Новости: идеи и технологии

Распечатанный аромат

Косметическая компания Lancaster выбрала нестандартную площадку для продвижения своей продукции. В течение двух месяцев (до середины апреля) покупателям одного из 15 женских глянцевых журналов в 350 московских киосках «Союзпечать» предлагались пробники с ночным и дневным кремом. До сих пор точки распространения прессы как площадку для продвижения продуктов рекламодатели не использовали.

Алексей Шерешовец, исполнительный директор «Союзпечати», говорит, что идея распространять через сеть «компактные рекламоносители» родилась в недрах компании, а первого клиента удалось заполучить при помощи рекламного отдела журнала Beauty, одного из партнеров сети. «Конечно, часть тестеров может быть присвоена торговым персоналом, — утверждает Алексей. — В наших договорах этот параметр не превышает 3%. Для мониторинга качества проведения акции мы привлекаем контрольно-ревизионные отделы агентств по распространению и сторонние мониторинговые агентства».

По словам старшего менеджера по работе с клиентами агентства TMA-Draft Ирины Кузнецовой, компании все чаще прибегают к использованию альтернативных каналов продвижения продукции. Например, TMA-Draft размещало премиальный шоколад «Золотая марка» в витринах ювелирных салонов, рядом с золотыми украшениями. Правда, киоски как площадка для промоушна люксовой марки косметики могут несколько девальвировать ее имидж в сознании потребителей. Ирина Синицина, руководитель сети Ile de Beaute, говорит, что косметика Lancaster не пользуется у россиянок большой популярностью.

Держи кассу

ГУП Центр «Москва» готовится к внедрению в российской рознице нового рекламоносителя — транспортерной ленты в прикассовой зоне супермаркетов. Технологию нанесения изображения разработала германская компания Pro Belting International. В некоторых европейских сетевых магазинах этот носитель уже используют Mastercard, Sony, Chicco.

По словам Сергея Бастрыкина, заместителя директора Центра, за изготовление 50 транспортерных лент со своей рекламой заказчику придется заплатить около 55 тыс. евро, а за месячную аренду рекламоносителя в супермаркетах — 15-20 евро. Участники рынка относятся к новации настороженно.

«Возникает сложная система взаимоотношений с большим числом участников, — говорит Юлия Миронова, директор по маркетингу компании «Интертрейдшоп», поставщика торгового оборудования. Пытались использовать транспортерные ленты «нецелевым образом» и сами ритейлеры, но дело не пошло. «В свое время использование наклеек на прикассовых конвейерах мы сочли для себя неприемлемым из-за риска сломать кассу, — говорит Дмитрий Алешин, руководитель отдела рекламы ТД «Копейка». — Но и в случае «брендированной ленты» нас беспокоит необходимость вмешательства в кассовый узел при появлении очередного рекламодателя и замене ленты. Для дискаунтера очень важно, чтобы кассовый узел работал бесперебойно».

Война цветов

Ведущая сеть бытовой электроники «Эльдорадо» меняет фирменный цвет своих магазинов — с желто-синего на красно-белый. По словам Игоря Яковлева, президента «Эльдорадо», до конца года сеть откроет 85 магазинов в России и 15 в Украине, а также перекрасит в новые цвета 20 наиболее крупных из существующих 600 магазинов. В расширение сети будет вложено около $ 80 млн.

По мнению Олега Гвоздика, директора по стратегическим исследованиям компании Semperia (бывшего директора по маркетингу «Перекрестка»), рестайлинг давно назрел, поскольку корпоративные цвета «Эльдорадо» уже «заняты» многими другими сетями: IKEA (сине-желтый), «Евросеть» и «Патерсон» (желтый). Не исключено, что смена «боевого окраса» вызвана предстоящей продажей российского ритейлера европейскому гиганту Dixons Group, чьи магазины также окрашены в красно-белые цвета (напомним, год назад с Dixons было подписано опционное соглашение, по которому европейцы получат возможность приобрести «Эльдорадо» до 2011 года за $ 1,9 млрд.).

Любопытно, что новые рекламные постеры «Эльдорадо» оформлены не только в красно-белом, но и черном цвете. Ту же гамму использует главный конкурент Dixons — компания Media Markt (входит в Metro Group), появление которой в России ожидается в конце 2006 — начале 2007 годов. Возможно, «Эльдорадо» решила застолбить за собой и эту цветовую нишу.

Школьные пристрастия

Компания Coca-Cola нашла короткий путь к сердцам российских подростков. В апреле Департамент образования Москвы совместно с международной некоммерческой организацией «Эдюмастерс» запустил программу по оснащению российских школ специальными киосками с бесплатным доступом к Интернету. По словам Денниса Адамо, генерального директора «Эдюмастерс», финансирование проекта ведется за счет спонсоров, которые будут размещать на киосках свою рекламу. Первые киоски, которые появятся в апреле в 50 столичных школах, будут «залиты под колу». Адамо рассчитывает, что сумеет привлечь к проекту и другие именитые бренды. Реализацией рекламных возможностей проекта занимается компания Master Ad, специализирующаяся на Outdoor и Indoor-размещении, один из партнеров Aegis Media.