Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

«АиФ» и «Труд» перетрут. «Промсвязькапитал» газеты не продает

Уже в следующем году две крупные российские газеты «АиФ» и «Труд» поменяют свое «лицо». Их собственник, «Промсвязькапитал», отрицая слухи о скорой продаже изданий, заявляет о готовящихся кардинальных преобразованиях. Автор статьи: Елена Анашенко.

Компания «Промсвязькапитал», управляющая непрофильными активами «Промсвязьбанка» (контролируется братьями Ананьевыми), заинтересовалась медиа в 2002 году, когда были приобретены 56% ИД «Аргументы и факты». Через год управляющая компания купила контрольный пакет типографии «Медиа-пресса» и 50% акций газеты «Труд», до этого принадлежавших «Газпром-Медиа» и трудовому коллективу. Летом этого года компания докупила оставшийся пакет «Труда», а в сентябре приобрела около 27% акций ИД «Аргументы и факты» у бывших менеджеров газеты.

Впрочем, на рынке особенно не верили в то, что «Промсвязькапиталу» «захотелось почитать». Активность финансистов на рынке СМИ связывали с тем, что их заинтересовала недвижимость в центре Москвы — на Мясницкой улице (здание «АиФ») и в Настасьинском переулке (там располагается «Труд»). Версия подогревалась и разговорами о возможной скорой продаже изданий, близких к банкротству.

Но в «Промсвязькапитале» опровергают слухи о своем интересе к зданиям. По словам вице-президента «Промсвязькапитала» Марины Переверзевой, они распространяются людьми, которые были уволены из «АиФ». «Мы рассматриваем все с точки зрения доходности и эффективности, «Аргументы и факты» с момента, когда мы их купили, подняли розничные продажи на 15%», — объяснила она. По данным TNS Gallup Media, объем читательской аудитории одного номера еженедельника составляет 10,2 миллионов человек.

Как говорит Переверзева, в ближайшем будущем газету, которая уже с 2006 года будет полноцветной, ждет серьезное развитие. Владельцы усиливают руководящий состав. На место начальника отдела рекламы приглашен Максим Пугачев из «Комсомольской правды». В «Промсвязькапитале» обещают, что скоро у газеты появится и новый генеральный директор (прежний, Сергей Ключенков, ушел из газеты в начале ноября, проработав два месяца).

По сравнению с «АиФ», «Труд» — более проблемный актив. «Последние 3-4 года в газете не происходило никаких изменений, и сейчас уровень газеты и качество ее аудитории не устраивают ни владельцев, ни менеджмент», — объясняет заместитель генерального директора «Труда» Василий Гатов. Представители «Труда» утверждают, что серьезные изменения произойдут после празднования 80-летия газеты и 70-летия ее редактора Александра Потапова, который 23 года проработал в «Труде». В газете кардинально поменяется структура управления и штатное расписание. Есть вероятность, что новым главным редактором станет нынешний ответственный секретарь издания Валерий Симонов, работавший главным редактором «Трибуны», а еще раньше возглавлявший редакцию «Комсомольской правды».

Источник: «АиФ» и «Труд» перетрут. «Промсвязькапитал» газеты не продает. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/72
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи