Новости рынка

Регулирование

Рекламная индустрия получила долгожданную площадку для диалога с государством. При Комитете Государственной Думы по экономической политике, предпринимательству и туризму создан Экспертный совет по рекламе. В его задачи входит подготовка инициатив по совершенствованию действующего законодательства, экспертиза законопроектов. Возглавил Совет председатель думского комитета — Евгений Федоров, человек пока мало известный рекламистам.

На презентации нового Совета, список членов которого состоит пока из двадцати экспертов и может быть расширен, присутствовали трое из них: сам Федоров, президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев и Александр Митрошенков, председатель комиссии ассоциации по GR.

Пока рекламисты полны энтузиазма. По словам Пискарева, «отрасль получила хорошую площадку для диалога, где сможет своевременно заявлять свою позицию». Глава АКАР подчеркнул, что в состав Совета вошли не просто участники отдель ных рекламных структур, а представители главной рекламной ассоциации. А Митрошенков вообще охарактеризовал происходящее как «эпохальное событие».

Помимо рекламистов, свою точку зрения в Совете смогут отстаивать также представители рекламодателей и медиаструктур. По словам исполнительного директора «РусБренда» Алексея Поповичева, пока «роль рекламной индустрии, брендов не совсем четко понимается депутатским корпусом, однако подобные форматы взаимодействия позволят достичь его максимально эффективно». Впрочем, Рафаэль Акопов, генеральный директор холдинга «Проф-Медиа», узнавший, кстати, о своем участии в Совете только от корреспондента «Индустрии рекламы», полагает, что «не имея на руках документов, описывающих роль и статус Совета, трудно утверждать, что он сможет стать площадкой для обсуждения важных вопросов».

Персоны

Дмитрий Коробков, Председатель Совета директоров группы АДВ, стал лицом партии «Гражданская сила». В конце апреля 2007 года Коробков принял приглашение председателя Высшего совета партии Михаила Барщевского стать его первым заместителем. А уже в середине июня руководитель АДВ появился на рекламных плакатах «Гражданской силы» со слоганом «Глава корпорации — профессия. Глава семьи — призвание».

Планы Коробкова серьезны. «Если партия победит на выборах, работа в Думе станет моим основным местом работы», — говорит новоиспеченный политик. Оперативное управление АДВ сосредоточено в руках генерального директора группы Колина Миллса, а политическая карьера, по мнению Коробкова, составит синергию с его деятельностью в качестве вице-президента АКАР.

В списке членов Высшего совета значится имя еще одного вице-президента АКАР — Председателя Совета директоров агентства «Р. И. М. Портер Новелли» Игоря Писарского. По его словам, Коробков — «человек талантливый и энергичный. Если у него что-то получилось на одном поле, получится и на другом, тем более что это тоже поле коммуникаций».

Сделки

Алишер Усманов, владелец ИД «КоммерсантЪ» и руководитель «Газпроинвестхолдинга», приобрел 75% телеканала «Муз ТВ» у медиа-холдинга «АРС» Игоря Крутого. 3/4 доли компании обошлись бизнесмену в $ 300 млн. Эксперты считают, что Усманов переплатил. По оценке генерального директора фонда Russian Media Ventures Кирилла Лыско, максимальная цена всего актива составляет $ 250 млн. Для сравнения: цена последней крупной телевизионной сделки на российском рынке — покупки 100% канала MTV Russia холдингом «Проф-Медиа» составляет порядка $ 360 млн.

Назначения

Шахри Амирханова возглавит редакцию русскоязычной версии британского женского журнала о моде и жизни светского общества Tatler. В феврале 2008 года Tatler планирует запустить Издательский дом Conde Nast. Последнее место работы Шахри Амирхановой — пост главного редактора журнала Harper’s Bazaar в ИД Independent Media Sanoma Magazines. В 2006 году Амирханова покинула Harper’s Bazaar.

Совладелец Издательского дома Progressive Media Рэм Петров считает решение Conde Nast о назначении Амирхановой «фантастически удачным»: «Tatler — журнал, успех которого зависит не столько от готовой формулы, сколько от харизмы, таланта и коммуникационных способностей главного редактора. Шахри, несомненно, обладает всеми этими качествами и способна сделать проект успешным на 101%». По словам Петрова, сильная сторона оригинальной версии Tatler — успешное отслеживание социальных трендов. На исторической родине Tatler также известен списками «а-ля Forbes»: список женщин, одевающихся лучше всех в Британии, рейтинг самых влиятельных блондинок и блондинов и тому подобное.

Издатель группы журналов Elle Анита Гиговская называет объяснимым желание Conde Nast запустить именно Tatler. «Женский сегмент самый динамичный и крупнейший с точки зрения объемов размещения рекламы, в нем было самое большое количество запусков за последние несколько лет, и по количеству игроков в России этот сегмент еще далек от насыщения», — объясняет Гиговская. В то же время неясно, будет ли отличаться позиционироание Tatler и Vogue. «И целевая аудитория, и круг рекламодателей обоих изданий очень близки, — рассуждает Гиговская. — На рынке существуют примеры наличия массового и премиального женских журналов в портфолио одного Издательского дома, но сосуществование двух премиальных — это интересная задача».

Сергей Назаров назначен вице-президентом по маркетингу компании «КОМСТАР — Объединенные ТелеСистемы». Ранее Назаров работал коммерческим директором в компании «ЦентрТелеком». Задачей нового топ-менеджера станет разработка единой маркетинговой и брендовой стратегии, повышение ее конкурентоспособности за счет формирования обновленной тарифной политики, а также разработки и продвижения новых услуг и продуктов. По словам Назарова, основными направлениями маркетинговой активности станут продвижение услуг широкополосного доступа за счет оптимизации каналов продаж и запуска новых сервисов, привлечение клиентов и развитие действующих контрактов на базе пакетных предложений, обеспечение единых стандартов обслуживания и объема предоставляемых услуг в регионах.

Ник Хайнс назначен независимым директором компании Rambler Media, подконтрольной «Проф-Медиа». Хайнс является генеральным директором The IMW Group, объединяющей компании The Search Works (специализируется на поисковых маркетинговых продуктах для онлайн-рекламодателей), и The Technology Works, занимающейся технологическими решениями для онлайн- и оффлайн-рекламы. Вместе с назначением Хайнса совет директоров компании покинула Ирина Гофман. У Хайнса имеется успешный опыт работы управляющим директором и президентом в компании Overture Europe, которая владела платформой для поиска информации и контекстной интернет-рекламы. Со старта в 2000 году до 2004 года Overture Europe достигла внушительных показателей — более $ 500 млн. выручки.

Кадровые назначения произошли и в еще одном активе «Проф-Медиа» — на канале ТВ3. Исполняющим обязанности генерального продюсера ТВ3 стал Сергей Спиридонов, техническим директором канала назначен Александр Гречишников, а должность руководителя отдела эфирного анонсирования заняла Алена Шебарова.

Константин Самойлов назначен директором по маркетингу направления «Молоко» компании «Вимм-Билль-Данн». Ранее Самойлов не работал на молочном рынке, занимая ведущие позиции в российских подразделениях международных компаний, таких как Philip Morris, Warner Lambert, SAB Miller и SEB. «Мы продолжаем усиливать нашу маркетинговую команду, развиваясь как изнутри, так и приглашая новых профессиональных специалистов, — говорит Грант Уинтертон, директор по маркетингу и инновациям «Вимм-Билль-Данн». — Мы рассчитываем, что приход Самойлова будет способствовать активному продвижению на рынок наших инновационных продуктов». Эксперты полагают, что опыт работы на других рынках поможет Самойлову на новом поприще. «Назначение Самойлова приведет к реализации творческого подхода в продвижении молочных продуктов, — считает Юрий Антипов, директор по маркетингу компании SIG Combibloc. — Думаю, что скоро могут появиться новые интересные решения — как в упаковке существующих марок, так и при запуске новых продуктов».

Экспансии

Сергей Колобанов, руководитель агентства маркетинговых исследований MASMI Research Group, выводит компанию на новые рынки. В апреле и мае 2007 года офисы MASMI открылись в Польше, Германии и на Кипре. По мнению директора кипрского подразделения компании Тони Роудса, у MASMI появляется возможность поднять на качественно новый уровень разработку собственных исследовательских методологий и прикладных бизнес-решений. Председатель совета директоров «Ромир» Андрей Милехин сомневается в том, что географическое расширение повлияет на методологии и — шире — технологические изменения: «Это может произойти, лишь если компания почувствует новый, европейский уровень конкуренции».

Идеи

Ведущие популярной передачи Comedy Club канала ТНТ начали сольные выступления в рекламных роликах. Сначала Гарик Бульдог Харламов снялся в рекламе кисломолочного продукта Neo 2Bio компании «Вимм-Билль-Данн» (ролик, снятый РА «Родная речь», ротируется на ведущих телеканалах с апреля 2007 года). Затем 28 июня стартовала масштабная кампания «Эльдорадо» (РА Instinct) со «злобным белорусским сусликом» Вадиком Рэмбо Галыгиным. «Мы решили сделать свою рекламу более яркой и энергичной, привнести в нее нечто принципиально новое, — объясняет это решение Татьяна Ивакина, директор по рекламе компании «Эльдорадо». — Надо было акцентировать внимание на том, что «Эльдорадо» — это не просто «родина низких цен», но и сеть магазинов с высококачественным сервисом».

Провокационный имидж персонажей не смущает рекламистов. Все, что требовалось от юмористов, — это «оставаться самими собой». «Главное, к чему мы стремились, — сохранить образ главного героя и стилистику построения монологов, которые так импонируют нашей ЦА», — поясняет Ивакина. «Бренд Neo 2Bio рассчитан на «неооптимистов», молодых людей с активной позицией, — утверждает Антон Сарайкин, пресс-секретарь компании «ВБД». — Тестирование рекламы, которое мы проводили на этой ЦА методом фокус-групп, показало хорошие результаты». Однако маркетологи считают, что не всем юмористы одинаково полезны. «Позиционирование известной персоны и рекламируемого ей продукта должны быть близки, — считает Феликс Карасев, ведущий консультант компании «Качалов и коллеги». — Но если имидж «Эльдорадо», часто имевший провокационный характер, в целом совпадает с образом Галыгина, то бренд кисломолочного продукта скорее противоречит имиджу Харламова». Соответственно в первом случае можно ожидать усиления рекламного эффекта от участия популярного исполнителя, а во втором он скорее ослабит его, считает консультант.

Цифры

Французская исследовательская компания RECMA выпустила отчет, содержащий анализ деятельности интерактивных (оказывающих услуги в сети Интернет) подразделений ведущих мировых рекламных холдингов. В частности, исследователи подсчитали, сколько специалистов в области цифровых технологий трудится в каждом из крупнейших холдингов, за исключением японских Dentsu, Hakuhodo и Asatsu, которые планируется «посчитать» в дальнейшем (диаграмма «Их посчитали»). В RECMA разделили все услуги интерактивных агентств на четыре типа: медиа-баинг и планирование, креативные услуги и дизайн, анализ трафика и поисковая оптимизация веб-сайта и маркетинговая стратегия, посчитав, какую долю в общих прибылях играет каждое из направлений деятельности (см. таблицу «Откуда деньги»). Впоследствии RECMA планирует расширить число агентств, а также составить рейтинг по биллингам.

Их посчитали
Численность сотрудников интерактивных подразделений ведущих рекламных холдингов
Источник: RECMA.