Предисловие редактора

Если бы формат редакторской колонки журнала «Индустрия рекламы» предусматривал заголовок, то в этом номере я бы назвала ее «Простота хуже воровства». Простота русской маркетинговой мысли порой, действительно, не знает предела.

Видели когда-нибудь программу «Дикий мир»? Она выходит утром по воскресеньям на канале НТВ. Очень неплохая передача о животных, обитающих на территории России. Оказывается, наблюдать за повадками какой-нибудь выхухоли или росомахи не менее интересно, чем за жизнью львов или дельфинов. Но окончательно проснуться воскресным утром мне помог спонсор программы — производитель мясных (!) консервов агропромышленный холдинг ОВА. Не правда ли, незамысловатый подход к продвижению продукта? Эта же компания с гордостью сообщает на своем сайте, что выступает спонсором передачи «Едим дома!». Трудно, конечно, представить, чтобы ведущей Юлии Высоцкой, потчующей гостей лазаньей в соусе бешамель и фаршированной форелью, пригодилась для того или иного рецепта говяжья тушенка, но тут хоть какая-то связь продукта и идеи программы прослеживается…

Одну мою знакомую, далекую от рекламного бизнеса, больше тушенки из героев «Дикого мира» потрясло письмо от одной довольно крупной фармацевтической компании, пришедшее на домашний почтовый адрес. В красиво оформленном конверте лежало письмо, начинавшееся с прямого обращения к ней и содержавшее приглашение… приобрести лекарство, облегчающее симптомы климакса. Моя подруга еще не достигла «нужного» возраста, но уже начинает думать о годах как о своем «богатстве», и вывести ее из состояния шока оказалось довольно тяжело.

И последний пример. В заявках на любой конкурс можно найти поводы для раздумий. Как вам, например, такой нехитрый прием (его на голубом глазу описывает в своей заявке одна компания, претендовавшая на звание «Бренда года — 2006»): «Размещение в ведущих деловых СМИ заказных статей, муссирующих преимущества продукта компании»? Просто и откровенно. Жалко, издания не перечислены.