Новости: идеи и технологии

Вторсырье

Интерактивное творческое агентство E-Generator (принадлежит инвестиционному холдингу «Финам») решило поместить рекламные идеи в банк. Банк структурирован по темам — «Мороженое», «Мобильная связь», «Развлекательные центры». Стоимость годового подключения к каждой теме, в зависимости от числа содержащихся в ней идей, колеблется от $ 125 до $ 550 — по 5 центов за идею. В банке содержатся варианты реализации предыдущих заказов рекламодателей, прошедшие модерацию, просмотренные заказчиком, но невыбранные имени По словам Юрия Белоусова, генерального директора E-Generator, пока около 70% заказов касается нейминга. В дальнейшем компания собирается увеличивать количество разработок в области сценариев мероприятий, механик BTL-акций.

«Такого рода услуги вряд ли будут привлекательны для серьезных рекламных агентств, — считает Алексей Баляев, бренд-директор ArtCom / Worldwide Partners. — Каждое название, не говоря уж о механике акции, разрабатывается под конкретную задачу. Совпадение с уже имеющимися решениями маловероятно, тем более что проверка на патентную чистоту названий не предусматривается». Впрочем, компаниям-производителям, самостоятельно разрабатывающим рекламные концепции, это предложение E-Generator, по мнению Баляева, может быть интересно.

Искрящийся холод

Корейская компания LG все больше углубляется в сектор высококачественной и дорогой бытовой техники. Чтобы привлечь потребителей к своей Hi-End-продукции, компания решила добавить ей эксклюзивности. Уже в мае в продаже появятся холодильники, украшенные стразами Swarovski. Между тремя дверьми холодильника будет помещено 4900 кристаллов. Свое «роскошное» предложение корейцы сделали покупателям на основании корейских продаж этой техники: после вывода на корейский рынок холодильников со стразами доля их продаж составила 30% от всех проданных. Российскому покупателю придется платить за каждый кристалл в холодильнике — его цена составит $ 5 тыс. Всего будет произведено 200 штук «кристальных» холодильников, продажи в России начнутся в мае. В компании не раскрывают объемы, предназначенные именно для российского рынка, однако уверены, что у российской аудитории деньги есть.

Настенные знаки

Нестандартные рекламные технологии развиваются. Самарская компания «Орто» использует в качестве рекламоносителей пластиковые панели для внутренней отделки офисов. «Это гораздо эффектнее и гигиеничнее, чем наклеенные постеры», — считает Вера Сидоренко, исполнительный директор компании. Стоимость квадратного метра покрытия с нанесенным рисунком на 25% дороже, чем без него, — 280 и 200 рублей соответственно.

Проект, начатый около года назад, уже реализован в четырех салонах компании «Евросеть», расположенных в Самаре, Тольятти и Пензе. «Мы довольны новым оформлением, — говорит Любовь Федорова, PR-менеджер Поволжского отделения «Евросети». — Необычный вид стен с фирменной символикой компании привлекает внимание посетителей и соответствует нашему имиджу». В «Диксис» идею считают интересной, но воспользоваться ей не спешат. «Мы хотим присмотреться», — говорит Татьяна Москалева, руководитель по связям с общественностью компании.

Московский Индустриальный Банк «показал себя», использовав в качестве рекламоносителей… деревянные садовые скамейки. Впрочем, об этом в самом банке узнали от корреспондента журнала «Индустрия рекламы». По случаю своего пятнадцатилетия осенью 2005 года банк подарил городу 15 плодовых деревьев, высаженных в парке рядом с элитным жилым комплексом «Воробьевы горы». «По-видимому, в качестве «ответного подарка» мэрия Москвы украсила установленные там же скамейки, вырезав на них наш логотип и надпись «Московскому Индустриальному Банку 15 лет», — комментирует Заурбек Гакаев, пресс-атташе банка. За прошедшие полгода других надписей на этих скамейках не появилось.

Печатные выражения

Телекомпании НТВ показалось мало рассказывать о знаменитостях только в телеэфире в программе «Все сразу». Она решила сделать это и в печатном виде. Совместно с издательским домом SPN Publishing НТВ будет выпускать еженедельник «Все сразу». Новый журнал станет аналогом американского издания US Weekly, выпускаемого американским ИД Wenner Media, с которым у SPN Publishing подписано лицензионное соглашение. Во «Все сразу» будут материалы о звездной жизни знаменитостей без ретуши. «Журнал «Все сразу» имеет одно название с программой, выходящей на НТВ (рассказывает о жизни звезд. — Прим. ред.), но издание не будет кобрендовым, и его наполнение полностью зависит от Издательского дома, — говорит Денис Назаров, директор по маркетингу SPN Publishing. — Тематика материалов будет перекликаться, возможны какие-то связки, но не более».

В новом журнале о жизни знаменитостей будут публиковаться материалы Wenner Media, но объем их будет постоянно варьироваться, так как российским читателям неинтересно читать из номера в номер только про зарубежных звезд. Договор SPN Publishing и НТВ предусматривает совместное финансирование проекта. В 2006 году в проект будет вложено $ 15 млн. Пилотный номер «Все сразу» появится в мае 2006 года, а в продажу журнал поступит в августе тиражом 100 тысяч экземпляров. «Журналы о знаменитостях на данный момент — самая перспективная ниша журнального рынка, — утверждает Кирилл Куталов, главный редактор журнала Gala. — Сейчас все журналы так или иначе «о знаменитостях», за исключением, может быть, совсем узкоспециализированных изданий. Использование имиджа звезды — лучший способ донести любой мессидж, будь то мода, стиль жизни или массовая культура».

Приклеились намертво

Компания Henkel нашла способ надолго закрепить в головах потребителей свойства своего продукта — клея «Супермомент». Она разместила в рекламных блоках федеральных телеканалов сразу два ролика по 20 и 5 секунд (в начале и конце блока). Этот прием уже используется многими рекламодателями, но Henkel пошел дальше. Заключительный ролик не просто повторяет в урезанном варианте первый. Компания дает сюжетное повторение. Герои «первого акта» демонстрируют, как можно быстро приклеить мужчину к потолку. Под занавес рекламного блока, во «втором акте», герои говорят, что клей «Супермомент» действительно хорош, потому что мужчина до сих пор приклеен. «Мы продемонстрировали сразу два качества продукта — мгновенный эффект и продолжи тельность его действия», — констатирует руководитель отдела маркетинга компании Елена Кипенева. Разработчики идеи, мировое агентство DDB, предложили ее всем отделениям Henkel, в конце года подобная кампания прошла во многих странах. DDB давно известно нестандартностью подхода в рекламе и стремлением снимать не просто ролики, а предлагать клиенту бизнес-решения. По данным журнала «Индустрия рекламы», российский Henkel планирует в этом году провести еще одну кампанию по «моментальному приклеиванию».