Не родись в рубашке. «Амедиа» продает марку одежды Zimaletto из своего сериала

Торговая марка, существующая только в художественном пространстве, может стать ценным активом и объектом продажи. Как? Журналу «Индустрия рекламы» стало известно, что компания «Амедиа», создатель мыльных опер, продает марку Zimaletto. Так называется Дом моды в сериале «Не родись красивой», который снимает «Амедиа». Коллекции Zimaletto — непременные участники экранного действа.

Драмеди «Не родись красивой» стартовало на канале СТС в сентябре 2005 года. За восемь месяцев показа в кадре демонстрировалось три разных коллекции одежды премиум-класса (были представлены марками Anna Rita N, Patrizia Pepe и Caractere). А в начале апреля в сюжетную линию сериала вошла новая коллекция, специально созданная молодыми российскими модельерами — сотрудниками «Амедиа» Жанной Голиковой и Натальей Борисовой. Их коллекция «Британский шик» для Zimaletto относится к категории «Pret-a-Porter delux». В результате вымышленная марка Zimaletto начинает обретать «материальное воплощение» (хотя пока эта одежда не представлена в рознице).

Как сказал журналу «Индустрия рекламы» один из представителей «Амедиа», переговоры о продаже марки Zimaletto уже идут, но имя покупателя пока не афишируется. Вероятнее всего, он будет определен в ближайшее время: показ сериала заканчивается в конце июня, после чего известность Zimaletto без инвестиций в продвижение, вероятно, начнет падать. Если сделка состоится, марка Zimaletto станет первым примером продажи известной, но фактически виртуальной марки.

Однако, как заявляют представители модной индустрии, то, что марка «у всех на виду», еще не гарантирует ей коммерческий успех. Сериал идет в эфире восемь месяцев. По данным TNS Gallup Media, в феврале-марте средняя доля сериала составила 20,6% среди московской аудитории. Наибольшей популярностью он пользуется у молодых москвичей в возрасте 4–17 лет: средний рейтинг — 12%, доля — 36,6%. На втором месте телезрители в возрасте от 35 до 54 лет, средний рейтинг среди которых составил 9%, а средняя доля — 20,7%.

Владислав Грановский, президент компании Vassa, вообще не верит в то, что создание продукта может начинаться с рекламы: «Какая бы ни была рекламная акция, нужно, чтобы потребитель увидел саму продукцию, понял, в какой она ценовой нише находится и к кому обращена. Любая рекламная кампания — это часть бизнеса, но далеко не весь бизнес». Похожее мнение высказывает и Олег Чернозуб, управляющий партнер консалтинговой компании V-Ratio: «Я сомневаюсь, что степень известности бренда может стать решающим фактором при покупке. На месте покупателя я бы смотрел на то, насколько он встроится в бизнес-схему».

В то же время «Амедиа» уже может похвастать опытом аналогичных продаж. 27 марта был снят последний эпизод нашумевшего ситкома «Моя прекрасная няня». Буквально сразу же «Амедиа» выставила на торги в Интернете гардероб главной героини Вики Прутковской. Цена лотов доходит до 9 тыс. руб. Если учесть, что в каждой серии за два года няня Вика появлялась в новой одежде, прибыль от продажи может получиться существенной.

Сейчас «Амедиа» готовит к распродаже интерьеры и наряды героев телеромана «Адъютанты любви».