Предисловие редактора

Загадка. Представителей этих двух групп ругают все — и, в общем-то, есть за что. По мнению большинства телезрителей, их слишком много в эфире. Принято считать, что их доходы неоправданно высоки. Их «капитаны» постоянно жалуются на дефицит кадров.

Ответа два. Российские футболисты. Российские рекламисты.

У них действительно много общего. Например, выбор аргументов при ответе на вопрос: «Почему так плохо выступаете на международных соревнованиях?» Ответ обычно сводится к следующему: «Рассматривать российский футбол или рекламный рынок в отрыве от нынешнего уровня экономического развития государства нельзя. Сегодня в футболе/рекламе доминируют экономически и промышленно развитые страны — Италия, Англия, Германия, Франция и Испания».

Я привела слегка дополненную цитату одного футбольного тренера, но риторика рекламистов обычно аналогичная: вот когда рынок будет «весить» в пять раз больше, чем сейчас, тогда и уровень креатива будет соответствующий. Но ни футбольные функционеры, ни рекламные деятели не принимают в таких случаях во внимание такие страны, как, например, Бразилия, Аргентина, Таиланд. Зато за игрой футбольных команд этих стран (за исключением Таиланда) на чемпионате мира наблюдали миллионы российских болельщиков. А на их рекламные сборные обратил внимание Дональд Ганн, собирающий статистику побед на рекламных фестивалях. Великобритания, по его подсчетам, занимает второе место в списке самых креативных стран за последние семь лет (на первом — США): «По объему производства Альбион значительно отстает от США, однако по качеству — нет. В последнее время на фестивалях торжествуют и такие страны, как Таиланд и Аргентина. Рынки этих стран также невелики.

На данный момент я бы сказал, что тройка самых креативных стран выглядит так: Великобритания, Таиланд, Аргентина». Для сравнения: по данным ZenithOptiMedia, в 2004 году объем рекламного рынка Таиланда составлял $ 2 млрд., Аргентины — $ 520 млн., России — $ 3 млрд.

Но, к счастью, есть и отличия между рекламной и футбольной командами России. Во-первых, наших «судей» с международных чемпионатов по креативу с позором не выгоняют. Во-вторых, российские «двигатели торговли» в отличие от спортсменов в этих чемпионатах еще участвуют. Правда, состав нашей делегации на «Каннских Львах» по количеству членов с каждым годом все больше напоминает футбольную команду.