Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

В попытке предотвратить монополизацию рынка наружной рекламы заместитель председателя Комитета по экономической политике Государственной Думы Владимир Мединский вновь изменяет рекламное законодательство. Он направил на рассмотрение в Государственную Думу поправку об ограничении количества разрешений на владение конструкциями на территории муниципальных образований и России в целом. В случае ее утверждения новые разрешения получат только операторы, владеющие не более 25% разрешений на данной территории.

Пока мера носит превентивный характер: по данным «ЭСПАР-Аналитик», сегодня ни один из операторов рынка долей в 25% не обладает. Крупнейший оператор News Outdoor имеет 16,2% конструкций по России и 21,1% по Москве. По словам Мединского, инициаторы поправки понимают, что формально никто из операторов за границы допустимого не выходит, а данных об активах фирм, аффилированных с ними, у депутатов нет. Но с ростом активных покупок на рынке правительство предпочитает принимать меры заранее.

Вопрос о монополиях на рынке рекламы в этом году уже поднимался. Весной ФАС приступила к активной фазе исследования рекламного рынка с целью его сегментации и выявления монополистов. В числе «подозреваемых» фигурировали и News Outdoor, и ГК «Видео Интернэшнл», которая контролирует около 70% рынка телерекламы.

Но в отличие от Мединского ФАС, похоже, решила найти другие способы контроля. Вместо административного регулирования антимонопольная служба предложила общественный контроль над рынком ТВ-рекламы. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров предлагает ВИ проводить торги на рекламные возможности телеканалов, схема которых будет разработана при участии АКАР, RUSBrand и Ассоциации рекламодателей, а организатором проведения назначить независимого арбитра. Правда, как конкретно будет выглядеть механизм этой своеобразной биржи, пока не представляют ни в ФАС, ни в ГК ВИ. Но, возможно, скоро ФАС придется обратить внимание и на другого игрока рынка. «НТВ-Медиа» (селлер НТВ и ТНТ) намерен договорится с «Алькасаром» (селлер регионального эфира НТВ, ТВЦ, РЕН ТВ) об объединении клиентов.

Издательский дом «Пронто-Москва», выпускающий один из самых читаемых в России классифайдов газету «Из рук в руки», нашел кандидата на пустовавшее место исполнительного директора. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», им стал Федор Огарков, руководивший до этого мясокомбинатом «Кампомос». По словам нового топ-менеджера, он сосредоточится на оперативном управлении ИД. По итогам первого полугодия, «Пронто-Москва» несколько разочаровала своего акционера — голландскую компанию Trader Media East. «Пронто-Москва» собрала $ 32 млн., что лишь на $ 1,3 млн. больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Генеральный директор ИД «Проф-Медиа» Рафаэль Акопов обновляет и расширяет свои телеактивы. Весной 2007 года телеканал 2 × 2, приобретенный холдингом в феврале, станет мультипликационным. Чтобы поднять долю кабельного канала до 2% к концу 2007 года, Акопов готов инвестировать в него $ 15 млн. Еще больше — $ 550 млн., он предлагает за контрольный пакет акций другого развлекательного телеканала — ТВ3. Для самого ТВ3 стратегический партнер в лице «Проф-Медиа» может стать альтернативой IPO, о котором компания объявляла еще весной.

Вместе с развлекательными СМИ «Проф-Медиа» продолжает развитие деловых. Активы входящей в холдинг компании B2B-Media недавно пополнил интернет-ресурс E-xecutive.Ru.

«Европейская Медиа Группа» (ЕМГ) пошла по стопам своих конкурентов, структурируя компанию. В ней появились две новые должности — директор по программной стратегии, на которую назначен Тьерри Шаму, и директор по проектам, ее занял Игорь Мойжес. Шаму будет отвечать за программирование и производство, курировать работу департаментов маркетинга и продвижения холдинга, а Мойжес будет контролировать работу собственных станций ЕМГ на территории России. По мнению генерального директора «Русской Медиагруппы» (РМГ) Сергея Кожевникова, появление новых должностей «оптимально отразится на работе» ЕМГ. В самой РМГ аналогичное структурирование произошло еще в 2003 году.

Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 20. URL: https://adindustry.ru/doc/471
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи