Варианты ответов. Рынок наружной рекламы ждет новый передел

2006 год обещает стать переломным для рынка наружной рекламы. Во-первых, у большинства операторов истекают сроки долгосрочных договоров на аренду конструкций. Во-вторых, увеличивается арендная плата и сокращаются рекламные места. Все это указывает на то, что не все компании смогут перезаключить контракты и продолжить выкупать поверхности. На рынке грядет передел. Операторы outdoor уже сейчас делают нехитрые предположения о том, кто может справиться со сложившимися рыночными условиями. Преимущество будет находиться на стороне тех, кто имеет возможность привлечь инвестиции.

Крупные игроки уже начали готовиться к переменам. ГК Gallery хочет получить новый кредит от своего миноритарного акционера — Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР). По предварительным данным, сумма займа может составить $ 85 млн. Как сообщил журналу «Индустрия рекламы» пресс-секретарь ЕБРР Ричард Уоллес, окончательное решение о выделении кредита будет принято в начале мая. Напомним, что первые инвестиции ЕБРР в Gallery были сделаны летом прошлого года. Тогда банк занял компании $ 18 млн., а осенью купил незначительную часть ее акций за $ 5 млн. Первым кредитом Gallery распорядилась по-хозяйски, купив второго по величине столичного оператора наружной рекламы Soviet Urban Image и получив доступ к московскому рынку.

Новый кредит, вероятнее всего, будет также потрачен на покупки. Как отмечают операторы рынка, Gallery пытается диверсифицировать свой бизнес. Недавно компания приобрела фирму «Трансреклама-Алмаз», размещающую рекламу на территории вокзалов. По информации журнала «Индустрия рекламы», у Gallery появилось и направление POS-материалов. Источники журнала «Индустрия рекламы» не исключают, что следующим шагом Gallery может стать приобретение сити-форматов в центре столицы (наиболее крупными сетями управляют Clear Channel и «Расвэро»).

Кроме того, на рынке по-прежнему ходят слухи о возможной покупке Westdia Media (основные носители — щиты 6 × 3), хотя Gallery упорно их опровергает. По сути, Gallery повторяет путь News Outdoor Russia, проделанный за последние несколько лет. Главное, чтобы у нее не возникло таких же трудностей в управлении различными бизнесами, как и у крупнейшего оператора рынка в свое время. Операторы outdoor видят именно в этом рискованность действий Gallery.

Мэрия тоже готовится к летнему сезону. 3 апреля на заседании рабочей группы в Комитете по рекламе, информации и оформлению Москвы обсуждались предложения операторов по выработке новых долгосрочных договоров. Как рассказала журналу «Индустрия рекламы» Ирина Матысяк, председатель Московской рекламной гильдии, предложения операторов касались долгосрочных гарантий для участников рыка, которые позволили бы брать кредиты на развитие и инвестировать в качество конструкций. Впрочем, пока единого решения по договорам нет. Возможно потому, что в комитете проработка долгосрочных договоров не является сейчас первоочередной задачей.

Усилия чиновников сконцентрированы на стартовавшей в начале апреля программе сокращения количества щитов 6 × 3 в центре столицы. Сокращению подверглись конструкции по периметру Садового кольца (внутри кольца они уже полностью убраны) и на прилегающих трассах. Больше всего конструкций на Садовом кольце у News Outdoor — 219, из них у компании останется только 92. Также с большей частью своих конструкций расстанутся «Вера & Олимп», «Реклама-Сервис», «Расвэро», Gallery и «Анко». В ответ на действия мэрии операторы повышают цены. News Outdoor Russia уже обнародовал новый прейскурант, который начнет действовать с 1 мая. Пока рост стоимости размещения не столь впечатляющ, как на главном медиа России — телевидении (о ситуации на ТВ см. «Наша прелесть»). Но нет предела совершенству. Особенно в вопросах цены.