Ранжиры и оптимисты. Российские потребители — самые расточительные в мире

Компания ACNielsen представила результаты последней волны глобального интерактивного исследования уровня потребительского доверия, проведенного в конце мая — начале июня 2006 года. Опрос пользователей Интернета проводится в 40 странах Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и Северной Америки и затрагивает такие вопросы, как уверенность потребителей в стабильности экономики той или иной страны, финансовые траты и покупательские предпочтения, а также главные предметы беспокойства жителей планеты.

Уровень потребительского доверия

В мае 2005 года среднемировой показатель уровня потребительского доверия составлял 92 балла. В ноябре того же года этот показатель повысился до 98 баллов, а в 2006 году снизился до 96.

Россия (здесь респонденты представлены в основном потребителями с высоким уровнем дохода) относится к меньшинству стран, в которых наблюдается положительная динамика: российские результаты превышают среднемировые и составляют 105 баллов — по данному показателю страна занимает высокие позиции в рейтинге.

Лидером по результатам опроса стала Индия: несмотря на незначительное понижение по сравнению с ноябрем 2005 года, в ходе последней волны уровень потребительского доверия в этой стране составил 131 балл. Норвегия занимает второе место: показатель этой страны составляет 130 баллов. Южная Корея набрала лишь 54 балла и занимает в рейтинге самую нижнюю позицию. Результат Португалии — 59 баллов, и это помогло ей переместиться на более высокую позицию в рейтинге и опередить Южную Корею.

Финансовое благосостояние

Как и полгода назад, 72% россиян продолжают сохранять оптимизм в отношении личного благосостояния: для сравнения — лишь 54% респондентов во всем мире разделяют эти настроения.

Россияне также с оптимизмом смотрят в будущее относительно перспектив трудоустройства в этом году: об этом говорят 59% респондентов, что значительно превышает среднемировой показатель (50%).

Сравнивая континенты, следует отметить, что Северная Америка демонстрирует самый высокий уровень по результатам ответов потребителей относительно перспектив трудоустройства, несмотря на резкое понижение этого показателя с 68 до 63%. За ней следуют страны Азиатско-Тихоокеанского региона (47%) и Европа (45%).

67% жителей Северной Америки демонстрируют значительную уверенность относительно своего благосостояния. В странах Азиатско-Тихоокеанского региона лишь 45% потребителей разделяют оптимистичный настрой относительно личного благосостояния в течение следующего года, в то время как 54% европейцев согласны с этим и значительно опережают среднемировой показатель.

Самыми жизнерадостными и оптимистичными потребителями с точки зрения уверенности в трудоустройстве и личном благосостоянии являются жители Норвегии и Дании: в обеих странах наблюдается рост показателей на 9% по сравнению с ноябрем 2005 года.

Покупательский климат

Несмотря на позитивный настрой в отношении личного благосостояния, россияне не готовы тратить деньги на приобретение нужных им товаров. Лишь 39% российских респондентов уверены в том, что сейчас действительно подходящее время для покупки товаров (среднемировой показатель — 37%).

«Удивительно, но одним из аспектов, противоречащих высокому уровню уверенности потребителей в своем трудоустройстве и личном благосостоянии, является в некоторой степени негативное отношение к покупательскому климату, — говорит Михалис Христу, региональный директор компании ACNielsen в Северо-Восточной Европе. — Хотя финансовые траты потребителей и не сократились, отрицательное отношение к покупательскому климату может быть связано с выплатой займов и платежей по кредитным картам: этот показатель в России составляет 32% по сравнению со среднемировым 30%».

Большая часть потребителей, готовых к крупным финансовым тратам в течение следующего года, живет в Дании (74%), Норвегии (65%) и Индии (61%). В Азиатско-Тихоокеанском регионе по этому показателю остальных опережают жители Гонконга (54%), Австралии (51%) и Новой Зеландии (51%) — половина населения этих стран полагает, что наступила пора шопинг-терапии.

К числу жителей планеты, которые считают, что «сейчас хороший момент для покупки вещей, которые они хотят иметь», относятся потребители США и Канады (48%), несмотря на их растущие опасения в связи с личными долгами и стремительным ростом цен на бензин. Самыми осмотрительными являются потребители стран Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона: лишь 40 и 29% респондентов соответственно уверены в том, что «сейчас» — подходящий момент для финансовых трат.

Накопления и «лишние деньги»

Накопления являются самой распространенной моделью распоряжения денежными средствами после основных расходов на проживание. Россияне занимают одно из последних мест в десятке самых бережливых наций планеты, набрав лишь 28% (среднемировой показатель — 40%).

Самыми же бережливыми являются жители Азиатско-Тихоокеанского региона (49%), и данная тенденция сохраняется на протяжении нескольких волн исследования. За ними следуют жители Северной Америки (37%) и Европы (29%).

Когда речь заходит о трате «лишних» денег, россияне демонстрируют чрезвычайную страсть к обновлению своего гардероба. Согласно результатам исследования ни в одной другой стране люди не тратят такое количество свободных денег на новые предметы гардероба, как в России (71%). Для сравнения следует отметить, что среднемировой показатель составляет 32%. Второе место в списке способов потратить «свободные» деньги занимают развлечения вне дома (54%), технологические новинки (42%) и отпуска/каникулы (40%).

Во всем мире отпуска/каникулы лидируют в списке объектов трат «лишних денег» (35% респондентов), за ними следуют развлечения вне дома (33%). Привычки, связанные с финансовыми тратами, варьируются от региона к региону: в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе отпуска/каникулы являются приоритетным направлением для финансовых трат, в то время как в Северной Америке на первое место выходят выплаты по займам и кредитным картам (42%).

Причины беспокойства

Отвечая на вопрос об основных причинах обеспокоенности на ближайшие полгода, большинство россиян в первую очередь упоминали здоровье: 27% жителей России (по сравнению с 18% потребителей во всем мире). На глобальном уровне в сознании потребителей превалируют опасения, связанные с состоянием экономики (23%) и трудоустройством (21%).