Новости: действующие лица

Нестандартное предложение

Президент и владелец группы АДВ Дмитрий Коробков ищет для своей компании инвесторов. В середине марта он заявил, что его холдинг рассматривает возможность проведения первичного размещения акций, для чего к сотрудничеству привлекли инвестиционный банк Morgan Stanley. Деньги компании потребовались, чтобы развивать существующие в группе сервисы, привлекать новых клиентов и усиливать свое присутствие в странах СНГ («Индустрия рекламы» № 6, «Между Западом и Востоком»). Финансовые аналитики неоднозначно отнеслись к идее рекламиста. «Вполне возможно, что инвесторы будут рады появлению эмитента из совсем «нетрадиционной» для фондового рынка отрасли — не из нефти, энергетики или металлургии, а вообще не реального сектора, ведь это как минимум дает новые возможности для диверсификации портфелей», — говорит Ростислав Кокорев, заведующий сектором фонда «Бюро экономического анализа». Вместе с тем он добавляет, что прозрачность деятельности и прогнозируемость результатов в такой сфере, как реклама, будут существенно ниже, чем в «традиционных» отраслях, а это потребует от эмитента дополнительную премию за согласие вложиться в его бумаги.

Прошел вне конкурса

В середине марта группа компаний «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») подписала договор с рекламным агентством Lowe Adventa на креативное обслуживание рекламных кампаний торговой марки «Билайн», направленных на бизнес-сегмент. По словам пресс-секретаря «ВымпелКома» Юлии Остроуховой, специального конкурса не проводилось, потому что нужных «Билайну» рекламных агентств оказалось не так уж и много. «На момент заключения контракта, подписанного минимум на год с возможностью продления, это было единственным агентством с необходимым нам креативным и производственным потенциалом, которое не работало с другими операторами сотовой связи», — объясняет Юлия Остроухова.

Перед Lowe Adventa стоит задача разработать стратегическую и творческую концепции продуктов и услуг для корпоративных клиентов «Билайна» (в их числе «Уралмашзавод», ИД «КоммерсантЪ», КАМАЗ, предприятия группы компаний «Северсталь», Сбербанк и МЧС). «Особенность производства рекламы для B2B-сектора заключается в том, что параллельно коммуникация должна решать две задачи — быть узнаваемой как реклама торговой марки и в то же время явно дифференцироваться как сообщение для бизнес аудитории», — говорит Наталья Аббасова, руководитель группы по работе с клиентами Lowe Adventa. Первая рекламная кампания уже разработана для услуги «Мобильная почта» (возможность планировать рабочий день и трудиться вне офиса).

Назначения

Дмитрий Сергеев назначен на должность директора по закупкам нетелевизионных медиа Code of Trade, баингового агентства группы компаний BBDO Russia. Ранее Сергеев возглавлял медийное агентство MPG (входит в группу АДВ), работает в медиаиндустрии с 1997 года и имеет большой опыт в области медиапланирования и закупок. Code of Trade начало функционировать в конце прошлого года под руководством Ильи Герцева. Агентство осуществляет закупки СМИ для медийных структур BBDO Russia — OMD Media Direction и Media Wise.

Агентство MediaCom покинул руководитель группы по работе с клиентами Вадим Лободюк. Он сообщил журналу «Индустрия рекламы», что ему не понравилась измененная структура агентства, где многие должности стали дублироваться, к тому же в агентстве ему уже некуда было расти.

Вместо него в MediaCom обоснуется Анатолий Новожилов, ранее возглавлявший группу планирования в РА Universal McCann. Новожилову довелось поработать с Boots, Johnson & Johnson, General Motors, Nestle. На новом месте ему предстоит заняться обслуживанием крупных брендов — Nokia, Vertu, Audi, Shell.

Артем Лебедев покинул пост исполняющего обязанности генерального директора ИД «ОВА-Пресс» (журналы Hello!, «Интерьер + Дизайн», «Мой кроха и я», «Сандра», «Валя-Валентина») и перешел в строительную инвестиционную компанию. Вместе с этим в ИД произошли кадровые перестановки в сфере маркетинга.

У журнала Hello! появился собственный директор по маркетингу — Светлана Евстигнеева. До этого перехода с 1997 года она работала в ИД «Бурда» директором по связям с общественностью и СМИ.

Пресс-секретарь мэра Москвы Сергей Цой избран Председателем Совета директоров компании «ТВ Центр». При этом, как отмечает сам Цой, работа с мэром останется для него приоритетной. На новом посту он сменил Валентина Лазуткина. Цой в медиаотрасли с 1994 года. Тогда он возглавлял пресс-службу правительства Москвы, а через три года вошел в совет директоров ТВЦ. Цой уже проявил свою позицию, противоположную мнению генерального директора канала Александра Пономарева: недавно он выступил против того, чтобы от эфира был отстранен Андрей Караулов, на чем настаивал Пономарев. Караулов остался на канале.

В «МегаФон-Москва с марта работает новый директор по маркетингу Екатерина Кононова. До своего перехода в «МегаФон» она формировала маркетинговую стратегию компании «Межрегиональный ТранзитТелеком». По данным компании J‘son & Partners, «МегаФон-Москва» опережает конкурентов по темпу роста абонентской базы (59% за 2005 год). Кононовой предстоит решать задачи по удержанию этого лидерства, ведь конкуренция на рынке возрастает: в конце февраля 2006 года уровень проникновения сотовой связи в столичном регионе превысил 135%.

The Walt Disney Company первый среди голливудских мейджоров опробует в России схему локального управления всеми бизнес-подразделениями, которые будут подчиняться непосредственно головному офису в Москве. Управляющим директором The Walt Disney Company — Россия назначена Марина Жигалова-Озкан, она приступит к работе 3 апреля. До этого она занимала пост первого заместителя генерального директора холдинга «Проф-Медиа». Одной из приоритетных задач Жигаловой-Озкан будет усиление бренда Disney на бурно растущих в России рынках кино- и телепроката.