Глянцевый союз молодежи. ИД Gameland собирает свои журналы в синдикат

Среди издательских домов нашелся новый претендент на телевизионные рекламные бюджеты. ИД Gameland объединяет свои журналы в синдикат Hi Fun Generation, чтобы предложить рекламодателям единый рекламный пакет и обеспечить им заветный большой охват аудитории.

Это уже второй проект единого размещения в изданиях, предложенный рекламодателям за последний месяц. На подобный шаг в середине июня решился ИД «Комсомольская правда», объединив рекламное предложение в газетах «Комсомольская правда», «Телепрограмма», «Советский спорт» и «Экспресс газета». Подчинился тенденции и Gameland.

Запуск Hi Fun Generation приурочили к вступлению в действие новой редакции закона «О рекламе». 17 журналов («Страна игр», «РС Игры», «Хакер», «Хакер Спец», «Железо», «Лучшие Цифровые Камеры», «Мобильные Компьютеры», SYNC, «Хулиган», Total DVD, «DVD Эксперт», DVD Guide, ON Board, Mountain Bike Action, Total Football, Maxi Tuning, «Свой Бизнес») издательства начали продавать рекламу на своих полосах единым пакетом с 1 июля. «По сути дела наш синдикат будет объединять не столько журналы, сколько нашу аудиторию, а она по всем журналам составляет около 5 миллионов человек, — хвастает Игорь Пискунов, директор по рекламе издательства. — Это в основном молодые мужчины в возрасте 16–34 лет, наиболее активные и «продвинутые» потребители, так как наши журналы пропагандируют прогрессивный стиль жизни».

Единый прейскурант Hi Fun Generation еще окончательно не сформирован. Пока работа с рекламодателями ведется по индивидуальным схемам. Однако уже известно, что при покупке пакета стоимость размещения в каждом журнале будет дешевле на 30%. Именно скидка будет интересовать рекламодателей. По словам менеджера по PR и рекламе компании «Бука», давнего рекламодателя компьютерных журналов Gameland, Алексея Пастушенко, привлекательность предложения «будет зависеть от того, насколько ощутимой станет скидка за размещение пакетом и каким будет CPT».

Продавая отдельно рекламу в свои журналы, год назад издательство привлекло $ 5,5 млн. рекламных денег, с тех пор сборы увеличились на 60% и составляют $ 9 млн. В издательстве говорят, что больше всего доходов приносит первый журнал Gameland, выпущенный в 1996 году, «Страна игр», на втором месте — «Хакер», на третьем — SYNC, ориентированный на так называемых техносексуалов, фанатов последних достижений технического прогресса.

Впрочем, как и «Комсомольская правда» на газетном рынке оказалась не первой, кто предложил единый рекламный пакет, так и Gameland стал последователем своих коллег по цеху. Денис Максимов, начальник отдела рекламы ИД «Бурда», рассказал журналу «Индустрия рекламы», что в издательстве уже несколько лет предлагают размещать рекламу в молодежных изданиях едиными пакетами — Сool Power (журналы Cool, Cool Girl, аудитория 1,5 миллионов человек) и Girl Power (журналы Cool Girl и Oops!, аудитория — 1,3 миллионов человек). При этом опыт издания показывает, что прессе не удается «переплюнуть» телевидение. «Создание подобных рекламных синдикатов вряд ли повлечет за собой переход рекламодателей с телевидения в прессу, — делится своим мнением Максимов. — Ведь создаются они в первую очередь для удобства клиентов, а не для того, чтобы перетянуть рекламодателей из одного СМИ в другое». К тому же, как бы ни старались издатели, стоимость контакта на телевидении все равно ниже, чем в прессе. Максимов добавляет также, что рекламный синдикат позволяет издателям предложить рекламодателю ту ЦА, в которой он заинтересован, и тем самым увеличить эффективность рекламы.

Но маркетологи не уверены и в том, что пакетное размещение усилит воздействие на аудиторию. По мнению Наталии Лариной, директора по стратегии маркетингового агентства Instant Grass, специализирующегося на молодежном маркетинге, пакет Gameland неудобен из-за того, что у журналов разная тематика. «Хулиган», журнал формата Life-Style, привлекателен для рекламодателей благодаря провокационному характеру, способности говорить с молодежью (с определенным ее сегментом) на одном языке, — объясняет она. — Разместить рекламу в этом журнале — отличная возможность «добавить перца» в сообщение, а также подчеркнуть и нонконформистский характер бренда». В едином же пакете, как считают в Instant Grass, «Хулиган» перестанет быть интересным для рекламодателя и у него может возникнуть ощущение «размазывания бюджета».