Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Джентльмены предпочитают блондинок. Как проходили съемки киноролика для марки Sobranie Red

Встреча с лучшими друзьями — хороший повод улизнуть от девушки, забыть о работе или бросить посреди дороги свою машину. Где гуляли четверо приятелей среди рабочего дня и почему для съемок рекламы новой марки табачная компания «Галлахер Лиггетт-Дукат» пригласила блондинок, докладывает корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Мария Никитина.

Ролик: «Мой шаг».

Слоган: «Мой шаг».

Хронометраж: 40 секунд.

Марка: Sobranie, сигареты Sobranie Red.

Категория товара: табачные изделия.

Клиент: «Галлахер Лиггетт-Дукат».

Бренд-менеджер: Елена Уманская.

Агентство: The Creative Factory.

Креативный директор, директор по стратегическому планированию, арт-директор, копирайтер, дизайнер, эккаунт-директор: The Creative Factory.

Эккаунт-менеджер: Алена Ганева.

Производство: Park Production.

Продюсер: Василий Балашов.

Режиссер: Владилен Разгулин.

Оператор: Андрей Макаров.

Художник-постановщик: Денис Кладиенко.

Художник по гриму: Мария Перова.

Художник по костюмам: Олег Матрохин.

Композитор: Олег Литвишко.

Актеры: Павел Бабенков, Елена Буйвидис, Павел Горбенко, Ия Каташевская, Владимир Пономарев, Павел Сокольский.

Надоела зима! Идешь еле-еле, каблуки скользят, снег в глаза… Зато как прибудешь в место назначения, ощущаешь себя супергероем! Преодолев зимние препятствия, вхожу в дом 11 на улице Тимура Фрунзе, где расположены и рекламное агентство «Родная речь», и кинопостпродакшн Первого канала, и еще множество офисов фирм, связанных с рекламной индустрией. Здесь, в кафе «Кекс», Park Production снимает рекламный ролик сигарет Sobranie Red, креатив которого разработало агентство The Creative Factory (TCF).

Sobranie Red — новый продукт в семействе сигарет Sobranie компании «Галлахер Лиггетт-Дукат». Реклама этой марки в outdoor и прессе стартовала в октябре. На апрель запланирована вторая волна кампании, во время которой кроме традиционных медиа планируется задействовать и кинотеатры. Собственно, сейчас я тороплюсь на съемки ролика, который вскоре будет транслироваться в кинотеатрах Москвы и Питера.

 — Ролик, который мы снимаем совместно с The Сreative Factory, посвящен запуску нашего нового продукта Sobranie Red. Это городская, современная, модная, стильная и достаточно динамичная марка, — рассказывает Алина Сафинина, директор по маркетингу компании «Галлахер Лиггетт-Дукат» в России и странах СНГ. — Ее целевой аудиторией являются зрелые мужчины от 22 до 35 лет — менеджеры, офисные сотрудники, бизнесмены, достаточно успешные, состоявшиеся люди. И в ролике мы хотим отразить жизнь четырех наших героев, о которых мы уже заявили в наружной рекламе и прессе. Этот ролик — взгляд на ежедневную жизнь зрелых мужчин. Мы ставим также задачу свести воедино все наши коммуникации, органично сплести все инструменты маркетинг-микса, которые нам доступны, а это наружная реклама, киноролик, реклама в прессе, промоакция, чтобы все вытекало одно из другого и было вполне логично.

Пока мы говорим с Алиной, снимают сцены знакомства мужчины и женщины в баре.

Мужчина (его играет актер Павел Бабенков) и женщина (Елена Буйвидис) сидят за стойкой бара. Герой знакомится с женщиной, флиртует с ней, она, как видно, отвечает ему взаимностью. Однако неожиданно Паша смотрит на часы и, попрощавшись, покидает свою случайную знакомую, оставив ее в недоумении.

Павел с Park Production работает уже не первый раз. Он рассказывает, что сегодня время зря не проходит, что очень важно для актеров, судьба которых — ждать по полдня, когда же их вызовут на съемочную площадку. Практически все планы с участием Паши и Лены снимаются довольно быстро — со второго-третьего дубля. С точки зрения актерской игры, самое сложное для Паши — игра без текста, требующая особого мастерства. Лена немного озябла — в кафе жутко холодно, но держится стойко.

 — Работать с профессионалами приятно, и о холоде забываешь, — улыбается она.

Лена снимается в рекламе два-три раза в месяц. Кроме того, работает на телевидении — ведущей.

 — Как проходил кастинг? — спрашиваю Лену.

 — Пригласили, посмотрели, пообщались и выбрали. Работа очень эффектная, красивая, креативная. Мне кажется, я бы обратила внимание на такой «маленький фильм».

Директор по маркетингу Алина Сафинина и бренд-менеджер Елена Уманская.

Актеры смеются над шутками второго режиссера Андрея Томашевского. Андрей заряжает абсолютно всю площадку положительной энергией: кричит, смеется, «прикалывается» над актерами, не давая им расслабляться.

В перерывах между съемками разных планов включают веселую музыку. Интересуюсь у Василия Балашова, продюсера Park Production, почему выбрали именно это место: — Это очень удобное место по расположению. Нас интересует барная стойка. Ее здесь очень удобно снимать со всех точек. А второй сегодняшний ло’кейшен — офис, находящийся в 10 шагах отсюда. Графически нам эти места очень подходят. А кафе «Кекс» вообще очень стильное и реалистичное. Без лишних деталей. Главное, что мы выделяем в этом ролике, — история и герои.

 — Важно, чтобы не было бардака во время съемок и уж тем более на экране, — добавляет Алекс Шифрин, генеральный директор The Creative Factory. — Тем более для этого места — кафе «Кекс» — закрыть помещение днем не проблема, так как они зарабатывают в основном вечером и по выходным.

Отсняв за несколько часов сюжет у барной стойки, съемочная команда переместилась в ближайший офис.

Мужчина общается с коллегами, разговаривает по мобильному телефону, разбирается с бумагами. После чего, взяв портфель и подхватив пиджак, покидает рабочее место. В ролике эта сцена занимает предпоследнее место. После нее мужчин снимают идущими вчетвером вдоль улицы. Причем вначале их лица показывают крупным планом, дробя экран на четыре части. Затем актеры видны в полный рост, а четыре экрана сливаются в один.

Главной креативной особенностью данной работы, по мнению большинства участников съемок, должно было стать использование полиэкранов (обычный экран, разбитый на несколько. — Прим. ред.) Решила узнать, у кого возникла эта идея. Вначале пытаю Алекса.

Директор TCF Сэм Ротман и генеральный директор Алекс Шифрин решают все вопросы оперативно.

 — Как разрабатывался креатив этих роликов? — начинаю издалека.

 — Обычно к креативу прилагаются арт-директор, креативный директор, копирайтер. А у нас процесс очень коммунальный. Работают все. От секретарши до генерального директора! Первоначально все идеи разрабатываются коллективно. Позже с концепцией работает уже более узкая команда.

 — А как соотносятся начальные идеи и то, что вы в итоге снимаете? — спрашиваю я.

 — Самая первая идея — бриф клиента. Клиенты дали нам фотографию четырех молодых людей. Эта фотография отражала стилистику, которая соответствовала необходимому имиджу. Мы пытались создать впечатление, что они вместе, но при этом каждый имеет свои индивидуальные особенности. Каждый из них — личность! На основе этой фотографии мы и разрабатывали креатив. И в этом смысле ничего не поменялось.

 — Планируется, что ролик будет состоять из красивых картинок с полиэкранами. Креатив содержит в себе четыре истории, не считая финальной сцены, когда ребята идут вместе. Мы разрабатывали графическую часть. Предложили концепцию, позже утвержденную агентством и заказчиком.

 — Что именно вы доработали?

 — Основной сюжет был готов. Мы много упражнялись с экранами: что мы видим на основном, что на полиэкранах. А история и сценарий полностью созданы в агентстве, — констатирует продюсер.

Закончив работу на улице Фрунзе даже раньше, чем планировалось, съемочная команда отправляется на заслуженный отдых. Через день после съемок «Знакомства» и «Офиса» снимают финальную сцену в Столешниковом переулке, когда ребята собираются вместе, а также сцену «Транзит». Мужчина только вернулся из командировки, едет в машине, разговаривает по мобильному телефону, работает с ноутбуком. Машина останавливается. Актер выходит из нее, надевая на ходу пальто.

Съемочная группа.

Съемки начинаются в 10 утра. Как только установили камеру и съемочная группа полностью расположилась в Столешниковом переулке, возникли проблемы с охраной близлежащего посольства. Ребят убедительно попросили переехать на противоположную сторону. Из-за этого съемки немного затянулись.

Для съемок последней, постельной сцены съемочная команда отправилась в мебельный салон Ligne Roset на Кутузовском проспекте. По признанию большинства участников съемок эта сцена самая сложная, так как «очень непросто показать секс, которого нет». Собирается с силами актриса Ия Каташевская, ждет не дождется старта актер Павел Горбенко, которому эта сцена должна компенсировать холод на Столешниковом.

 — Пока съемки проходили на улице, мы сидели в вагончиках с плейбэком, — рассказывает Алена Ганева, эккаунт-менеджер The Creative Factory. — Все, что мы видели на экране, нам очень нравилось. Однако в вагончике было так жарко, что безумно клонило ко сну. А когда нас еще и покормили… — смеется она. — Однако интерес к съемкам и наши актеры, одетые чуть ли не по-осеннему и безумно замерзшие, отгоняли от нас всякий сон. Мы их согревали, поили чаем, переживали за них.

Любопытно, что во всех сценах актрисы — блондинки. Случайное совпадение или дискриминация?

 — Никакой дискриминации! — смеется Алекс Шифрин. — Просто в рекламе сигарет могут сниматься женщины не моложе 35 лет. Хоть к нам на кастинг и пришло большое количество интересных женщин, действительно молодо выглядели из них — единицы. А хотелось все-таки снимать моложавых женщин. Так что альтернатив особых не было — поэтому обе героини и оказались блондинками. Возможно, светловолосые женщины просто выглядят моложе…

Друзья и коллеги: режиссер Владилен Разгулин и оператор Андрей Макаров.

Тем временем режиссер Влад Разгулин, наслаждаясь минутами покоя, пьет чай, а я решаю задать ему парочку вопросов. На разговор он явно не настроен…

 — У нас тут ничего интересного не происходит. Все готовы работать. Никаких неожиданностей не предвидится, — утверждает он.

 — Вы активное участие принимали в доработке креатива? — не отступаю я.

 — В основном все было уже готово. Но дополнения я вносил. Очень был важный вопрос, каким будет хронометраж данного ролика: 30 или 40 секунд. Мы долго работали над этим вопросом. Переводили раскадровку в анимацию, чтобы было понятно, как это все будет выглядеть во времени с полиэкранами. Подход более серьезный, чем обычно, так как ролик довольно сложный. Целых четыре истории! Мы остановились на сорока секундах. В тридцатке уложить такой материал крайне сложно. Хотя мы бы могли и в двадцатку уложить. Просто зрителю воспринимать это было бы довольно трудно. (В итоге сделали две версии на 40 и на 60 секунд, но в кинотеатрах будет идти 40-секундный ролик. — Прим. ред.)

 — В чем главное преимущество этой работы, на ваш взгляд? Разве есть в этой идее что-то новое?

 — Это имиджевый ролик, он построен на правильных образах. Вот как ролики «Мартини». Там нет истории, но есть правильные образы. Мы тут снимаем ролики о том, откуда пришли эти ребята со стендов Москвы. Для режиссера всегда очень важно снять красивый ролик, для агентства — удовлетворить бриф, а для маркетолога — продать. Данная работа не исключение.

 — Часто ли у вас совпадают мнения с креативным агентством?

 — Почти всегда. Мы чувствуем друг друга. Ребята очень компромиссные. А с Park Production я сотрудничаю уже десять лет. Они меня открыли как рекламного режиссера, до этого я снимал музыкальные клипы. Новым, пусть даже талантливым режиссерам не доверяют. Всегда нужен шоу-рил. А со мной они решили рискнуть. Получилось.

Актеры Елена Буйвидис и Павел Бабенков.

На вопрос, почему пригласили Влада в качестве режиссера, Алекс воскликнул: «Он суперский режиссер! Отлично знает, что нужно делать! Он чувствует пафосную эстетику и создает обстановку стильную и ненавязчивую!» После чего представил меня дружелюбному оператору Андрею Макарову, для которого самым трагикомичным оказался холод.

 — Я очень рад, что в моду вернулись валенки! Жаль, что актеры по «раскадровке» были одеты не в них, было бы очень стильно, и им было бы проще работать, — шутит он. — А вообще у нас получаются очень стильные ролики. Главное отличие ролика от остальных — это крайне серьезный постпродакшн — рассказывает Андрей. — Там будет изменено разрешение и добавлены спецэффекты.

Андрей оказался прав: на постпродакшне действительно многое изменилось. В процессе монтажа, отсмотрев отснятый материал, креативная команда решила идею с полиэкранами практически не использовать, так как они должного эффекта динамики в ролик не привнесли. В итоге полиэкраны появляются всего несколько раз. Несмотря на это, ролик получился стильным и динамичным. Чередуются кадры с разным освещением, стоп-кадры и разные ритмы смены планов, за счет чего изображение буквально пульсирует, как сама жизнь большого города. Каждый из героев проходит свой путь к «собранию». Наверное, такие и есть современные мужчины. Энергичные, независимые, курящие.

Источник: Джентльмены предпочитают блондинок. Как проходили съемки киноролика для марки Sobranie Red. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 08. URL: https://adindustry.ru/doc/237
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи