Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Дело Делла. «Моя задача следить за производством, а не за стратегией бренда»

Стиву Деллу все равно, что снимать — рекламные ролики, клипы или фильмы. И все равно где — в Лондоне, Париже или Москве. С сюжетом все более определенно — он снимает гангстерские истории. Почему именно гангстерские, выясняла обозреватель журнала «Индустрия рекламы» Анна Колесникова.

Обычный нью-йоркский день, обычная восточная закусочная. Два малопривлекательных флегматичных араба жарят кебаб. Происходящее вокруг их не интересует, по большому счету их и кебаб-то не волнует. Маленький грязный телевизор, стоящий в Kebab-Shop, кажется, сам себя развлекает трансляцией MTV. Но, как выясняется, это не так! Под очередную песню («Oops! I did it again» Бритни Спирс) арабы вдруг начинают пританцовывать. Правда, по-прежнему не смотрят в телевизор.

Этот казалось бы незамысловатый ролик сделал его создателя, Стива Делла, знаменитостью в рекламных кругах.

Бывший ассистент режиссера Ридли Скотта, получившего «Оскара» за «Гладиатора», Стив Делл немного не дотянул до своего учителя. Снятый по заказу парижского TBWA в 2005 году для Nissan ролик лишь вошел в шорт-лист фестиваля «Каннские Львы». Впрочем, это не снижает популярности и гонораров Делла. Его режиссерское участие в съемках роликов стоит 10-15 тыс. евро. Причем как на родине, в Лондоне, так и в «мастерской», в Париже. Да и московские агентства платят режиссеру не меньше.

В Россию Стива Делла приглашают уже третий раз. Здесь он снимает гангстерский сериал про сотовую связь. Несколько скетчей северо-западного оператора Tele-2, созданных по сценарию РА Partizan, с юмором рассказывают петербургским абонентам о преимуществах дешевой сотовой связи. В последнем ролике «Карта» мафиози склоняется над картой Питера, где отмечает флажками новые зоны влияния. Финальный слоган сотового оператора: «Вся территория под нашим контролем!»

Российские коллеги довольны работой с режиссером, который славится умением передавать юмор. Но он в этом своем умении не видит сверхъестественной силы: «Мне все равно, снимать ли рекламу, клип или фильм. Дайте мне интересных героев и интересный сюжет, и я сниму это. Я сниму это просто великолепно».

Стив Делл:

Родился 15 марта 1963 года в Лондоне.

Образование: 1982-1986 — факультет искусств в университете в Мидлсексе, Англия.

Профессиональная деятельность: С 1986 года — продюсер в нескольких крупных рекламных агентствах и студиях в Лондоне (J. Walter Thompson, Mustoe Merriman Herring & Levy, BMP DDB London, Oil Factory). В 2001 году его работа вошла в шорт-лист конкурса Saatchi & Saatchi New Directors Showcase в Каннах.

«Сюжет меня не волнует»

Стив, сейчас вы приехали в Россию для съемок очередной серии роликов Tele-2. Расскажите, что это за проект? Чем новая серия будет отличаться от предыдущей?

О, рассказывать я люблю. Правда, не истории о том, как проходят съемки, а сюжеты-истории, своеобразные мини-фильмы. Как режиссер я умею их рассказывать.

Например, истории о мафии?

Работа для Tele-2 — это история о Доне. Он — грузный парень, который не прощает ошибок. Его племянник — неказистый и глуповатый Тони — пользуется самой дорогой мобильной связью. На протяжении нескольких историй Дон приучает его пользоваться дешевой.

Первые ролики этой серии я снял в январе этого года. Все три истории о том, как племянник не может связаться с дядей и получает за это наказание. Чтобы он наконец-таки понял, что нужно пользоваться дешевой связью, его пытают. Правда, довольно забавным образом. Например, закатывают в бочку с цементом и кидают в озеро на мелководье. Или выбрасывают из окна на карниз. Сейчас снимали нечто подобное.

Что-то не похожи ваши герои Tele-2 на российских актеров. Кастинг шел в России?

Да, все актеры — русские, с весьма скромным знанием английского языка. Дон — вылитый Марлон Брандо из «Крестного отца». У остальных достаточно «итальянская» внешность. Самым сложным был момент, когда мы дали им диалоги, и они должны были говорить по-английски с американским акцентом. Пришлось писать им текст на английском русскими буквами и заставлять зубрить его. А в целом — молодцы ребята.

Как режиссер вы вносили собственные идеи в сюжет?

Нет, особо не вмешивался. Агентство Partizan решило создать серию роликов, которые бы выглядели как отрывки из кинофильмов о мафии. Вот идет по телевизору настоящий «Крестный отец», потом он прерывается рекламой. Я старался строить все планы как в кино, чтобы зритель считал, что он продолжает смотреть фильм.

Вас не смутило явное противоречие: чтобы сделать ролик, рекламирующий самую дешевую связь, был выбран сюжет голливудского гангстерского фильма, который разворачивается в особняке, уставленном антикварной, явно недешевой мебелью?

Это интересный вопрос, но я не могу на него ответить. Сюжет как таковой меня не волнует. Сценарий разрабатывал не я. Моя задача следить за производством, а не за стратегией бренда. Я стараюсь особо не влиять и не критиковать концепцию во время питча. Потому что обычно, если я предлагаю полностью поменять идею в процессе обсуждения, в результате этот заказ мне просто не достается. Клиентские агентства критики не любят. Конечно, если идея очень плоха, я сам за нее не берусь.

«Мой юмор — наблюдательный»

В последние два года иностранные режиссеры все чаще приезжают в Москву на съемки. Здесь стали лучше платить или появилась возможность делать качественную работу?

Здесь я зарабатываю столько же, сколько в Лондоне или Париже. По мне, если сюжет интересен, все равно где снимать. Да к тому же это прекрасная возможность путешествовать. Если бы не Partizan с роликами Tele-2, неизвестно, когда бы еще я побывал в Москве. А теперь вот я здесь. Сейчас мы собираемся в Сочи. Я парень из Лондона, и даже представить себе никогда не мог, где это Сочи находится.

И где вам приходится больше работать?

Я очень много снимаю в Париже, но живу в Лондоне.

Журналисты называют вас не просто режиссером, а скорее рассказчиком смешных историй. Но в каждой стране свои шутки, юмор не интернационален, что не раз доказывалось на Каннском фестивале. Как тогда получается работать во многих странах?

Все зависит от того, что за юмор ты используешь. Свой юмор я бы назвал «наблюдательным». Он основан на общечеловеческих, бытовых ситуациях, которые, я думаю, везде похожи. Я понятия не имею, поймут ли мои шутки во всех странах. Просто так выходит, что если я предлагаю что-то, что работает в одной стране, оно будет работать и в другой. Правда, пример привести не могу, вы уж извините.

А перед тем как работать в России, вы какие-нибудь российские ролики просматривали, хотя бы ради интереса или в качестве подготовки?

Нет, в этом не было смысла. Для Tele-2 не нужно было делать ролик. Нужно было, как я уже сказал, сделать мини-фильм. А это, опять повторюсь, и так мой конек.

Такие мини-истории нравятся большому жюри, приносят «Львов»?

Мой ролик для Nissan вошел в прошлом году в шорт-лист фестиваля.

Что был за сюжет?

Еще один сюжет про мафию. Мафиози выходит из мотеля, где только что развлекался с проституткой. Как только он подходит к своей машине, та взлетает в воздух. Мафиози неспешно выкуривает сигарету. К моменту, когда он заканчивает, его машина падает вниз, абсолютно целая.

Расскажите, как вы работали над роликом Nissan?

Было сложно. Для работы над этим проектом агентство TBWA выделило аж четырех креаторов и две креативные команды. У каждого из них было свое видение, каждый хотел «пропихнуть» именно свою идею. И вот мы собрались такой компанией в Париже, чтобы из двух сценариев сделать один. Мы «крутили» сюжет и так и эдак, искали наилучшие решения. Параллельно я продумывал характеры.

И что вы предложили?

Я предложил сделать любовницу мафиози чернокожей.

Почему именно чернокожей?

Да мне показалось, что это будет забавным.

А что потом?

Потом мы разъехались из Парижа. Я отправился в Лондон, где еще две недели утверждал концепцию ролика по электронной почте. Потом две недели длились съемки.

Сейчас в России открывается одно рекламное агентство, которое обещает заниматься образованием своих креаторов: возить их на выставки, мастер-классы, чуть ли не системе Станиславского обучать. А что бы вы посоветовали начинающим рекламистам и их коллегам рекламным режиссерам? Смотреть фильмы, читать книги, ходить в Лувр?

Я понятия не имею, я не креатор. Я даже не знаю, что за способ мышления у этих креаторов. Российским рекламистам я бы посоветовал следить за мировыми тенденциями. В Лондоне мы этим самым и занимаемся, внимательно наблюдаем за происходящим в мире. Но это так, для общего развития, ведь если креатор в курсе мировых событий, а его заказчик — нет, никакого толку от такой образованности не будет. Сложно будет найти общий язык такому креатору и такому рекламодателю.

Знание мировых тенденций помимо всего прочего страхует от того, что кто-то скопирует идею с Каннского фестиваля и предложит тебе в качестве сценария. Вы с таким сталкивались?

Нет, в Англии такого нет, там все все знают, и, конечно, никто не будет воровать идеи и портить репутацию. Как это во Франции, я не знаю.

Ваше финальное впечатление от работы в России?

Ничем не хуже других стран.

Источник: Дело Делла. «Моя задача следить за производством, а не за стратегией бренда». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 20. URL: https://adindustry.ru/doc/462
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи