В новом телесезоне каналы увлеклись ребрендингом. РЕН ТВ в ходе перепозиционирования не только поменял написание своего имени и разбавил мужскую аудиторию активными женщинами, но и обрел другой логотип. Представители РЕН ТВ вспоминают, как искали графический образ, соответствующий новым ценностям канала. |
|
Клиент: Телекомпания РЕН ТВ. Бренд: РЕН ТВ. Креатив: РЕН ТВ. Руководитель проекта: Светлана Ананова, директор по маркетингу. БрифНовый логотип телеканала, полностью соответствующий новому позиционированию и заявленным ценностям. С помощью его новой формы и цвета образ РЕН ТВ должен стать ярким и запоминающимся. Новое позиционирование телеканала: РЕН ТВ — единственный в России частный федеральный канал, главным для которого являются люди, их истории. «Мы любим людей и ценим хорошее общение. Мы вовлекаем наших зрителей в компанию ярких людей с интересными историями», — находят определение новому позиционированию руководители канала. Основные ценности: общение, доброта, яркость, открытость. Миссия телеканала: «Мы вдохновляем людей!» Аудитория канала: мужчины и женщины, активные семейные, но не ограничивающие жизнь домашними заботами. Ядро аудитории — зрители Реализация проектаСветлана Ананова, директор по маркетингу РЕН ТВ: Мы изначально решили использовать кириллицу как наиболее уместное для России написание названия телеканала. Поэтому цвет должен был коррелировать с позиционированием и выражать общую энергетику телеканала. Основных цветов всего семь, но не все могут гармонично существовать в эфирном пространстве. К тому же некоторые из них уже несут историческую, смысловую или ассоциативную нагрузку. В этом смысле задача «отстройки» через цвет решалась с использованием единственного цвета, вызывающего только положительные эмоции и ассоциирующегося с энергичными объектами. Это оранжевый цвет, который мы выбрали как основной. Дополнительный белый облегчает использование оранжевого в полиграфии, в эфире, не снижая энергетики основного цвета. Вадим Жакевич, главный художник РЕН ТВ: Основная трудность заключалась в том, что телевизионный логотип имеет ряд особенностей. Он должен хорошо смотреться не только в полиграфическом исполнении, но и на экране телевизоров, то есть быть узнаваемым в максимально уменьшенном виде, иметь лаконичную графику и хорошо «восприниматься» техникой. Вариант № 1![]() Вариант № 2![]() Финальный вариант![]() Вадим Жакевич: «Смешной» вырез на круге — это, с одной стороны, необходимость компоновки буквосочетания «ТВ», с другой — желание немного «разбить» гармонию и добавить характерности. Форма телевизионного логотипа должна быть «саморазвивающейся», позволяющей строить графику межпрограммного оформления канала. |
|
Рубрики Креатив | |
Круг вдохновленных. Новый логотип телеканала РЕН ТВ
Журнал «Индустрия рекламы» |
---|
Новые статьи |
---|