Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Зачем креатору ведро

Автор статьи: Андрей Тевкин.

Пишем радиоролик для компании «Ингосстрах» про КАСКО, которое дешевле аж на 20%. И есть в нем такая сцена: гаишник, не зная, к чему еще придраться, говорит водителю: — «А почему без каски? …Что, и каска есть?» и после небольшой паузы, необходимой для изобретения новой претензии к столь предусмотрительному водителю, стучит по каске — «Бламц, бламц, бламц» — и продолжает в том же духе: «А почему такая легкая?»

 — «А потому, — объясняем мы слушателям, — «что КАСКО «Ингосстрах» на 20% легче».

Пишемся в «АГНИ», у Кости Мальцева. Костян — натура творческая, без музыки ему ролик — не ролик. Здесь, говорит, должен быть джингл, а затем соло на каске: «Бламц, бламц, бламц…», напел мне, значит. Ну, говорю, круто. Джингл «ингосовский» у тебя есть, пиши свое соло, а «Ингосстрах», как тебе известно, платит всегда.

Сказано — сделано. Включаем в смету соло на каске, получаем ролик, все довольны… кроме Кости.

Стоим в курилке, прощаемся.

Что, спрашиваю, не весел?

«Да иди ты, — говорит Костян, — к черту со своей каской. Я из-за нее чуть мученическую смерть не принял».

Сказал так и ушел. А вокруг сотрудники «АГНИ» за животики держатся, смеются. Отсмеялись и рассказали мне, как Мальцев каску искал.

Все спецэффекты перепробовал — не то. Все жестяные, пластиковые и деревянные предметы со всего офиса ему несут — опять не то. Не услаждает чуткий Костин слух никакой «бламц». Пошел, значит, в туалет, простите за подробности. Глядь — ведро стоит. Старенькое, оцинкованное, облезшее, на нем тряпочка сушится половая. Костян тряпочку снял, бламцнул и от радости даже забыл, зачем пришел. Такой замечательный вышел бламц — один в один в тональности джингла «Ингосстраха».

Костян ведро схватил и в норку уволок. Но в студии места ведру не нашлось — оно ж не ваза, его на подоконник не поставишь. Ходил Костян с ведром, ходил, ну натурально как с писаной торбой. Наконец обнаружил самое подходящее место — шкаф в переговорной. Там на нижней полке напитки хранились. Любовно так напитки в ведро переложил, сверху шампанское для эстетики, в шкаф все это впихнул и пошел себе, довольный, текущими делами заниматься.

И не случилось бы ничего замечательного, когда бы не устроило начальство высокие переговоры с применением располагающих к беседе средств. Открывает начальство шкаф, а там шампанское в «ведерке». Без льда. Начальство, ведерко к себе прижав, бочком, чтобы клиент не заметил, выносит его в коридор и волочет в креативный отдел («Ну кто, кроме этих придурков, мог так гнусно подшутить…»). Там оно объясняет творческим сотрудникам, куда они должны себе это ведерко засунуть, и что то, на что оно им это ведерко оденет, головой назвать нельзя ни при каких обстоятельствах, брезгливо вынимает из него искомую бутыль виски и удаляется.

Креаторы, недоуменно переглянувшись, «остатние» напитки стали дегустировать, а ведро из офиса вынесли и бросили.

Пришло время, Костя решил соло на каске писать. Открывает шкаф — ни ведра, ни напитков. Полное расстройство всех чувств. Стал концы искать. Дошел до креативного отдела. Пообещал Костя всем там находящимся после нахождения ведра разные экзекуции с его применением учинить и решил проверить старое грибное место — туалет. Так и есть. Стоит, родимое, на радость людям, тряпочка сверху, только дужкой к трубе приковано, для сохранности. Ну, Косте дужка-то и не нужна. Ему и ведро не нужно — только бламц один ему ценен. Он ведро с дужки снял и, чтобы не было беды, сразу пошел в студию и соло на нем записал. Смонтировал, прослушал — красота и услада слуха. И нет чтобы ведерко из окна выбросить за ненадобностью или опять в креативный отдел отнести для устрашения. Увы. Подвела Мальцева врожденная интеллигентность. Пошел он ведро обратно на дужку подвешивать. Тут навстречу ему и случилась местная уборщица в полном боевом снаряжении, разве что без ведра. А после того как она дужку, прикованную к трубе, обнаружила, характер у нее испортился.

Сначала она Костю стала веником охаживать, но он ведром отбился и ударился в бега. Но уборщица в него шваброй метнула и уложила на месте. Хотела было тряпкой удушить, чтобы наверняка, но тут свои подоспели и Костю с поля боя уволокли. Теперь Мальцев на работу ходит короткими перебежками и за углы заглядывает. А я, чтобы отношения наладить, пойду у «Ингосстраха» ему страховку выпрашивать — жизни, здоровья и трудоспособности.

Прости, Костян.

Источник: Зачем креатору ведро. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 14. URL: https://adindustry.ru/doc/363
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи