Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Итоги рекламного года: «Рекламная персона года»

С «персоной года» мы определились в самый последний момент — буквально в день сдачи номера. Еще за день до подсчета итогов голосования на первое место с небольшим отрывом выходил Евгений Чичваркин, известный своим эпатажем основатель «Евросети». Но пришедшие в последний день анкеты обозначили значительный перевес голосов в пользу Сергея Коптева, Председателя Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media.

46-летний Председатель Совета директоров Publicis Groupe Media в России избегает шумных тусовок. По собственному признанию, он предпочитает проводить свободное время за чтением книг или наблюдая за игрой тихих аквариумных рыбок. В индустрии он пользуется непререкаемым авторитетом. «Мы начнем побеждать на международных фестивалях, не когда научимся подражать Западу, а когда найдем свое собственное лицо», — неоднократно говорил Коптев. Рекламная кампания пива «Сокол», созданная в недрах его агентства «Родная Речь» (победитель в номинации «Ролик года»), — воплощение этих слов.

В 1990 году Коптев стал одним из первых сотрудников российского представительства рекламной сети DMB&B (D’Arcy) и быстро вырос до генерального директора. В 2002 году после закрытия агентства D’Arcy Коптев создал креативное агентство «Родная Речь» и возглавил Starcom MediaVest Group, а совсем недавно — Publicis Groupe Media. О Коптеве отзываются как о выдающемся стратеге. Владимир Евстафьев, руководитель «Рекламного картеля», говорит, что многие международные бренды, например Mars, работают в России не с агентством, а именно с Коптевым. Он трудоголик, который привык контролировать весь процесс и все делать сам. В одном из интервью Коптев отзывался о своем коллеге так: «Он из тех людей, которые лучше проиграют партию, чем будут жертвовать фигурами». Эти слова можно было бы применить и к самому Коптеву — любой войне он предпочитает компромиссы. «Реструктуризация, которую сейчас переживают агентства группы Publicis в России, — процесс болезненный, — добавляет Евстафьев. — Чтобы выполнить все пожелания штаб-квартиры международной компании и при этом завершить операцию с минимумом потерь, нужно уметь сбалансировать ситуацию. Этот дар есть у Коптева».

Среди других номинантов рекламисты особо выделили Кирилла Коробейникова, вице-президента ГК «Видео Интернэшнл». «Этот человек руководил процессом проведения сложнейшей и крупнейшей на российском рекламном рынке сделки между ГК «Видео Интернэшнл» и WPP, — объясняет свой выбор Алексей Пугачев, президент агентства Art-Com. — Этот альянс по своим масштабам и влиянию на развитие дальнейших событий в отрасли еще долгое время будет оставаться самым значимым для всех участников рынка». Собственно, за те же заслуги наши респонденты отметили и Коптева. Просто в конце года реструктуризация Publicis прозвучала громче, чем начавшийся в прошлом году процесс слияния WPP и «ВИ».

«Рекламная персона года»

  1. Евгений Чичваркин
  2. Юрий Заполь
  3. Игорь Лутц
  4. Олег Тиньков
  5. Александр Шевелевич
  6. Кирилл Обух
  7. Кирилл Коробейников
  8. Дмитрий Коробков
  9. Илья Слуцкий
  10. Александр Изосимов
  11. Виталий Кокошко
  12. Александр Алексеев
  13. Владимир Евстафьев
  14. Михаил Куснерович
  15. Филипп Александров (Александр Эйдинов)
  16. Самвел Аветисян
  17. Кирилл Смирнов
  18. Фредерик Бегбедер
  • Рекламная персона года — Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media
  • Лучший рекламный ТВ-ролик — «Сокол Изольда»
  • Лучшая маркетинговая концепция — ребрендинг «Билайна»
  • Лучшая рекламная кампания — «Билайн»
  • Лучший PR-повод — приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа «Балтимор»
  • Лучший бренд — «Билайн»
  • Лучший слоган — «Ты — лучше!» (МТС)
  • Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга — уход Юрия Заполя
Источник: Итоги рекламного года: «Рекламная персона года». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/77
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи