. |
|||||||||||||||||||||||
|
Всего на «Идее» в этом году было представлено 1500 работ — на 300 больше, чем в прошлом. Однако желавших «на других посмотреть и себя показать» было еще больше. Например, финнам, триумфально прошедшим по ММФР, было отказано по той причине, что фестиваль является русскоязычным. Таким образом, на «открытом национальном» фестивале, помимо российских, были представлены работы из пяти стран постсоветского региона, причем от Армении и Молдовы было всего по одному агентству. Впрочем, один из участников заметил, что фестиваль «выглядел не так ярко, как мог бы, если бы на нем были представлены работы прибалтийских рекламистов». Российские рекламисты, приехавшие на «Идею», в один голос говорили, что фестиваль соответствует своему статусу национального. Однако некоторые украинские креаторы, выступившие, по общему признанию, сильнее российских, засомневались в «корректности среза» и предположили, что многие хорошие российские работы почему-то не попали на фестиваль. Косвенно это подтверждает тот факт, что, несмотря на приход москвичей, о котором говорили организаторы, сетевые агентства можно было пересчитать по пальцам одной руки: Instinct, Saatchi & Saatchi и Euro RSCG Moradpour. Светлана Майбродская, старший копирайтер BBDO Moscow, приехавшая на «Идею» проводить семинар, объяснила отсутствие в конкурсной программе работ ее агентства нехваткой времени, необходимого для подготовки работ к фестивалю. Прелестям солнечной апрельской погоды, тем более неожиданной в Новосибирске, что в Москве в эти дни шел буран, могли радоваться все, кроме единого жюри, которое под председательством Натальи Степанюк, генерального директора агентства IQ Marketing, работало с утра до позднего вечера. Большей части членов жюри также приходилось еще проводить полуторачасовые семинары. Хотя было заметно, что многим такой хронометраж был в тягость: один из московских лекторов начал свою речь с того, что в Москве ему бы никто не позволил занимать внимание публики более 20 минут. Напряженный график, в частности, не оставил времени членам жюри спуститься в новосибирское метро, примечательное своим indoor-TV и брендированными вагонами. В составе жюри был всего один «иностранец» — Святослав Спектор, креативный директор киевского рекламного агентства BITA Advertising. Александр Филюрин, один из владельцев «Идеи», не пригласил в этом году ни одной западной звезды, объяснив это, во-первых, ограниченным бюджетом фестиваля, и во-вторых, отсутствием в Новосибирске комфортной для приезда иностранцев инфраструктуры. Креативный рубрикаторНеобычным на фестивале был список конкурсов. Так, номинация «Видеореклама», традиционно вызывающая наибольший ажиотаж, на «Идее» оказалась разделенной на две: отдельно состязались малобюджетные ролики и ролики без ограничения бюджета. Водоразделом между дешевым и дорогим видеороликом организаторы сочли сумму в $ 20 тыс. По мнению члена жюри режиссера Михаила Сегала, особой необходимости в таком разделении нет, поскольку главное, на что жюри обращает внимание при оценке работы — идея, а не ее воплощение. Возможно, предполагает режиссер, малобюджетные ролики просто заслуживают «более снисходительного отношения». Напротив, Святослав Спектор из BITA Advertising признался, что хотя представленная его агентством работа стоила всего $ 2,5 тыс., заявка была принципиально подана в конкурс рекламы без ограничения. По его мнению, «такое разделение не имеет аналогов, но если это фишка фестиваля, она имеет право на существование». Организаторы признаются, что пока не занимались проверкой истинного бюджета заявленных работ, однако, по их словам, она не исключена. Впрочем, хотя многие рекламисты говорили о размытости границ между двумя конкурсами, Наталья Степанюк выразила общее мнение жюри: в целом «малобюджетные ролики оказались сильнее высокобюджетных». Своеобразием отличалась и категория «Печатная реклама». Члена жюри Бориса Житкова, арт-директора рекламного агентства «Родная Речь», «смутило то, что «наружка» и принты оказались в одной категории. Кроме того, сюда же попали некоторые работы из области Ambient Media». Впрочем, некоторым такое объединение показалось вполне закономерным, а Александр Филюрин, отвечая на упрек Житкова, заметил, что не видит больших различий между «плакатом 6 × 3 м и плакатом А2». Радио, которое в начале года не смогли «посчитать» в АКАР, оказалось слабым местом и в отношении креатива. Несмотря на то что в конкурсе участвовали работы таких известных агентств, как студия «ЭГО Про», члены жюри еще во время формирования шорт-листа дружно заявили, что категория «абсолютно пустая» и в ней будет «максимум второе место». Однако в итоге и здесь был найден победитель, а без первого места осталась только категория «Товарный знак и фирменный стиль». При этом член жюри Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF Brand and Identity, положительно оценил «Идею» за то, что «если здесь в номинации нет хорошей работы, то призового места ей можно и не давать, тогда как на ММФР победитель должен быть обязательно». Очевидно, что практика судейства здесь вошла в противоречие с фестивальными правилами, в которых говорится, что «даже если все работы окажутся слабыми, жюри должно стремиться выделить лучшие среди них, которым будут присуждены призовые места». А самой сильной категорией, по общему мнению, оказался Интернет. Хотя именно на конкурс интернет-рекламы было подано меньше заявок, чем в прошлом году (70 по сравнению с 90). Единственный среди членов жюри специалист в области интерактивных технологий Роман Мандрик, управляющий партнер московской интернет-лаборатории «Ксан», считает, что сокращение числа работ не противоречит общему росту рынка медийной рекламы в Интернете, потому что «фестиваль — это организация, и многое зависит от того, насколько успешно ей удается привлекать работы». По мнению жюри, на фестиваль были заявлены «баннеры не самого высокого уровня» и отличные промосайты. Как выяснилось позднее, сам Мандрик оказался обладателем Гран-при фестиваля за работу для Российских железных дорог.
Наличие отсутствияНа «Идее» было не так много профессиональных рекламистов. Далеко не все захотели лично сопровождать отосланные на фестиваль работы. Впрочем, если отсутствие представителей агентства в номинации «рекламная кампания» вело к автоматическому исключению работы из числа претендентов на победу, в остальных конкурсах на оценке жюри это никак отразиться не могло. И все же на закрытии фестиваля из объявленных победителей вышло меньше половины, а в некоторых номинациях на сцене вообще не было никого, кроме ведущего и объявляющего победителя члена жюри. Ровно половину призовых мест на конкурсе неограниченных по бюджету видеороликов получили украинские креаторы. В частности, в качестве кандидата на Гран-при рассматривалась работа под названием «Суровый контроль» (РА Saatchi & Saatchi Ukraine, продукт — бытовая техника Supra). Идея ролика заключается в демонстрации строгого контроля над производством продукции. Необходимость соблюдения всех стандартов доносится буквально «на пальцах»: за любую провинность следует отсечение конечности. Кстати, от идеи транслировать ролик в российском эфире после консультации с местными юристами компания решила отказаться. Как сказал представлявший ролик на фестивале копирайтер агентства Кирилл Чистяков, «делать такую работу — большая отдушина, потому что большинство наших клиентов — это очень крупные компании, не желающие рисковать». Российскую же индустрию в конкурсе достойно представил только Instinct с работами для магазинов ИКЕА и каш Nordic. Наибольший восторг у жюри вызвал ролик, представленный на конкурсе малобюджетных рекламных фильмов. Ролик для магазина «Арсенал» («Мастерская Игоря Голованова», Барнаул) жюри пересматривало несколько раз во время работы — просто чтобы отдохнуть. Две поющие в кадре девушки напомнили Святославу Спектору рекламу Московского вентиляторного завода, с которого начиналась рекламная индустрия. Качество продакшна малобюджетной рекламы действительно хромало, однако лейтмотивом всего сказанного рекламистами по этому поводу было то, что в менее благополучных условиях удается создавать более творческие вещи. В конкурсе печатной рекламы на церемонии награждения больше всего аплодисментов получили опять украинцы: работы киевского агентства «Кинограф» для бренда Luciano Carvari вызвали у публики неподдельный восторг. По словам креативного директора агентства Лилии Лылык, это было «особенно приятно, потому что сильных принтов у нас раньше не было, к тому же это был наш первый опыт в жанре fashion». Ни одна московская работа в конкурсе не стала победительницей, зато два первых места получило агентство «Реал ПРО» из Новокузнецка, которое, как уже решено, подготовит фирменный стиль для 12-й «Идеи». Что интересно, и в категории «Радио» блеснуть москвичам не удалось. Единственное первое место получило липецкое «Прайд Медиа» за работу для «Билайн». Интернет-реклама не только оказалась самой сильной категорией на фестивале (первое место получил проект студии DEFA для первого российского авиаперевозчика Dexter), но и Гран-при было отдано сетевому проекту. Роман Мандрик (Интернет-лаборатория «Ксан», Москва) во время жюрения отчаянно ругал работу «Виртуальное путешествие на поезде «Россия», которая, как потом выяснилось, принадлежала его же студии. Но и после получения приза Мандрик продолжал настаивать на том, что проект не заслуживает столь высокой оценки. А больше всего баллов получило РА Instinct, признанное самым креативным агентством фестиваля. Ольга Харина, менеджер по стратегическому планированию, представлявшая агентство, оказалась бывшей сотрудницей липецкой студии, получившей первый приз в категории «Радио». Харина не скрывает, что Instinct, подавший на фестиваль 35 заявок, делает ставку на фестивали, чтобы удержать первое место в индексе креативности российских агентств, составляемом E-generator.Ru. По ее словам, статус фестиваля с каждым годом повышается, обостряется конкуренция — значит участвовать становится интереснее.
|
|||||||||||||||||||||||
| Рубрики Рынок рекламы Репортажи | |||||||||||||||||||||||
Идейные люди. Как на российском фестивале рекламы побеждали украинцы
Председатель жюри «Идеи-2007», генеральный директор IQ Marketing Наталья Степанюк.Журнал «Индустрия рекламы» |
|---|
Новые статьи |
|---|