Новости: идеи и технологии

Деньги за просмотр

Теперь на рекламе могут заработать не только рекламопроизводители, но и «рекламополучатели». В самом конце прошлого года компания «ГДМ Групп» (аффилированная компания Global Direct Management, торговая марка Gigafone) получила патент на «метод и систему для публикации рекламных сообщений в системе мобильной связи». Новая технология позволяет сопровождать каждый входящий звонок или SMS-сообщение рекламным баннером. Правда, увидеть его смогут только владельцы смартфонов.

Пользователи получают за каждый звонок или SMS до $ 0,5 в зависимости от полученного баннера. Правда, для защиты от «накруток» они могут получить не более 5 «платных» сообщений в час. К январю 2007 года в Gigafone зарегистрировались около 150 тысяч абонентов, причем компания рассчитывает на ежемесячный приток 50–70 тысяч новых клиентов. Среди первых рекламодателей такие компании, как BAT, JTI, Coca-Cola, Unilever, Heineken, SUN InBev, «Тройка Диалог».

Проект под маркой Gigafone «ГДМ Групп» начала развивать в России, не дожидаясь выдачи патента. По словам Григория Халдея, генерального директора «ГДМ Групп», договоры с операторами «большой тройки» были заключены еще летом 2006 года, а к осени удалось договорится о сотрудничестве также с Tele-2 и Smarts.

«Абоненты действительно готовы подключить эту услугу, — подтверждает Елена Ноготкова, пресс-секретарь сети «Связной». — Наши покупатели интересуются этой возможностью и достаточно активно ей пользуются. Мы тестировали услугу Gigafone в конце 2006 года и с начала 2007 предлагаем ее во всех своих салонах». Всего в «Связном» пока подключено около 4500 абонентов.

Антикиллер новых продуктов

Исследовательская компания ACNielsen Bases объявила о введении нового блока introSCAPE™ в свою методику тестирования новых продуктов Bases. «Наши клиенты часто «убивают» хорошую идею нового продукта только потому, что не могут быстро оценить ее потенциал, — замечает Мартин Пенконек, директор по работе с клиентами ACNielsen Bases — Варшава. — Благодаря новому блоку мы можем давать рекомендации о том, какой именно маркетинговый инструмент целесообразнее использовать при развитии того или иного продукта». В основе новой методики лежит модель, которая описывает процесс восприятия, анализа и освоения потребителями новых продуктов. В названии introSCAPE™ слово «SCAPE» — это акроним, сложенный из названий пяти маркетинговых измерений, на которых базируется аналитическая методика — Salience (особенность), Communication (коммуникация), Attraction (привлекательность), Point of Purchase (место покупки) и Endurance (долговечность). Использование нового блока входит в стоимость общего исследования и потому, считают в AC-Nielsen, его можно назвать «условно бесплатным». Пока ACNielsen Bases успешно завершила в России исследование для одного клиента, имя которого не раскрывается.

«Для ACNielsen Bases — это шаг вперед, — считает Дмитрий Писарский, генеральный директор компании A.R.M.I. Marketing. — Теперь у компании появляется возможность сказать клиентам, что именно работает в концепции тестируемого продукта, а что — нет». Но, по словам Писарского, эта методика не уникальна, аналогичные задачи могут быть решены, например, использованием семейства методик Microtest от Research International и Volumatrix от A.R.M.I. Marketing. «Сам факт того, что разработчик не рассматривает расширение существующей методики как отдельную оплачиваемую услугу, подтверждает мысль о том, что подобные возможности должны присутствовать в такой методике изначально», — считает Писарский.

Потенциальные клиенты прагматично ожидают своих выгод от растущей конкуренции. «Очень хорошо, что международные исследовательские компании расширяют свой портфель методик, — говорит Максим Степанов, начальник отдела бизнес-планирования пивоваренной компании «Балтика». — Новый продукт может быть интересен нам как интегральное решение, если оно будет иметь преимущество в методологии, сроках или цене перед методиками других агентств, позволяющими решать сходные задачи по отдельности».